士力架在日本的新代言人是——貞子
最近士力架在日本時隔十年又推出了限量新口味：杏仁焦糖味巧克力棒。如此甜膩的新品，廣告本應該搭上TFBoys這樣的陽光少年，可是日本士力架偏不，它請來的是許多人童年噩夢的來源——女鬼貞子。
圖片來源：網路
在士力架的這支廣告里，你會看到，做貞子也不容易。要表情到位，還要調動全身肌肉從電視機里爬出來，多耗費體力啊。肚子餓到不行的貞子，直接把假髮一摔不演了，直到導演殷勤地遞過去一條士力架——終於又變回了貞子，感覺可以多爬十台電視機。
【戳鏈接感受一下耍大牌的貞子】
這支由日本老牌女優三田佳子（飾演貞子）出演的廣告，是為了傳達「肚子餓的時候都不是原本的你了」的品牌立意，不過貞子的形象反而更加出彩：雖然是鬼，也會肚子餓、也會鬧脾氣，竟然還有點萌呢。
不過讓貞子變萌的其實並不是士力架。早在接士力架廣告前的這幾年，貞子的形象已經在發生變化了。這個1998年因為電影《午夜凶鈴》而出名的角色，一直在努力跟上時代，從恐怖角色變成少女網紅。
貞子在2011年就開通了自己的推特賬號，和大家分享她的日常。她有自己的日常愛好、工作（主要是嚇人）很努力，萬聖節的時候也會因為通告太滿而覺得累......在腦洞清奇的日本品牌包裝下，貞子慢慢地從熒幕走向三次元生活，變成了一個性格豐滿生動的暗黑系少女明星。
比如她偶爾也想在一個天氣晴好的下午看看書↓
看書的貞子
也想試試現在最流行的VR眼鏡↓
戴VR眼鏡的貞子
人手不夠的時候也要幫工廠阿姨包裝DVD↓
包裝自己電影DVD的貞子
參加棒球比賽的開球式，卻因為跑不起來而摔倒了↓
摔倒姿勢呆萌
據貞子說，為了開球式練習了兩星期，投球姿勢還是挺標準的↓
投球姿勢還挺標準
同時，她今年還登上了日本的時尚少女雜誌《CanCam》8月號，和雜誌專屬模特山本美月一起拍攝硬照。自帶詭異氣場的黑長直白裙貞子，在一片紅衣綠衫的時尚雜誌里真是一股清流。
雜誌文字中還提到，貞子平時也會看《CanCam》去了解東京女生的潮流。拍完照片，她也會想去電腦前面check一下自己美不美（可能還想學一下PS）。
偶爾也要閱讀時尚雜誌鍛煉一下品味
商家還為貞子推出了自己的系列限定周邊：眼球咖喱飯、井蓋巧克力蛋糕、和伽椰子的聯名面膜等等，有一種詭異的萌感。
蛋糕形狀是貞子爬出來的那口井
貞子和伽椰子的面膜
貞子也有自己的小姐妹，現在已經是一個孩子母親的伽椰子。沒錯，就是你童年陰影的第二大罪魁禍首，《咒怨》里的那個女鬼。
貞子和伽椰子在今年一起拍了一部新電影《貞子VS伽椰子》，比拼到底誰更嚇人。她們還經常成對出現跑通告，或是在社交媒體互相@對方，和當紅的那幾個娛樂圈小姐妹一模一樣。
伽椰子會在自己的Instgram賬號里po出和貞子一起參加活動的照片，當然更多的是伽椰子自己的日常：送小孩上學，監督小孩寫作業，給小孩做飯等等。和少女系的貞子相比，伽椰子更像是一個30歲的媽媽藝人，又要嚇人又要帶小孩也是蠻辛苦的。
帶著小孩一起賞櫻花的伽椰子
伽椰子也喜歡吃妙脆角
看完這些是不是覺得貞子沒那麼可怕了？發推特、和閨蜜互動、因為肚子太餓而罷演.....這些生動的性格細節，把一個單薄的恐怖角色變成了一個有趣的電影IP。
其實這一切都是貞子背後的電影製作公司角川映畫的包裝：2012年配合全新《貞子3D》的發行，為貞子註冊了社交網路，網癮少女的形象和90年代的通靈女鬼形象漸漸有了反差；電影聯合發行方環球影業，則邀請貞子參加每年萬聖節期間的環球影城恐怖之夜，並配合推出貞子款周邊和美食，從此貞子成了只有日本環球影城限定的角色。
《貞子VS伽椰子》官網發布的最新貞子設定：住在井裡，夢想是成為職業女演員
今年角川和環球聯合推出的新電影《貞子VS伽椰子》更進一步，把兩部年代不同的恐怖作品中的主角組成了CP，並採用了類似的模式包裝《咒怨》中的伽椰子。好姐妹的設定讓貞子和伽椰子都變得更像普通女孩了，通告都是一起跑，商業效果翻倍。
在「反差萌」越來越受歡迎的時代，貞子的品牌包裝或許是一個成功的例子。
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