以副業聞名的輪胎公司，除了米其林，還有倍耐力

紙媒都快要不行的時候，再來說這麼一個00後說不定都沒見過的「年曆」，是不是簡直落伍爆了？

但這本叫做倍耐力年曆的來頭並不小，以至於各種名流明星都以上過這本年曆為傲。它並不是出自於著名的出版社或者是時尚媒體，而是一個輪胎公司的副產品而已。倍耐力是一家義大利公司，1872年就成立了，專職就是做各種不同的輪胎。做得挺大，還是F1等各種賽事的贊助商。

1964年的時候，這本倍耐力年曆橫空出世，和米其林的餐廳指南誕生的初衷一樣，都是打開家用輪胎市場的策略之一。 打滿LOGO的年曆看起來好像就還，蠻普通的，於是倍耐力就放了大招：先是請了英國著名的攝影師Robert Freeman操刀整個拍攝（就是拍了披頭士樂隊唱片封面的那個）。

Robert Freeman的作品之一

第二招就有點擦邊球：考慮到當時輪胎的目標用戶主要都是男性，整本年曆的定位就採用了年輕美貌、曲線玲瓏的姑娘，拍攝一些穿得比較少的照片，這一招既出，男人們很容易就，趨之若鶩了。（男性消費者真好理解呀…

1964年的倍耐力年曆

這個優良傳統延續了10年，每年4,000本的印量要麼僅在輪胎銷售部出售，要麼就是送給VIP，「限量」和「秀色可餐」讓廣大男同胞趨之若鶩，不知道對輪胎銷量有沒有幫助，但品牌知名度肯定是上去了。

1968年的年曆封面非常有名。

因為拍得的確非常美，至今都會作為設計範本拿出來說。

1969年的主題是青春和叛逆。

1972年又好像是一幅印象派油畫，復古華麗。

1973年開始，模特越穿越少，也越來越性感。

這一年的主題要麼是狂野。

左邊這套衣服完全就是Britney Spears MV里的嘛……

鑒於本公號有很多，小朋友，可能都不認識小甜甜，所以貼一張作對比好了……

（簡直時淚）

1975年開始，由於受到海灣戰爭的影響，石油產量下降同時也影響到了輪胎的銷售。估計是砍了市場部預算，所以這本年曆就暫停發布了大約10年，直到1984年才恢復（同情臉

好不容易復出，於是開始變本加厲地賣肉，

1984年開始，模特越穿越少，點越露越多，

逐漸變成上流人士津津樂道的高端色情讀物。

1986年Helmut Newton 這本甚至還遭到了封禁的命運，

直到2013年才被重版。

硬是挑了一張沒露點的

請不要舉報我們，我們是健康和諧的公號

1987年的亮點是超模 Naomi Campbell

1988年的拍攝非常意識流，

比如今雜誌的部分片子還現代主義

1991年的中世紀風格稍微有點帥氣

1992年是外國人幻想中的中國十二生肖主題…

其實是大王派我來巡山大概…

「猴猴猴」…excited +1s

2000年拍攝的人體寫真，

藝術感十足。

2006年開始，積累了一定聲望的倍耐力年曆

開始逐步邀請明星進行拍攝。

比如2006年的 Jennifer Lopez

2007年的 Penelope Cruz

2008年除了第一次在中國上海拍攝之外，

還邀請了張曼玉。

她也是第一個出現在年曆中的華人女性。

2014年倍耐力年曆誕生50周年，

年曆中被物化的女性開始穿上之前脫掉的衣服，

Diversity也是這一年的主題。

2016年開始年曆中的女性，

不只是性感身材與美貌臉龐的組合。

而是在各個領域各有所長不同膚色不同身材的女性，

攝影師也是女性攝影師 Annie Leibovitz。

主題是 Less Skin More Skills

音樂家 Patti Smith 和女商人 Mellody Hobson

演員姚晨和網球運動員 Serena Williams

2017年的年曆拍攝也進入尾聲，從官方發布的花絮來看，倍耐力年曆與「色情」「性感」等字樣越行越遠；獨立、自信、富有個性魅力的強悍女性形象才是如今的主流。

出現在明年倍耐力年曆上的15位女性平均年齡就超過了44歲，除了 Julianne Moore, Uma Thurma, Kat Winslet 等女演員之外，這次也有一位中國女星章子怡參與了拍攝。

這世界，是你的，是我的，

但終究說不定還是女性的（。

其實不管是早期的模特艷照，還是後期的內涵沉澱，都各有各的美感。女性胴體曲線之美，在攝影師的鏡頭下並不是庸俗惡趣味的呈現，讓是女性的我也能夠欣賞其美；2010年之後，女權之風盛行，女性的自由個性和主張呈現也豐富了年曆的內涵。到現在來看，倍耐力似乎已經升華了，超越了自己原先單純的營銷作用，反而成為了社會風象的鏡子。

要麼一起來，期待一下2017年的到來吧

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