手錶業復甦態勢明顯 國外有哪些經驗可借鑒

從2016年下半年起，多維度數據驗證我國手錶行業復甦態勢明顯，去年全年銷售量同比增長5.48%，達3951萬隻。按照當前勢頭，預計到2021年，手錶行業市場規模將增至445億元。不過，手錶行業進一步發展面臨技術、人才、資金等限制，對此需參考國外經驗。

美國手錶業對我國的啟示

近年來，儘管受智能手錶影響，美國手錶銷量持續低迷，但全球範圍來看，美國手錶品牌依舊佔據著不少市場份額。從美國各個經典手錶品牌來看，在發展過程中，這些品牌都有清晰的定位，或定位時尚、或定位女士腕錶、或以技術聞名，或因好萊塢聞名，無論哪種品牌，都展現出清晰的品牌形象，而品牌形象正是我國手錶品牌所缺乏的。

長期以來，我國手錶行業一直存在市場定位不清、目標市場選擇不明等問題，品牌與品牌之間由於缺乏「性格」而使產品形成不了市場區隔，品牌產品所代表的利益或特徵便不會清晰的指向目標市場，進而難以左右消費者的選擇，市場競爭也只能圍繞價格做文章。因此，塑造手錶品牌的不同「性格」，吸引追求不同「性格」的細分市場是提升我國手錶品牌的當務之急。

日本手錶業對我國的啟示

2008-2015年，日本手錶（成品）產量總體呈先降後升趨勢，近幾年產量和增速都趨於平穩。2015年，在JGO（日本全球運營）項下日本手錶（成品）產量為6870萬隻，較上年同期增長0.59%。其中，數字表產量4720萬隻，佔比68.70%；指針式石英錶產量1930萬隻，佔比28.09%；機械錶產量最少，為220萬隻，僅佔3.20%。

2008-2015年日本手錶（成品）產量變化情況（單位：百萬隻，%）

資料來源：《前瞻產業研究院手錶行業市場分析報告》

手錶銷售額方面，總體同樣呈現上升趨勢。2015年，日本手錶（成品）銷售額為2863億日元，同比增長15.35%。其中，數字表銷售額2226億日元，佔比77.75%；指針式石英錶銷售額為319億日元，佔比11.14%；機械錶銷售額為318億日元，佔比11.11%。

2008-2015年日本手錶（成品）銷售額變化情況（單位：十億日元，%）

資料來源：《前瞻產業研究院手錶行業市場分析報告》

作為後起之秀，日本手錶業能夠在國際市場佔有率不斷提高，其原因主要在於揚長避短、注重技術開發、市場集中度高、重視工業設計和外觀表的加工四個方面。

日本手錶行業發展經驗分析

資料來源：《前瞻產業研究院手錶行業市場分析報告》

中國手錶和日本手錶發展的時間差不多，但日本卻明顯比中國更加領先。與日本和瑞士等國相比，中國手錶最大的差距在品牌的塑造和積澱上，手錶的工藝上差距不大。品牌的塑造與文化等有較大關聯，目前，日本手錶是自上而下，從先鋒人群到大眾人群，有非常健全的傳播體系；而中國街頭文化只是整體文化中非常小的一個部分，在中國，從文化、時尚、藝術、運動四條線來看，接受度最好的是運動和時尚。因此，在品牌塑造上，可以通過與運動和時尚結合，打造相關領域的領頭品牌。

韓國手錶業對我國的啟示

韓國手錶市場定位主要是追求時尚的年輕人，其特點是設計時尚，外觀精美別緻，易於搭配衣服，是腕間最美的配飾。

總的來說，韓國手錶行業發展經驗主要有兩個方面，一是善於捕捉和運用當下流行的時尚元素，賦予品牌生命力；二是韓國手錶行業發展與旅遊行業交相輝映。

因此，韓國手錶行業的發展對我國的啟示就是不斷創新中國手錶的時尚元素，提高手錶的設計水平。我國手錶製造企業大多處於低端加工生產，發展工業設計是實現產業轉型升級的必然選擇。

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