今年歐美都在流行些什麼衣服？Google 做了份報告

知識 09-26

這是 Google 第二次做這件事。

最近，Google 發布了一份《2016 年流行趨勢報告》。在這份報告中，Google 總結了全球流行的時尚風格，以及這些時尚具體指向的是哪些款式、面料和顏色。

有意思的是，由於這份報告的分析數據基於 Google 的搜索熱詞數據，因此可以清楚看到關鍵詞搜索和消費者消費習慣這兩者的關係。

這是 Google 第二次發布時尚趨勢報告。數據的基礎是 2014 年 5 月—2016 年 5 月，會關照到的維度是「季度變化」和「年度變化」，分析的單位包括「持續增長」、「季節增長」、「持續下跌「、」季節下跌」等。不過，此次報告的數據樣本只取自英國和美國兩個市場。

我們總結了這份報告，重點如下。（報告原文可戳「閱讀原文」在網頁版查看）

1.軍裝風、隨性風和便捷風的時尚很受歡迎

軍裝風、隨性風和便捷風的時尚很受歡迎，看起來「穿得正式」差不多就等於「穿得土」了。同時，這三種風格又分別有一些流行的樣式。

在軍裝風裡，最受歡迎的款式是飛行員夾克、破洞牛仔褲、迷彩夾克、迷彩運動套裝和機車褲。

在隨性風裡，最流行的款式露肩上衣，排在了第一位。其次是露肩連衣裙、波西米亞風裙、挖肩上衣、蝙蝠袖連衣裙。

在便捷風裡，最受歡迎的款式是連體褲、兩件套裙子和露腰款。

2.最流行的款式是飛行員夾克、露肩還有連體褲

飛行員夾克成為最受歡迎的「軍裝風」的款式之一。儘管有關飛行員夾克的搜索量多年來一直都在穩步增長，但真正的激增首先是從去年晚些時候於倫敦地區開始的，隨後便擴散至了英美各大城市。今年四月份，英國地區飛行員夾克的搜索量同比增長了 297%，美國地區飛行員夾克的搜索量則同比增長了 612%。

2016 年，露肩裝如露肩上衣、露肩長裙成為了又一大主流時尚。從 2015 年 12 月到 2016 年 5 月，露肩裝的搜索量在英國市場增長了 261%，在美國市場則增長了 347% 。

連體褲在英美市場很受歡迎。不過，英國人領跑了連體褲市場。從 2013 年起，英國人就開始玩連體褲了，而美國人開始熱烈擁抱這個款式要等到兩年後。

3.人們在搜索這些流行時，往往會提到一些人的名字

人們在搜索這些流行款式時，常常把明星名字做熱詞進行組合搜索，可見明星效應對一種流行的影響很大。

David Beckham、Noel Gallagher 、Gigi Hadid 、Kim Kardashian 、Kylie Jener 等人是搜索「飛行員夾克」時常用的明星輔助搜索詞。其中 David Beckham 一直被熱烈地搜索著，在 2015 年上旬，關於他和飛行員夾克的搜索達到了一個高潮。

而在搜索露肩款時，Jenna Coleman、Alexa Chung、Kendal Jenner、Kylie Jenner、Michelle Obama、Olivia Palermo 則是常常用來輔助搜索的名人名字。

和連體褲聯繫在一起的明星是英國女演員 Michelle Keegan、Kate Moss、Taylor Swift 和 Kylie Jenner，Bethany Mota 。其中，霉霉 Taylor Swift 是美國市場連體褲的領頭人，在 2014 年中旬關於她和連體褲的搜索達到了一個頂峰。

4.面料和樣式的跨界

最受歡迎的是蕾絲，但牛仔面料後來居上，在英國和美國市場的搜索中，搜索分別增加了 3772% 和 2248%。而黑、白、紅、藍則成為露肩款式最常被搜索的顏色。另外這個款式最受歡迎的面料是花紋是「有花的」、條紋還有印花。也就是說，在英美兩國市場，消費者希望能買到的是牛仔面料的黑、白、紅、藍的帶花露肩。

大概由於連體褲還算帶有女性特質，因此這個款式和露肩相似，現在最流行的面料仍然是蕾絲，其次是牛仔，閃光亮片材質排在了第四。

消費者最喜歡的飛行員夾克的花紋是繡花，「原裝配置」的迷彩花紋排在繡花之後。

5.做搜索時，人們不僅會考慮款式，還會加入場合的關鍵詞

用場合做關鍵詞搜索變成一種普遍的做法。

當搜索飛行員夾克時，經常出現的一個詞是「節日」（festival）和棒球（baseball）。對露肩的搜索中，會出現的一些關於場合關鍵詞是：「婚禮」（wedding）、「畢業舞會」（prom）、「伴娘」（bridesmaid）、「晚裝」（evening）、「海灘」（beach）、「隨性」（casual）。

6.露肩的確可以和多種款式結合

我們之前在《風情萬種又很難駕馭的露肩款，是怎麼火起來的？》中，曾提到的一個觀點：「露肩是一個包容的款式，可以連接各種潮款的款式」。

有意思的是，在 Google 發布的這份報告中，關於露肩的關鍵詞搜索總結出現了 10 種另外的款式——「裙子」（dress）、「上衣」（tops）、「襯衣」（shirt）、「褲子」（blouse）、「毛衣」（sweater）、「連體褲」（jumpsuit）、「針織套衫」（jumper）、「緊身衣褲」（bodysuit）、「比基尼」（bikini）。而飛行員夾克和連體褲的關鍵詞搜索，則不具備這樣的特點。