Switch入華、扶持獨游只是一小部分，任天堂3200億市值更依賴什麼？

作者/學舟 編輯/吳立湘

關於Switch的消息和傳聞最近有點多。

騰訊200萬台銷量協議保底代理，擴充產能到每月200萬台，發售7個月賣出580萬台，年內銷售目標2000萬台。一系列的消息都在衝擊著行業和粉絲的心。

十年前，任天堂憑藉Wii和NDS的成功，在市值上超越索尼。經過了Wii U的失敗和漫長的低迷期之後，終於在十年後憑藉Switch再次市值超越老對手索尼。

但Switch的硬體銷售只是第一步。對於現在市值3200億的任天堂來說，除了讓Switch進軍像中國這樣的空白市場外，更重要的或許是思考如何建立基於Switch的遊戲生態。畢竟，與第三方遊戲廠商合作，從來都不是任天堂的強項。

《王者榮耀》海外版《Arena Of Valor》

去年營收下降27%

「錯位」打法的Switch為任天堂再+1S

兩天前，虎嗅網爆出消息稱，騰訊將代理任天堂遊戲主機Nintendo Switch在中國大陸的銷售，並於明年正式引進這款遊戲主機。同時，騰訊以200萬保底銷量的協議打敗了同樣對Swicth入華感興趣的阿里，拿下Switch在中國的代理權。

彼時，騰訊WEGAME轉發了這一消息，並評論道「更多的中文遊戲」，似乎有官方認證的意思。但隨即又被騰訊遊戲官方微博闢謠稱「該消息不屬實。」不過，玩家們似乎並不買賬，認為只是交易落實之前，公司的套路性操作。

不僅如此，早前騰訊曾宣布與任天堂合作，《王者榮耀》海外版《Arena Of Valor》將登陸Switch。而任天堂也宣布《塞爾達傳說：荒野之息》和《馬里奧賽車8豪華版》會以補丁的方式加入中文。

Switch想要開拓中國市場一事並不難理解。

一方面，調研公司Newzoo的調查和預測顯示，2016年-2020年，主機遊戲將佔到整個遊戲市場的30%。但國內遊戲主機市場直到2013年才開始解禁，十三年的禁售使得整個市場發展十分不充分，可發展空間還很大。

另一方面，根據VGChartz的數據顯示，發售7個月的Switch已經售出近580萬台。僅今年而言（9個月銷量），其銷量落後於PS4的880萬台，高於XBOX ONE的280萬台和3DS的250萬台。

這種成績有一定的必然性。2016年，任天堂營收同比下降了27%，亟需新的產品作為增長動力，而整合了掌機與主機功能的Switch，在已經接近飽和的全球主機和掌機市場上，通過「錯位」的打法找到了自己的位置。

索尼互動娛樂公司首席執行官Andrew House就曾表示，Switch通過將家用主機和便攜掌機融為一體的設計，彌補了這塊市場的空白，這也是Switch能獲得成功的主要原因。「任天堂的Switch是一款主機和掌機的綜合體，這是他們公司與眾不同的方法和策略。」

Switch

加大產能，以遊戲帶主機銷量

Switch衝擊2000萬目標

但目前來說，困擾Switch的問題依然存在：產能不足和缺乏遊戲大作是最亟待解決的兩個。

事實上，由於三星DRAM快閃記憶體晶元等關鍵部件供應緊張，產能問題一直困擾著Switch。不僅在日本國內供不應求，在中國一些遊戲店內也一度需要加價50%才能買到。

按照目前的銷量計算，Switch每個月供貨只能達到80萬。如果任天堂不能解決這一問題，不僅無法完成當初定下的年內2000萬台的銷售目標，也會大大影響年末大戰時遊戲軟體的銷量，特別是其年底推出的《超級馬里奧：奧德賽》。

因此，任天堂也在計劃和代工廠商一起提高產能。根據Digitimes報道，任天堂計劃將Switch的產量提高到200萬台/月。目前，Switch主要由富士康和日本的Hosiden聯合生產，供貨量超過總數的50%。此外，和碩等廠商也在積極爭取訂單。

至於遊戲內容，這對於任天堂來說，既是長處，亦是短板——任天堂本身有著卓越的遊戲設計能力，但作為平台，任天堂對於第三方開發者，尤其是獨立開發者並不算友好。

《塞爾達傳說：荒野之息》

「對於怎樣推銷一款新硬體，任天堂有教科書式範例，他們的每一代主機都會有平台獨佔的重磅大作遊戲作為首發作品，Switch也不例外。」美國市場研究公司SuperData首席執行官Joost van Dreunen曾表示。

這是任天堂的戰略所致。2015年去世的任天堂前任社長岩田聰在最開始接任時就定下了「把遊戲軟體盡量做到最好，然後以此來推動我們主機的發展」的策略。

這樣一來，也就不難理解Switch首發時為什麼會獲得《塞爾達傳說：荒野之息》的加持，這款遊戲在Metacritic綜合評分達到98分的高分，成為最受好評的遊戲之一。此外，Switch平台獨佔遊戲《馬里奧賽車8豪華版》在北美的成績也十分亮眼，僅兩日就售出55萬份。

遊戲和主機的雙重收入使得任天堂在第一財季（4-6月）收入同比增長了148%，並在6月時以5.45萬億日元（約合3200億人民幣）的市值超過市值約5.40萬億日元的索尼。

缺乏重磅大作

Switch的將來仍在於遊戲生態的建立

不過，根據統計顯示，目前購買Switch的玩家中有90%都購買了《塞爾達傳說：荒野之息》，這一定程度上說明Switch上重磅大作的缺乏。

但所幸的是，由於獨立遊戲數量較少，Switch能夠給到開發者們更好的資源。《神奇小子：龍之陷阱》和《Forma.8》等獨立遊戲都在Switch上獲得了不錯的銷售成績。

Image&Form Games首席執行官Brjann Sigurgeirsson認為：「曾經的Steam商店沒有那麼混亂，獨立遊戲會得到特殊照顧。但如今的Steam對獨立遊戲並不友好，甚至對發行商也不友好。它更像蘋果應用商店——每天都有100多款新遊戲，獨立遊戲沒有生存空間。而NS平台未來一年內的新遊戲不過100款，曝光率很有保障。」

Steam上一款獨立遊戲《飢餓派畫家》

任天堂發行商與開發者聯絡主管Damon Baker在今年的任天堂開發者大會上也表示過：「我們鼓勵自我發行，接受所有開發者和發行商所提交的內容。任何有興趣的個體都可以申請相關內容的評估。得到開發者介面和開發工具後，他們可以自主決定發布內容的時間和售價。我們將根據發行計劃，提供營銷支持，保證優秀作品不被埋沒。」

遊戲公司EA對於Switch的態度轉變也從側面說明了這件事正在成為現實。

在去年11月，EA首席財務官Blake Jorgensen還說過，「EA對Switch的未來持保留態度，因為畢竟現階段玩家對於掌機的需求並不明確。」但今年，EA不但打算將旗下王牌遊戲《FIFA》搬上Switch，其CEO Andrew Wilson還表示，由於Switch銷量火爆，會加快在Switch平台上推出遊戲的速度。

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