創意雜誌給自己拍了個廣告，主角是只倒霉蟲子

趣味 09-30

什麼樣的創新才是值得追隨的？

這是法國一本名為 L』ADN 的季刊雜誌試圖探討的問題。該雜誌著眼於創意及潮流趨勢，涵蓋內容較廣，包括商業、科技、市場、藝術、數字傳播等領域。為了更好地展示自己的「創新」之處，還製作了一個小蟲子的視頻廣告來展示。

廣告里，這群小爬行蟲原本安靜地生活著。突然有一天，主角發現了地上的宣傳單張，很明顯可以看出，這是來自於「爬蟲王國「蘋果公司的新品發布會。

發布會上，「蟲布斯」多次提到了創新、變革等關鍵詞，並演示了最新發明：一對翅膀，說是只要安上翅膀，蟲子們就可以飛行。於是它和在場的其它觀眾都興高采烈地下單了，並立刻裝上翅膀，像鳥一樣在天空飛翔。

不過，這隻蟲子並不滿足。

很快，它又留意到了一個新發明：可以加裝的長鼻子，於是迅速買下。有了長鼻子的它變成了一隻「蚊子」，得到了同伴的羨慕。

不過，下場有點慘烈。在「吸血」的時候，它被人類一巴掌拍死了，鮮血橫流。

廣告也來到了尾聲，這時屏幕上彈出了這樣的字眼：並不是所有的創新都值得跟隨。比如，該蟲子的「創新」就有一種 No Zuo No Die 的感覺。L』ADN 想傳達的是，自家的雜誌只提供最好的創意或者創新內容，這才是真正的價值。

一創意雜誌給自己拍了廣告主角是只倒霉蟲子（來源：~）

L』ADN 於2014年10月在法國巴黎創立，編輯團隊來自法國 SAS 傳媒出版社，設計師組合 Violaine 和 Jeremy 擔任它的編輯和藝術指導。

由於是季刊，雜誌看上去有點厚重，共 212 頁，分為 10 個專欄，每個專欄包括一些短的文章，宣稱會對所涉領域內的現象、動態、消費者洞察等進行創新的策略性分析。受眾群包括在市場營銷、傳播、廣告、媒體行業的專業人員，此外，初創公司的老闆，大學生以及對這些感興趣的人也是目標讀者。

雖然並未明確表示創辦雜誌的初衷，但去年 1 月份，創始團隊在接受採訪時提到了這樣的觀點：「我們身處的時代就是充滿變革啊！」而 L』ADN 嘗試幫助大家理解那些帶來變革力量的專業人士，了解趨勢是哪裡來的以及會將人們引向何處，並提倡「提出一些好的問題，就是接近好答案的開始。」

目前雜誌每期售價 25 歐元，訂閱一年的話是 98 歐元。除了紙質的雜誌外，還配有網頁版的日報，團隊表示兩者互為補充，擺在網上的內容每天都會更新，一般比較簡短，並不會展開太多，如果你需要抽絲剝繭的分析，那麼選擇瀏覽紙質的吧。

除了內容以外， L』ADN 最為人津津樂道的是其「創新」的設計版式。設計師宣稱，利用單色方形線框的版面，是他們的「精心安排」，有些地方會類似網頁設計，還會用上一些小圖標，說是這種展示方式更加靈活，沒有太多局限。這裡選取了雜誌的封面和一些內頁供參考??

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