摩托羅拉的新品海外廣告，加入了「開涮蘋果陣營」

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IT 界的公司們似乎都很愛明裡暗裡嘲諷對手的廣告老梗，新加入的是摩托羅拉。

最近，它在美國推出了這樣一組海報和視頻廣告，來宣傳包括 Moto Z 在內的幾款新品。海報上，堆滿了蘋果手機，文案首先給出了「誇獎」，稱當第一代 iPhone 是個顛覆，把包括摩托羅拉在內的手機們打敗了，「但那是九年前的事兒了」。

隨後，便開始指出如今手機行業的「毛病」，比如缺少顛覆，並表示「為了一個新的顛覆產品你不得不等上好幾年。」

此外，在海報上，黃色的標語也很明顯在「勸人們別買 7 了 ，應該來嘗試點不一樣的」。而這裡的 「7」 不僅僅指代 iPhone 7，還有三星 Galaxy Note 7 。

除了海報，視頻廣告講的是他們進行了一組盲測試驗：邀請了幾個「果粉」來到一個辦公室，讓他們聊聊對 iPhone 7 的想法，隨後適時地搬出摩托羅拉的 Moto Z 手機（不過並沒有告訴他們是 Moto Z ），一邊組裝一邊聊到了它能做到但 iPhone 7 沒有的功能，試圖吸引他們變成「摩粉」。

不過，在中國，摩托羅拉的廣告則顯得比較普通。同樣是新品 Moto Z 的廣告，在其短短 39 秒的視頻里，只是很簡單地展示了 Moto Z 是模塊化手機，宣稱可以任意變身，「啪嗒」一下就能組裝好揚聲器、電池、投影、哈蘇攝影或者背殼模塊，並沒有要和競爭對手比較的意思。

在 2014 年被聯想集團收購後的摩托羅拉，採取 Moto 和 Vibe 的雙品牌戰略，Moto 定位高端，Vibe 定位入門和中端。Moto Z 很顯然瞄準的是高端市場，在中國定價為 3999 元，如果五個模塊各一個買齊的話，總價 10140 元；在美國的售價為 624 美元(約合人民幣 4162 元),如果加上五個模塊，總價和在中國相差不大。

聯想移動業務集團聯席總裁陳旭東此前曾表示，Moto Z 在聯想內部被放在了最高級別的產品行列，並宣稱要搶到蘋果和三星的份額。從裸機而言，它比 iPhone 7 、Galaxy Note 7 便宜。

不過比起國內市場，它似乎更重視的是海外。不僅體現在廣告的投放上，Moto Z 的首發地選在了美國，主要原因在於，在摩托羅拉被谷歌收購併進行大幅調整時期，美國運營商 Verizon 獨家銷售的 Droid 系列一直是摩托羅拉手機的銷量保證。而在中國等其它市場銷售的 Moto Z，攝像頭以及開機提示上不會看到 「Droid」 的字樣。

而從聯想公布 2015/2016 財年第三季度財報也提到，在移動業務方面，會繼續加快中國以外市場的發展。在該財季，美洲區占集團整體收入的 31%，高於在中國的 27%。雖然未提具體的增幅，但在美洲、亞太區（包括印尼、印度、東盟地區）、歐洲等地都取得了增長。

題圖來自 Moto 官網

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