哎，聽說Levi"s 501都要用彈力面料了？| 好奇心小數據
與其說牛仔褲的市場份額被運動休閑品牌蠶食，不如說，是硬邦邦的原生丹寧在與柔軟貼身又便宜的合成面料競爭時落了下風。
如同我們曾在一篇文章中預言的，Levis"s 501 系列牛仔褲可能正在經歷史上最劇烈的變革。
假如你是一個丹寧純粹主義者，你可能會對這事還挺在意：只用原生丹寧做褲子的 Levi』s 501 開始往面料里加合成彈性成分了。之前，他們對原生丹寧堅持了 143 年。
經過洗水處理、天然 indigo 印染的丹寧代表著粗糲、耐久和手工製作，更是美國文化和酷本身。現在它正和自己的對立面糅合在一起。這其實是運動休閑風向下，消費者用腳投票的結果。
不光是 Levi"s 這一個品牌，整個牛仔褲行業都感受到了變化。儘管牛仔褲在全球的銷量還在維持向上的走勢，尤其是中國。但在牛仔褲的大本營和重要市場（同時也是潮流導出地），牛仔褲的銷量一直在下跌。在美國和西歐，各類牛仔褲的銷量分別下降了 16% 和 10%。
而在這些國家，包括瑜伽褲在內的運動休閑下裝銷量則在猛躥，甚至在美國市場超過了牛仔褲。
去年，紐約時報的一篇報道則解釋了男生們不再愛買牛仔褲的原因：年輕男生們嫌棄牛仔褲太過「有版型」和「正式」了，偏愛更舒適且能隨時「動起來」的運動褲。
在緊身瑜伽褲在佔領大街小巷後，連那些推崇經典的牛仔褲品牌都開始重新思考，將牛仔褲做得更柔軟有彈性了。Levi』s 之前推出的 700 系列女式牛仔褲，號稱能夠穿著做瑜伽。這款強拉伸的女褲推出後，Levi』s 的財報數字瞬間變好看了，公司的凈利潤大漲了 71%。它的競爭對手 Lee 也在呼喚品牌更新，並且自稱是「第一批擁抱彈力牛仔褲的品牌之一」，還出了一款彈力修身的男士牛仔褲。
近幾年，高彈力貼身牛仔褲（Jeggings）的確是牛仔褲中賣得最好的一款。不管是 Topshop 和 American Eagle 這樣的高街品牌，還是 Contour 或 Frame 這樣的新興品牌，都有一款拉伸度十足的牛仔褲。American Eagle 的在線供貨渠道中，將近一半的牛仔褲款式都是 Jeggings。
Contour 360° 的賣點是高拉伸度，號稱是一款可以穿著跳芭蕾的牛仔褲。
所以，與其說牛仔褲的市場份額被運動休閑品牌蠶食，不如說，是硬邦邦的原生丹寧在與柔軟貼身的合成面料競爭時落了下風。
為了使牛仔褲變得更有彈性，製造商會在牛仔褲里添加聚酯纖維（又稱滌綸），也就是八九十年代，因耐磨有彈力而備受喜愛的「的確良」面料。
也許在我們看來只是牛仔褲變彈這樣無足輕重的小事，但無所不在的牛仔褲開始添加人造面料這事，對合成纖維的公司來說是門大生意。不少彈力牛仔褲的合成面料佔比在 40% 以上。這推動了人造纖維的產量增長。
當然，人造纖維更為強力的助力是快時尚及運動品牌。相信你能在 ZARA、H&M;、 Nike 或是 Under Armour 買來的衣服標籤上，見到純「腈綸」、「氨綸」、「滌綸」成分或是高比例混紡的字樣。
除了廉價以外，從石油中提煉出來的人造纖維能夠大批量產甚至改造也是它被不少服裝製造商選擇的原因。許多面料公司還在對合成纖維進行升級，讓它變得更輕薄、防水、排汗透氣、易於清洗。要說唯一的缺點，就是它的不可降解性會造成環境污染。
按照現在的趨勢發展，合成纖維的適用性只會越來越廣。而原生丹寧必然不會消失，也許只會在衣物中開闢一個抱持「天然」的小眾市場。
製圖：吳羚瑋
題圖來自：Justin Kaneps
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