2017年經濟學獎頒獎詞全文：塞勒讓經濟學更有人性

新浪財經訊 北京時間9日 以下為諾貝爾經濟學獎頒獎詞全文：

理查德-塞勒將心理學上的現實假設用於對經濟決策的進行分析。通過探究有限理性、社會偏好以及自我控制的缺失，他演示出這些人類特性如何系統性地影響了個人決定以及市場結果。

有限理性：塞勒發明了心理賬戶理論，用來解釋人們如何通過在頭腦中建立單獨的帳戶來簡化金融交易決策，聚焦個人決定的衝擊，而不是整體的影響。他還用厭惡損失的心理解釋了賦予效應，即為什麼當人在擁有某一商品時對同一商品的評估，要高於未擁有同一商品時的估價。

社會偏好：塞勒對公平的理論和試驗研究方面一直很有影響力。他解釋了，為什麼消費者對於公平的關心可能會阻止一些公司在商品需求旺盛時提價，但卻不能阻止公司在生產成本提高時漲價。塞勒和他的同事還設計了一個叫獨裁者博弈遊戲，這一試驗性工具被廣泛應用于衡量量全世界不同地方、不同人群對公平的態度。

缺乏自我控制：塞勒還給有關新的一年計劃難以保持的老觀點帶來了新的視角，他展示了如何使用計劃者-執行者模型來分析自我控制的問題，這 與現在心理學家和神經科學家用來描述長期規劃和短期行為之間緊張關係的框架相似。屈服於短期誘惑是我們在為老年儲蓄、或選擇更健康生活 方式的計劃經常會失敗的一個重要原因。在他的實踐工作中，泰勒證明他所創造的一個術語：助推（nudging）可能幫助人們在為養老而儲蓄，以 及其他的情況下能更好地自我控制。

總之，塞勒的貢獻在於為個人決策的經濟和心理分析之間搭建了一座橋樑。他的實證研究和理論觀點，幫助行為經濟學創造了一個快速發展的新 領域，對許多經濟研究和政策領域產生了深遠的影響。

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