紐約時裝周開幕，虛擬現實登場

科技 09-09

紐約時裝周開幕，虛擬現實登場

作者：Limei Hoang

本季紐約時裝周的設計師們將會為粉絲提供機會，通過VR虛擬現實頭戴器觀看時裝發布直播，為消費者體驗再添新層次。

美國紐約——這個時裝季，數位參加紐約時裝周（New York Fashion Week）的設計師正在強化消費者體驗，為其提供虛擬現實（VR）的實時品牌體驗。

通過下載應用程序、佩戴虛擬現實頭戴器與三星（Samsung）智能手機，公眾可以通過VR技術體驗包括Prabal Gurung、Misha Collection、Supima與Band of Outsiders等13場時裝發布會。觀眾同樣能在紐約時裝周官方網站以及設計師個人網站上觀看時裝發布。

在一份單獨發聲明中，設計師Rebecca Minkoff透露其最新系列的發布，將伴隨直播虛擬現實體驗，粉絲還能通過應用程序直接購買發布會上的造型。

近年來，互聯網與社交媒體已從根本上改變時裝周，從原本僅對買手、媒體與其他業內人士開放的活動，轉向為消費者塑造的營銷奇觀，與和即將來臨的「即看即購」戰略零售銷售緊密掛鉤。

僅在過去一年中，Burberry、Tom Ford、Tommy Hilfiger等設計師已宣布將計劃採用「即看即購」方法，最大化利用時裝發布會掀起消費者熱潮。

虛擬現實也在倫敦時裝界首次橫空出世。2014年2月，英國高街品牌Topshop與科技公司Inition進行合作，為其Topshop Unique時裝發布造出虛擬現實場景，邀請4位粉絲在品牌倫敦旗艦店櫥窗看秀。

紐約時裝周將有設計師為粉絲提供實時VR體驗，由紐約時裝周官方技術合作夥伴英特爾（Intel）以及VR直播活動公司Voke提供支持，這亦是全球性時裝周繼續將行業活動向消費者敞開的最新例證。

需求高於預期，Voke聯合創始人兼首席執行官Sankar Jayaram告訴BoF，本來他以為只會有一兩位設計師感興趣。

「對時尚產業來說，這是一個突破性的機會，」他補充道，「通過提供這個機會，你能夠打開擁有數以萬計人口的市場，現在他們都能夠坐在秀場前排了。這對設計師來說，他們的曝光度也大幅增加。設計師現在可以說：我們會有10萬人同時坐在前排看秀。」

對不僅在銷售產品更在販售夢想的時尚品牌來說，VR還代表著一種特別的承諾，並且已有公司早在進行試驗。The North Face與7 For All Mankind都已打造出VR電影，Dior與Tommy Hilfiger已在門店裡安裝VR頭戴器，能讓消費者「穿越」到預先錄製的時裝發布會上。

但就目前而言，這大部分舉措之所以能帶動公關積極度，很大程度憑藉的是技術載體的絕對創新，而非內容的強大力量。

展望未來，Jayaram認為還將有更多機會為這些體驗添加不同功能，比如拉出有關產品信息或創造附加內容等等。「一旦你擁有了這個講故事的載體，能夠把人們領到秀場前排就坐，那麼接下來在講故事的時候，還會有非常有趣的體驗。」

康泰納仕開始啟用IBM的「超級計算機」尋找能人

「康泰納仕集團（ Condé Nast）開始利用IBM的超級計算機Watson，幫助不同品牌建立並制定社交媒體意見領袖的廣告策略。」

– Ad Week

因為印度人不夠富，Flipkart等想做大還得等十年

「谷歌印度的領導人預測，亞洲第三大經濟體的互聯網公司，距離成為盈利的『大型企業』，仍需十年。」

– Quartz

時裝設計師們「必須將樣衣尺碼加大」

「女性平等黨（Women s Equality Party）表示，倫敦時裝周設計師應至少展示兩個樣本尺碼，其中一個必須為英國12碼或更大。」

– BBC

服裝生產巨頭VF集團到底在幹嘛？

「對這家生產The North Face夾克與Timberland靴子的生產商，華爾街越來越沒耐心了。」

–Bloomberg

看看時裝產業的現狀吧

「雜亂的走秀排期，每分每秒持續加速的銷售安排：時裝界似乎正與趨勢、季度與時間漸行漸遠。」

–Interview Magazine

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