New Balance教你如何盡興而活

一天24小時，時針追著分針跑，我們追著時間跑。

很努力很努力成為所有人期待的模樣，除了我們自己。拚命減肥減成可愛的樣子，玩命兒相親為了結婚而結婚，按部就班收起個性向一切妥協。人生苦短，難道我是為別人而活？

不！

不為別人活，只為自己，這就是盡興而活。 盡興瘋狂，盡興跑！盡興放飛，盡興爽！

看New Balance教你如何「盡興而活」？

24小時里的每個階段，都有人在嘗試著讓自己妥協。從要不要睜眼、工作和戀愛，到要不要容忍、釋放和隨意。磨去了所有的稜角，隱忍、退讓、乖巧。

可是，我就是我，「希望我活成什麼樣」，這是你的問題，和「我」無關。

因為，不盡興，我又是誰？

「盡興而活」這個主題不算新鮮。不過New Balance最近為247系列做了一次特別的嘗試：在它的官方微博上，每隔兩2個小時就放出一支不超過10秒的超短視頻，按照時間串聯，帶來一些不同角度的思考。比如「早上7點沒有夢想是因為睡覺太少」「怎麼樣才能給老闆一個驚喜？下午17點浪漫高飛的辭職信」「清晨5點，沒人陪也浪漫到底，盡享一個人的狂歡」……足足12支。

為什麼沒有夢想？

因為睡覺太少。

每天早上7點，睡到夢裡圓滿了再醒！

最好的愛情就是我喜歡老闆，

正好老闆也喜歡我。

愛工作更愛你，從此中午11點被賦予特殊意義。

下午15點，開會腦爆，必須有人帶頭爆腦。

何必要忍，爆個頭冷靜點。

怎麼樣才能給老闆一個驚喜？

下午17點浪漫高飛的辭職信。

深夜23點，管你吃沒吃飯，反正我先下班，

因為加班的人，會被全世界打臉。

眾樂樂，不如獨樂樂。

清晨5點，沒人陪也浪漫到底，盡享一個人的狂歡。

亮點展示

"GOOD

創意超短視頻

New Balance 採取在官方微博每隔2小時一次短平快的發布方式發布視頻，沒有用刻意的概念翻譯或理念說教，而轉向短平快的超短視頻來完成。更具創意和新意，打破常規。

契合品牌理念

為了契合NewBalance247隨時隨地皆可適穿的理念，這則廣告聯想到生活中的每個個體，需要在社會關係中扮演不同的角色、呈現不同的態度，雖有不同，但終究，我們真正追求的生活態度，恰恰應該是「盡興而活」，從而將廣告與品牌理念完美融合。

緊跟產品定義

NewBalance新百倫247的新定義：24小時x7天，不會被年齡限制，不會被場合左右，不會被時間束縛，一雙分分秒秒全天候鞋履。

《24小時盡興指南》廣告圍繞著產品定義拍攝了打破常規、天馬行空、不同尋常的24小時。

文案語言恰到好處

廣告里的每一個情節都很短，但都不失幽默。另外，每一段出現的文案字體也都與場景搭配十分協調。

鼓勵年輕人「做自己」的廣告已經屢見不鮮，儘管「盡興而活」在本質上仍是如此，但不同的說法給人的感覺卻大不相同。

12支超短視頻，短於普通視頻，又長於GIF，且每一個視頻結束都打出「盡興而活」的口號，以強化受眾對廣告主題的認知，形成重複記憶，便於品牌傳播。

一個成功的廣告無非就是讓觀眾看到它，記住它，並轉化為購買力。「看到」並不難，「記住」卻並不容易。通過廣告來傳達一種生活態度，並引起受眾共鳴，是一個成功廣告的必備要素。

「盡興而活」就是New Balance 247系列的廣告，想要傳達給消費者的生活態度。而這恰恰正是現代人所想要追求的，能在很大程度上引起消費者的共鳴。

其實，在這之前，黃子韜就為該系列代言過兩則廣告，已經給消費者樹立了一個「盡興而活」的理念，而黃子韜率性本真的形象也與產品理念十分符合。

探索，就像個孩子

為自己表演

就像聽眾只有一個

選沒人走的路

就像沒有更好的路

站起來

就像從未倒下過

站在舞台上

就像全世界都會鼓掌

盡興而活

NewBalance247

你的24X7，要什麼規則

主人公依然是黃子韜，不同的是，這則廣告沒有文案，只有率性本真的黃子韜在冷暖交織的舞檯燈光下盡興而舞。

從New Balance這幾年的廣告也可以看出，它都是通過廣告在傳達自己品牌的精神和理念，這可能也是其頗受關注的原因吧。從李宗盛的《每一步都算數》到papi醬的《致未來的我》都是想要從精神層面來打動消費者，而事實也證明，效果確實不錯。

「人生有很多路，但你要選擇自己的路。不屈從世俗的洪流，不畏懼生命的法則。勇敢追逐夢想，探索永不停歇。所謂理想生活，就是盡興而活！」

盡興而活，活出精彩！！！

你想好怎麼盡興了嗎？

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