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花5000塊錢買一件Burberry,還是花5000塊買十件Zara

就在中國服裝品牌進入寒冬,頻現關店潮的時


一位對時尚不感興趣,卻熱衷養雞的老爺子


竟幹掉比爾蓋茨,登頂世界首富

795億美元,摺合人民幣達到了5300億!


3個馬雲的財富都不及這個賣衣服的!


他就是ZARA創始人阿曼西奧-奧特加

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1975年,ZARA還只是小服裝店


那時候是這番光景

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如今奧特加已經把ZARA開遍了世界


88個國家有ZARA的進駐


全球的店有7000

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對時尚不感興趣的他


如何做出受人歡迎的服裝品牌?

一個字——「抄」!

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ZARA可謂是天下第一抄


旗下260多名(chao)(xi)( zhe )


穿梭於各種時裝發布會


把當季最流行的設計理念迅速反饋回總部


然後將這些風格進行總結和重組


形成全新的ZARA"設計"。

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在這樣的快消時代里


省錢利器ZARA誕生並非偶然


我們自然想用便宜價格買到像大牌設計的服裝


正是因為這樣的消費市場


才讓我們對「抄襲」問題的看待越來越放鬆


那麼問題來了你願意


用5000元買一件Burberry還是5000元買十件ZARA?

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當然,要走低價時尚路線


首先被犧牲掉的就是產品質量


這些衣服遠看設計感十足


面料差、做工粗糙成為ZARA無法避免的尷尬

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ZARA用心山寨,近乎全抄


擺出一副「我就願意抄,你管得著么」的姿態

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除了知名品牌照抄無誤


ZARA連不出名設計師的作品也無一放過


( Marni(左) vs Zara(右) )

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於是……


大量和Tuesday Bassen一樣的獨立設計師們


開始發文聲援


但這一次,ZARA的態度激怒了群眾們

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因為面對這樣強有力的證據指責


「藝高人膽大」的ZARA官方是這樣回答的:


The lack of distinctiveness of your client』s purported designs makes it very hard to see how a significant part of the population anywhere would associate the signs with Tuesday Bassen.


「上訴方客戶的設計獨特性不夠,並不足以使得全世界大部分人口將這些設計符號與Tuesday Bassen的設計聯繫起來。「

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ZARA為此每年都要付出幾千萬歐元侵權賠償


但對ZARA每年幾千億歐元流水來說這都不是事


「你丫的告我是吧?——大不了給你賠錢。」

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不要臉


事情最終的走向會如何,也是不太清楚。


但是我們也該反思一下


在為平價時尚和奢侈品「民主化」狂歡的同時


你我失去了什麼?


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TAG:中法設計 |

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