西沐——互聯網藝術金融詳析

黎婉儀：《南方文交所之窗》逢星期一傍晚7點到7點半播出，我們關注南方文交所的新動態，今天請來的嘉賓是國內著名的文化藝術市場研究專家西沐教授。他對互聯網藝術金融方面有什麼見解？他又是如何看待藝術品市場發展到達目前的這個階段面臨著什麼問題，又有什麼解決方案呢？他將從學者的角度如何進行分析？接下來我們一起聽聽西沐老師的精彩觀點。

主持人黎婉儀女士與西沐先生在南方文交所會議室訪談時合影

西沐：中國藝術品市場研究院副院長、博士生導師，《中國藝術品市場白皮書》主筆，中國政協文史館西沐文化產業研究院院長、研究館員，包商銀行文化金融顧問、博士後科研工作站導師；同時任中國藝術產業研究院副院長，北京大學歷史文化研究所副所長、北京大學中國當代藝術經典大家入史研究與傳承工程負責人。先後被評為首屆新華網中國收藏年度人物、2013年美術報十大年度人物。出版有《中國藝術品市場概論》、《中國藝術金融產業引論》、《中國藝術品市場批評概論》、《中國藝術品市場政策概論》、《西沐談中國畫市場》、《中國藝術品市場前沿問題研究》等專著。

西沐：中國藝術品市場經過改革開放30多年發展，現在進入一個新的階段。為什麼說進入一個新的階段？因為藝術品市場的發展無論從規模、參與人群，還是市場結構的豐富性到社會的關注度都進入了一個新的境界。

比如說：中國藝術品市場的發展目前總成交額已經接近4千億， 藝術品拍賣市場的總成交額現在也在6百億左右這麼一個規模。而且我們藝術品市場的業態結構不斷豐富，比如說我們以前傳統的體系，像一級市場的畫廊，二級市場的拍賣，還有博覽會等。除此之外，我們又在互聯網和金融的推動下，又有了電子平台化交易，比如說像文交所電子化交易都屬於平台化交易。另外像藝術品電商發展也是非常迅速，這都是藝術品市場結構不斷豐富發展的結果。

此外，藝術品市場社會關注度也非常高，舉個例子來說，所有的媒體幾乎都沒有不關注藝術品市場和藝術品投資的，都在從不同角度，不同層面關注、參與或者推薦相應的發展，另外參與人群也有1億左右，有人說8千萬，有人說1億，具體的數據我們不必太去追求，但這說明了參與人群之多這個現實。所以說藝術品市場發展到今天，可以說是進入一個新的境界。

但是隨著藝術品市場的發展，它一些深層次的矛盾，原因和障礙也開始突顯出來，最主要表現在三個方面：

第一個方面，藝術品市場的誠信機制的建設。誠信機制的培訓非常不令人滿意，最突出的就是三假問題，我們一直沒有很好地解決，並且有越演越烈的狀況，哪三假？比如說制假、販假、假拍，這是突出的三假；

第二個方面，定價機制扭曲。由於在十八大之前，整個藝術品市場的規模主要是禮品市場佔主導地位。在禮品市場這個背景下，整個藝術品市場的定價機制更多的是用價格來決定價值，更多的是關注藝術家的名頭，各種社會機會這類藝術之外的東西，來決定藝術品的價格，然後用藝術品價格的高低來看它價值的高低，這是非常扭曲的。

十八大之後藝術品的禮品市場的份額迅速斷崖式的下滑，投資市場迅速提升，在這個過程中，最主要的變化是我們的定價機制發生了變化，更多的是按照投資的邏輯，資本的邏輯去認知、認識和發掘我們的定價機制。當然這個定價機制還在整合的過程中，還沒完全形成，但是現在洗牌已經開始了，說明了它的定價機制這個問題也是比較突出的。

第三個方面，就是退出機制。藝術品市場發展到現在最大的問題就是退出的通道非常有限，如果按照傳統的市場來看，只有一條退出的路徑，就是拍賣。由於在中國藝術品市場整個交易體系中，能稱得起公開市場的，可能在傳統意義上就是拍賣，所以說，我們沒有更多的公開市場，沒有更多的可退出的路徑和渠道，藝術品市場發展到一定時候就進入了一個瓶頸，因為資本很難進入。

因為任何資本都是追逐利潤最大化，如果退出機制不暢，那資金實現它的價值，實現它利潤的途徑和路徑就走不通，在這種情況下，藝術品市場的發展就受到了非常大的制約。當然問題有很多，這是非常主要的問題，解決這些問題大家都提出了很多方方面面的建議、對策。但是我們經過中國藝術品市場這30多年的實踐、探索，發現依靠藝術品市場本身的力量和能力，我們很難解決這頑固的三個大的問題，所以，我們如何來尋找新的力量，新的動力來推動藝術品市場的發展呢？

在這個階段，大家想到了市場化，想到了互聯網，在這種背景下，藝術金融得到了快速的發展。我們在2015年中國藝術金融年度研究報告裡面經過測算研究，我們發現中國藝術金融市場的規模從2013、14年200億左右的規模，到2015年達到了500多億，增長了兩三倍，這說明藝術金融發展的快速和市場需求的旺盛。

隨著互聯網+的推動，互聯網機制與藝術品市場機制的結合，有了很大的進展，最突出的表現就是2015年，我們藝術電商發展的規模達到了將近2千家，就是說如果之前藝術金融更多的是關注線下，那麼隨著藝術電商的發展，藝術金融線上化發展的趨勢會不斷地加速，也就是我們提到的互聯網藝術金融可以在互聯網背景下，隨著藝術電商的發展會不斷地快速地發展，這是一個大趨勢。

黎婉儀：《南方文交所之窗》我們採訪的嘉賓是中國藝術品市場研究院的副院長西沐先生，剛才說了藝術品市場發展的三個方面的瓶頸，而最新出現的互聯網藝術金融到底如何去進行認識？到底有什麼優勢？接下來我們繼續請西沐老師談一下他的觀點。

西沐：怎麼認識互聯網藝術金融，我們知道金融實際上是一種服務，它的核心和基礎都是服務，藝術金融就是由於藝術品資源的特殊性，決定了藝術金融是一種特種金融服務。這種特種金融服務定位，取決於藝術資源本身的特殊性，藝術資源的特殊性具體表現在四個方面：

第一，就是藝術性資源價值發現是一個過程，它的價值的挖掘是靠各種各樣的發現；

第二，藝術品資源和別的傳統的物理資源不一樣，別的物理資源是越使用越少，越開發越少，藝術品資源不是，它越使用，價值越大，資源越多，這是一個非常重要的一個方面，它和傳統資源不一樣；

第三，就是藝術品價值資源的發現，有更多的個性化的偏好，可能對一副作品對一種藝術資源來說，在這一個人眼裡不屑一顧，可能在別的一個相關聯的人，與這個作品有背景的這些人裡面，可能價值連城，因為有情感有內涵，這個在裡面是很重要的；

第四，藝術品資源更多的是在藝術價值本身，藝術品的物理價值一般不會佔到藝術品價值的一個主要部分，當然它也有些極端的情況，比如說白玉，它的物理價值，玉的材質本身可能就佔了玉的70-80%，甚至90%。

總體上來看，藝術品的價值更多取決於藝術價值，我們對藝術品的價值的構成，分了五個部分，一是物理價值，二是藝術價值，三是歷史價值，四是文化價值，五是市場價值。

任何一個藝術品的價值我們都可以分這5個方面來進行構成分析。所以說藝術的價值構成的多元化，多維度化，多緯度性決定了藝術品價值的發現是一個多層次的複雜的過程，它的這種特殊性決定了我們特種金融服務本身就是一個很個性化，很特種的服務。互聯網藝術兼融的發展是藝術金融服務裡面的一種依託，互聯網機制對追求方對大眾提供的金融服務，它依託的最根本東西一是平台，二是信用管理，三是通過數據的服務進行風險的管理和監管等幾個方面，所以它是一種基於互聯網機制的線上藝術金融服務，它是一種更加專業的服務。我們概括地說就是這個樣子。

（ps：西沐先生的訪談共分三個部分，這是第一部分，更多精彩內容敬請收聽下期節目，下周一我們再見）

圖文整理：黃梓南，段麗華

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