大家好，給大家介紹一份來自「外貌協會」的政客成功指南
《世說新語》里有「擲果盈車」的典故，說的是花樣美少男潘安出遊，引得姑娘老太向他的馬車扔水果，最後出遊變成「上貨」，一定是滿載而歸。
康熙五彩潘安擲果盈車圖紋鳳尾尊
同時期的著名文人張載和左思不服，也東施效顰，結果一個被小兒拋瓦片，另一個被一群老太吐口水。唉，真是一個看臉的世界！
帥哥美女排隊當權
今年5月，馬克龍當選法國總統。說實話，對遠在中國的圍觀群眾來說，一個沒競選過公職、沒做過議員、沒得到主流政黨支持的候選人，真有可能把他的名字當成是甜點「馬卡龍」。
不過，當他出現在電視上振臂慶祝時，不少人立刻認定，這次成功的競選多少和他英俊的面孔有一定關係，當然還有那副面孔顯示出來的年輕、自信和力量。
馬克龍被支持者環繞。
穿越海峽，臨危受命的特蕾莎·梅當選首相後，人們第一時間再次把她我行我素的衣著品味拿出來大談特談。這位穿著豹紋高跟鞋進入唐寧街10號的女首相，已經快成了英國時尚產業的代言人。她看似不經意的衣著、首飾配搭把傳統女政客的沉悶登時轉變成優雅和氣質的代名詞。
資料圖片：特蕾莎·梅在接受英國女王接見時，穿著時尚。
最近，紐西蘭選舉也出現類似的故事。選前倆月，民調支持率低到20%出頭的反對黨工黨換掉外形古板的黨首，替代者是一位80後女政客，標誌性的微笑在選戰中親和力爆棚，把選票支持率衝到36%，讓工黨重新獲得組建政府的理論可能性。
傑辛達·阿德恩（右）是紐西蘭工黨歷史上最年輕的黨首。
名單其實還可以列很長，比如特魯多、薩科齊、奧巴馬、柯林頓。對了，還有那個參與政治前就是「萬人迷」的里根。
「新媒體」打造新標準
西方競選政治看臉是從什麼時候開始的？這事其實跟「新媒體」有關係。當然，這個新媒體不是「兩微一端」，而是電視機。
1960年美國選舉第一次舉行電視辯論。在選民的電視機屏幕里，尼克松鬍鬚雜亂，表情疲憊，一副汗津津的病態樣子；對手肯尼迪陽光幹練，顯得冷靜而有信心。實際上，尼克松也就比肯尼迪大了四歲，競選時身份還是副總統。要不是美國家庭電視普及率達到88%，7000多萬選民未必能看到尼克松那副窘態，選舉勝負還真有可能逆轉。
資料圖片：1960年9月26日，電視辯論結束後的肯尼迪（左）和尼克松。（美聯社）
選舉那麼嚴肅的事情，還能「以貌取人」嗎？
別說，雖然外貌不是決定性因素，但當代政治中信息不對稱的狀況讓外貌在政治傳播中作用無限放大。
在美國，不少選民「直接」接觸候選人的機會就是看電視辯論。辯論開始前，候選人團隊會就場地布景、人員站位、活動範圍等爭得不可開交，竭力將候選人的最佳狀態展現給選民。在攻擊對手時，長相也是一張牌，如果長得不如對手，有人還會從對手是不是染髮整容入手，暗指欺騙選民。
以色列海法大學一份研究顯示，外貌充滿話題性，能夠潛移默化的決定媒體在報道政治人物時篇幅的傾向。這一研究結果可以反過來理解，即那些長相不錯的政客更願意在媒體的鏡頭前曝光，他們會更加講究穿著外形，以求更加「上鏡」。
資料圖片：特朗普曾登上1990年3月一期《花花公子》封面。
美國政治心理學專家肖恩·羅森伯格教授曾經做過一個實驗：給一組「選民」只看候選人照片，另一組「選民」除了照片還能看到候選人政黨屬性和政策主張。結果，模擬投票結果跟沒沒差。之後，實驗升格，不同測試者拿到同一個候選人拍攝效果不同照片，結果顯示，總是大家覺得擁有「受歡迎形象」的候選人得票高。
羅森伯格教授大膽假設，完全可以通過「操縱」形象來左右選舉。根據大量的社會科學實驗，他認定，一些獨特的形象特徵能夠對選舉產生影響，如眼睛輪廓的上緣比下緣彎曲度更大，頭髮較短並偏向一側或攏到腦後，髮際線上有一點「美人尖」，圓臉以及擁有迷人微笑。
其實選民就是為了省事？
難道政治選舉真的是個「拼臉」的競爭？為什麼會是這樣？
選舉過程中，選民缺乏足夠信息，不可能充分了解候選人，甚至不知道候選人對於具體問題的真正看法。在這種情況下，選民往往需要「補償信息」來幫助自己做出決定。
所謂「補償信息」，往往就是照片、外貌、簡歷以及過往政治軌跡等，甚至對候選人寵物的愛憎都能夠滿足部分選民對「補償信息」的需求，完成投票。
之所以會有這種現象，並非因為草率，而是獲得全面信息成本過高。除非遇到決定國家前途、民族存亡的重大抉擇，選民不會下決心徹底搜索有關候選人的所有信息，而是在「補償信息」的基礎上做出決定。
這種符號化、標籤化的方式使得選民有了易於識別的分析標準，減輕認知世界的負擔。同時，這種方式也形成了可能指導人們行動的「刻板印象」。
政治心理學解釋，選民在信息不夠詳細全面的情況下，同樣會寄希望於「刻板印象」來簡化選舉這一複雜的政治行為。在現代政治生活中，這種印象隨著媒體影像和社交軟體的發展突出了候選人的外貌、口才、服飾、髮型等因素。
也就是說，當選民覺得長得帥的候選人領導國家更有「精氣神」時，心理上會不自覺地在政策立場或價值傾向上放鬆對某些候選人的要求。
資料圖片：2月13日，美國華盛頓，來訪的加拿大總理特魯多在白宮與女性商業領袖會晤，「圈粉」美國「第一千金」伊萬卡·特朗普。
靚仔，還是去好萊塢吧
不過，也有人常說，雖然媒體在報道政治活動時，「美女」「帥哥」等辭彙出現的比例很高，但如果仔細辨別，這些政治人物也沒有全都美到驚艷的地步，不少人充其量就是氣質比較好罷了，那些關於長相和政治成功之間關係的傳說真的不是「浮誇」么？
首先，不要犯花痴。政治人物不是演員，不能僅憑長相混飯吃。一個美國小伙如果長得比布拉德·皮特或德普還要帥，那他的理想更有可能是好萊塢而不是白宮。不少女性政客還對媒體誇獎其長相極為忌諱，因為擔心對外表的注意會削弱人們對其政策主張的理解。
因此，當我們討論政客長相時，我們討論的絕不是「好看」或者「難看」，而是這個人長得「有沒有競爭力、值不值得選民信任」，或者乾脆說「這人看上去靠不靠譜」。（作者/宿亮 參考消息駐惠靈頓分社記者）
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