運動休閑市場盛極必衰，Lululemon 下一步推男裝
本文來自《好奇心日報》，更多好文章請在各大應用商店搜索「好奇心日報」。
已經在開拓男裝線上嘗試了一段時間的 Lululemon ，現在明確了男性業務的佔比。公司 CEO Laurent Potdevin 表示，在未來，希望40%的公司客戶都是男性。
「這是一個 10 億美元的市場，有足夠的空間讓我們擴張。」Potdevin 說。目前，Lululemon 2015 財年的總收入為 21 億美元。
這個加拿大運動休閑服裝零售商的計劃是，通過海外市場的擴張——在這些地方，消費者不會首先把 Lululemon 和女性聯繫在一起——最終使接近一半的業務收入都來自男性顧客，以均衡現在 80% 的顧客都是女性的局面。
Lululemon 以做女式瑜伽服起家，目前在它所有產品品類中，男裝款式還不到 17%。但是後者的增長很快，在過去 10 個季度中，平均每季的增長都在20% 左右。它在去年推出的一款很受歡迎的 ABC 男褲，成為了 2015 財年一個主要的業績增長動力——它為四季度增加了17% 的收入，為全年則增加了 15%。
Lululemon ABC 男褲幽默廣告 | 來自騰訊視頻
這與公司這幾年對男裝線的拓展也有很大關係。2013 年，Lululemon 宣布將開設男裝店，2014 年在曼哈頓 SoHo 區開了第一家。去年，公司更任命 Lee Holman 為創意總監——這是 Lululemon 歷史上第一次有這個職位——負責拓展男裝品類。在加入 Lululemon 之前，Holman 在耐克擔任了 4 年的全球服裝、創新和裝備設計副總裁。
分析師對 Lululemon 拓展男裝線的目標還比較看好。「加入男裝線之後，Lululemon 將擁有一個全新的市場。」財經網站 TheStreet 的聯合創始人 Jim Cramer表示。
也有分析認為，Lululemon 需要男裝線的增長，是因為後者可以幫助它真正與更大型的競爭對手，比如 Under Armour 和耐克競爭。事實上，它的對手也在這樣做。比如以男裝線為主的 Under Armour 此前就宣布，計劃拓展女裝線，並使其「至少與男裝業務比肩」。
但除了增加更多競爭資本，Lululemon 拓展男裝線的更緊迫的原因可能是，它主打的運動休閑市場正在面臨下滑。這個970 億美元的市場吸引了太多像耐克，Under Armour，阿迪達斯等大公司，以及 Kit and Ace 這種初創公司的布局，現在，它面臨著銷售放緩，裁員和庫存壓力。
「為了拉動增長，Lululemon 確實需要看得更遠。」諮詢公司 Conlumino 的 CEO Neil Saunders 分析說，「機會之一就是進入尚不成熟的領域，比如男裝和青少年服裝。」
因為在北美作為「女裝品牌」的形象根深蒂固，拓展男裝線的希望被主要寄托在海外市場——海外市場本身也確實需要開拓——除了美國和加拿大之外，澳大利亞是 Lululemon 最大的海外市場，但也只有 27 家直營門店，英國、紐西蘭、新加坡等市場就更不值得一提，門店數還不超過 10 家。
今年晚些時候，Lululemon 將在北京開出第一家中國門店，此前，它已經擁有 3 家展示廳，併入駐了天貓；11 月，多倫多也會開出一家男裝專門店；它還計劃在首爾和倫敦開設新店。
Lululemon 計劃，在 2020 年，銷售額可以達到 40 億美元。「隨著國際業務的增長，我們無需改寫歷史。」Potdevin 說，「我們來到市場時，就是一個兼顧男性和女性的運動品牌。」
題圖來自dmarge
喜歡這篇文章？去 App 商店搜好奇心日報，每天看點不一樣的。
※聯想又對摩托羅拉動手了，要裁六成員工
※研究發現，許多英國 CEO 由於「英國脫歐」而考慮搬家
TAG:好奇心日報 |
※輕便柔軟、運動休閑兩不誤——Reebok Sublite Authentic 4.0跑鞋
※熱潮冷卻？從 Lululemon 股價大跌看運動休閑時尚的未來前景
※別人說運動休閑不夠潮，我說你不懂Athleisure
※Girl』s Day素珍等出席品牌活動 詮釋運動休閑風
※Under Armour股票暴跌30%，因沒有迎合運動休閑風
※獨家：惠特尼-波特字母Tee+拼色七分legging運動休閑
※阿迪達斯Adidas 純黑武士運動休閑鞋
※偏愛運動休閑風 NIKE DARWIN休閑跑鞋
※將牛仔襯衫搭在弔帶牛仔短褲的外面，一身運動休閑look，顯得格外與眾不同
※NIKE KAISHI倫敦2.0男女運動休閑鞋出貨！
※安布羅休運動休閑look秀長腿 墨鏡紅唇分分鐘鍾帥彎你
※男裝趨勢-運動休閑單品混搭術！
※CCEE優品推薦：現場將吹起運動休閑風，下一個「爆款」就在這裡
※男裝趨勢：運動休閑單品混搭出新！
※宜靜宜動，ECCO春夏熱門運動休閑潮品
※來，給寶貝換雙鞋！兒童運動休閑鞋推薦TOP5
※運動休閑風，生活中最美的搭配！
※運動休息，減脂期間的必修課
※運動休閑范就是這麼簡單帥氣