Supreme 估值高達 11億美元！凱雷集團此番收購了 50％股權，創始人套現5億美元後品牌向哪裡走？

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來自美國媒體WWD的最新消息稱：美國私募股權投資巨頭The Carlyle Group（凱雷集團）其實早在今年 7月就以 5億美元的價格收購了紐約當紅街頭潮牌Supreme50%的股權，這個消息一直壓到前天才浮出水面（詳見《華麗志》相關報道：傳：凱雷集團或入股紐約當紅潮牌 Supreme）

此次交易對 Supreme 的估值高達11億美元，其中包括 10億美元的股權和 1億美元的債務。消息源稱，這一數字是品牌預期息稅折舊攤銷前利潤EBITDA（約 1億美元）的11倍。

或許是考慮到這筆驚天交易對在品牌忠實粉絲心目中可能造成的負面影響，Supreme 創始人 James Jebbia 選擇保持低調，一直未對外公布此消息。而接下來業界最關心的莫過於兩個問題：

Supreme 將如何利用這筆投資資金

凱雷集團如何看待 Supreme 的發展前景

1994年，Supreme 由來自英國的滑板愛好者 James Jebbia 創辦於美國紐約，逐漸發展為盈利能力極高的超人氣街頭潮牌，與多個時尚和奢侈品牌推出聯名系列更是在極短時間內迅速售罄。世人都知道，Supreme 不會打折！

Supreme 能獲得巨額投資一個重要的因素是鐵杆粉絲的支持，品牌善於推出小眾而短缺的商品來吸引消費者的目光。營銷方式通常以名人合作、飢餓營銷和獨家發售為賣點。

凱雷集團曾投資音樂設備公司 Beats by Dre（由饒舌歌手Dr. Dre 和 Interscope Geffen A&M 唱片公司前董事長 Jimmy Iovine 聯合創辦）在 2014年轉手賣給蘋果公司時的價格高達驚人的30億美元。

據悉，Supreme 將利用這筆巨額的新資金大刀闊斧拓展業務，但同時這可能進一步淡化品牌的小眾定位（品牌更普及、酷炫感下降）。此前，Supreme 因與法國奢侈品牌路易·威登（Louis Vuitton）推出聯名系列，已經招致了一些鐵杆粉絲的抵制。（詳見《華麗志》相關報道：奢侈品牌x街頭潮牌4大聯名案例＋運動品牌x時裝設計師4大聯名案例）

綜合而言，Supreme 未來仍有很大的增長空間。 近日，該品牌在紐約的第二家門店正式開業，該店位於布魯克林 Grand Street 152號，很大程度上減輕了曼哈頓門店時常排起長龍的壓力。

美國街頭潮牌零售商 Black Market 聯合所有人 Keith Tran 評論，此次交易對 Supreme 意味著巨大的潛力，特別是此前尚未挖掘的中國市場。他注意到 Supreme 當前在日本市場有 6到7家門店，銷售勢頭強勁。但相比日本東京，中國香港和大陸市場依然是空白，潛力巨大。Keith Tran 猜測，凱雷的投資將主要用於 Supreme 拓展亞洲市場。

此次交易後，我們將看到更多投資人爭相對下一個冉冉升起的潮牌拋來橄欖枝，同時又有更多下一個「Supreme」在抓緊一切機會尋求資本支持。其他近期備受投資人關注的街頭潮牌包括：Kith、Palace、Noah、Know Wave、Ripndip、Anti Social Social Club。

丨信息來源：美國網站 WWD

丨圖片來源：Louis Vuitton 官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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