交鋒｜拿著高片酬拍爛片，真的合理嗎？
最近這段時間，關於明星的高片酬成了熱門話題。
事實上，對於中國影視業片酬虛高的問題一向是議論紛紛，搜索一下相關新聞，從國內電影市場達到100億的2010年開始，所謂的廣電總局「限薪令」幾乎每年都會被提出來。
不過，和前幾年的網傳不同，最近廣電總局明文要求堅決遏制「天價」片酬和明星炫富問題。值得注意的是，這次廣電總局前腳發文，央視同步配合專門製作了一檔專題節目，說明此次行動是動真格的了。
廣電總局何以
突然發出「限薪令」？
冰凍三尺非一日之寒，國產影視劇行業部分演員高薪的話題持續多年，限薪令的「謠言」也屢屢在網上傳出，為何廣電總局選擇在此時出手？原因無非兩個字：時機。
國產電影產業最近幾年存在很多問題，但市場一直處於高速擴張之中，掩蓋了很多弊病。但是春節檔之後，電影票房突然開啟下滑趨勢，整個二季度全國票房累計約100億，比去年同期下滑約6%，暑期檔票房延續下跌勢頭，作為通常暑期檔的主力月份，今年7月份的票房為45億，比去年的55億減少了20%，8月份的成績比去年同期略有增加，但整個第三季度恐怕還是遏制不了下滑趨勢。年初喊出的600億口號早已成為了笑話，如果四季度還是改變不了這種趨勢的話，今年國產電影總票房能不能過500億都是一個問題。
國產電影市場自2010年之後一直處於高速增長之中，今年的月票房、季票房數字同比出現下滑，這都是第一次出現。可以說，國產電影市場前幾年高速擴張掩蓋的問題終於集中爆發了。前不久，網上一篇名為《國產電影用八個月，交出了一份令人噁心的答卷》廣泛流傳，引發了強烈共鳴，說明廣大觀眾對國產電影意見很大。國產電影病了，而且很嚴重。
於是，廣電總局出手了。
▲網傳的一張當紅明星片酬圖
對於一個高速擴張的市場，有太多的人和錢湧入，整個行業野蠻生長，泥沙俱下，出現諸多問題是很正常的。但明星的虛高片酬在諸多問題當中最有代表性，也最有話題性。近年來，關於明星片酬「綁架」中國影視的「控訴」不絕於耳，那麼明星的高片酬到底合不合理？
一方面，隨著中國電影市場的高速擴張，明星片酬水漲船高有其合理性。中國電影票房從2010年突破100億大關，到去年衝破440億，短短5年市場擴容4倍。大環境變好了，從業者的收入自然提高，明星對於電影產業又是稀缺資源，片酬比一般從業者增加多一點，也是市場行為。好比說A股從1000多點漲到5000點，個股自然市值自然大幅增長。
對此，明星們認為合情合理。黃曉明曾在2012年上海電影節上稱：「片酬就像去市場買菜，大蒜賣5塊，如果要賣10塊是不行的，我不可能自己隨便提價，還是要看市場。」
但問題在於市場也同時具有盲目性和投機性。還是拿A股舉例，大盤漲到5000點，它到底合理不合理，是不是市場常態？
近些年來，國內各種熱錢不停炒作各個熱點題材。隨著《泰囧》《夏洛特煩惱》等以幾千萬成本撬動了十幾億票房的影片增多，加上目前國內其他投資渠道的利潤率不夠，導致熱錢紛紛湧入影視行業。
▲《泰囧》《夏洛特煩惱》等是近兩年來較低成本獲得高票房的典型，圖為《泰囧》劇照
資本高度湧入的一個典型現象就是保底發行現象的產生。以目前中國票房總冠軍、春節檔的《美人魚》為例，其背後最大的贏家其實是主要出品方及對賭發行協議的主要保底方和和影業，這家影視新軍成立的時間——2013年，正是影視行業最火爆的時期。
保底發行對賭協議的普遍出現，導致投資電影逐漸成了資本遊戲，典型的代表就是陷入票房造假風波的《葉問3》。對於其投資方快鹿集團來說，拍電影只是一種資本運作的手段，目的是以票房收益作為標的，藉機炒高股價獲益。這已經違背了電影產業的基本規律。
可以說，正是有太多像快鹿這樣的投機性資本湧入，把電影產業吹成了一個大泡泡。有句話說得好，「風口上豬也能飛」，如今的電影產業和去年的股市有太多相似性，這是不正常的現象，也不具有可持續性，長此以往，對電影產業的健康發展是有害的。
▲綜藝大電影也是撈快錢的代表
因此，黃曉明關於片酬是市場選擇的說法有失偏頗。正常的市場下，大蒜就該是賣5塊，是炒作的資金進來才變成了10塊。這種不健康的市場下，獲益的只是少部分明星，但傷害的卻是整個市場。所以，市場並不是萬能的。
如果說明星的片酬是市場自發行為，那麼拋開電影質量不論，衡量明星片酬的依據應該是票房收入。
從這一點上來說，大多數明星的票房表現實在差強人意。
眾所周知，電影產業也是二八效益突出，國產電影目前每年立項和製作的數量超過600多部，但只有不到300部能夠進入院線，還沒有上映就有一半註定賠本；在上映的那些電影中又有超過80%的電影是虧本的，只有不到10%能夠盈利。
就拿暑期檔來說吧。據各方面消息，微影時代保底《致青春2：原來你還在這裡》4億，實際票房為3.4億；聯瑞影業、和和影業、北京中聯華盟文化公司聯盟保底《絕地逃亡》10億，最終票房不到9億；博納影業保底《封神傳奇》10億，票房2.8億；恆業影業保底《夏有喬木，雅望天堂》4億，目前票房1.5億；只有世紀長龍等保底的《盜墓筆記》勉強達到了10億基本目標。
一般來說，製片方能夠拿到票房收益的約三分之一，保底數字基本接近一部電影的成本線。可以肯定，上述電影只有《盜墓筆記》勉強盈利，《絕地逃亡》基本不虧，像《封神傳奇》這樣的算是虧大了。
▲電影《封神傳奇》中的妲己，濃濃西方奢華金屬風的造型
上述電影都算是暑期檔的熱門影片，至於那些籍籍無名的電影，甚至在影院一輪游的電影，虧本更是跑不了。
事實上，國內這麼多演員，公認具有絕對票房保證，基本上能夠做到主演的電影一部不賠的，只有葛優和黃渤。他們兩個拿最頂級的高薪，恐怕任何人都不會有意見。電影人中，再加上導演周星馳、徐克等人，也就是那幾個真正具有票房號召力。
國內只有少數明星是具有「價值」的，剩下的太多明星，他們只不過是趕上了國產電影市場高速擴張的好時候，他們的「價格」被炒高，並不代表他們也具有同等的「價值」。
▲作為電影圈前輩的成龍對於高片酬的表態
明星高片酬的根源，說到底，還是有太多的投機性資本湧入了電影產業，這些資本不懂電影產業的規律，不懂如何製作出一部質量過硬的好電影，他們懂的，就是堆砌明星，炒作話題，利用明星的話題效應和粉絲效應，撈一把快錢。
每年能夠上映的影片就那麼多，沒有明星就沒有話題性，沒有話題性就沒有宣傳熱點，就沒有關注度，就不能在院線得到足夠排片，自然也就沒有票房。
現在電影市場最大的問題就是太過於關注熱點，要最有話題性的明星，最有話題性的IP，要能夠引發關注的一切包裝炒作。在這樣的情況下，明星，特別是自帶話題性的明星，自然是資本的最佳選擇。但不能忘記，電影的根本還是要建立在講好一個故事的前提下。
現在，整個產業都太浮躁，沒有靜下心來認真做一部電影的淡定心態。市場過熱，也不利於中國電影產業的長期性可持續健康發展。因此，廣電總局適時出手，把市場熱度降一降，不失為一個可行辦法。
然而要解決這種投機性問題，不是短期內能夠見效的。
未來採用好萊塢比較常見的固定片酬加參與分紅的模式，或許是破解這一困局的一劑良藥。
▲央視關於「明星高片酬」節目中對好萊塢明星片酬分配的介紹
目前國產電影的製作模式是，演員出演拿片酬，拿錢幹活，拍完走人，後面電影票房是賺是虧和他沒有關係，屬於一鎚子買賣。而好萊塢流行的固定片酬加參與分紅的薪酬模式是，明星和導演合約中會約定一個最低片酬數字，由演員工會、導演工會監督保證合同履行。
這種模式的最大好處是，演員的收益和電影票房綁定在了一起，用黃渤在參與《泰囧》時候的話來說，就是「大家把這些風險共擔了，利益共擔了，大家會使出十分力氣，大家會更加負責，結果就會好」。在這樣的模式下，演員會更加註重電影質量，因為只有電影口碑上去了，才能獲得更高的票房，演員才會獲得更多的長線收益。製片方也會更加用心去製作影片，而不是一味去賺快錢。
實際上業內對採用分紅模式早有呼籲，但國內目前這種模式還是不太常見，這也和國內電影市場不夠成熟有關。好萊塢能夠採用分紅模式，是因為有強大的演員工會等組織保障，有成文法律保護，使得演員能夠順利拿到後續票房分紅。
而國內電影市場各種制度不夠健全，光是一個偷票房和票房造假的問題就讓人頭疼不已，採用後續分紅模式由此引發的各種糾紛，需要大量時間去解決。比如2013年周星馳導演的《西遊降魔篇》當時和華誼簽訂了保底協議，後來為了票房收益分歧打了兩年的官司，這正是國內目前各項機制不夠健全成熟的體現。
在這樣的情況下，演員對於「後續分紅能不能順利拿到」是不確定的。因為後續票房分紅是一個長期的過程，分紅的票房如何界定，何時付款，如何付款，未來都存在風險。
總而言之，中國電影市場未來要走的路，任重道遠。讓我們拭目以待吧。■
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※佳句｜所有的遺憾都是成全
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