「蹭熱點」這一個技能 關鍵時候vivo發揮的無可挑剔

10月8日，對於很多人來說相信絕對是不平凡的一天，因為這不僅僅是國慶假期的最後一天，同時也是鹿晗和關曉彤宣布戀情的日子，有的人因為這件事悲憤痛苦、有的祝福、有的被喂狗糧....總之大家過的都不怎麼太平，但是對於背後的vivo和華為來說，這一天卻像是一個臨時搭建起來的戰場。

 相信大家也都知道，鹿晗是vivo的代言人，而關曉彤則是華為nova系列的代言人，所以這一次兩個人宣布戀情的事情也被看做是兩個品牌的熱點公關的較量。但是從目前的結果來看，vivo簡直就是完勝。

 先讓我們來看看微博統計出來的大數據情況吧，從10月8日中午12點整到下午14：50分的分析時間之內，二人宣布戀情事件的覆蓋人次已經達到了8億4千萬，瞬間爆發的態勢已經達到了半個中國的人口數量。

而在宣傳影響力的排名中，我們從「藍V」行列里看到了【vivo智能手機】的身影，而華為在這一行列里卻沒有任何露出。再往下的發布設備排名中，vivo也是前三名的位置，而華為甚至連10%都沒有超過。

接下來我們在看看兩個品牌的動作，vivo在第一時間就用【vivo智能手機】的官方微博轉發並送上了祝福；而華為這邊我找了幾乎所有和手機產品相關的官方賬號，卻還是一無所獲，反倒是華為終端總裁何剛這邊是因為收到了粉絲的「提醒」才知道這件事了。

除了微博轉發祝福之外，vivo還藉機「蹭熱點」搞了一波營銷，作為vivo剛剛發布的X20手機代言人，鹿晗可是有著天然的知名度。在微博搜索鹿晗的時候，vivo也直接包下了搜索界面，不論是PC端還是手機客戶端搜索都可以看到vivo X20的宣傳造勢，這顆完全不亞於手機發布當時的宣傳力度，可以說這一波借勢營銷相當完美。

vivo和華為的nova系列主要面對的都是年輕用戶市場，所以各自選的代言人也都是娛樂圈年輕一代中最具代表性的，也有很多人會因為自己的偶像代言去購買相對應的產品，而且根據市場的情況來看，這種購買群體絕對不在少數。vivo這一次的借勢營銷完全可以稱得上是典範，在微博因為流量衝擊宕機修復之後，vivo的搜索界面也在儘可能快的第一時間上線了，對於X20這款新機的銷售起到了非常積極的作用。

但是反觀華為這邊卻是表現的有些過於「沉穩」，先不說nova 2系列目前的銷售處境如何，畢竟關曉彤是nova系列的代言人，再怎麼說有這麼大的動靜也應該有所表示。但是華為這邊的所有賬號卻齊刷刷的安靜，對於未來nova系列的知名度影響還是比較大的，而且對於華為想藉助nova系列去迎合年輕用戶的想法有些不匹配，所以這一次還是非常可惜的。

從種種跡象都可以看出來，鹿晗關曉彤宣布戀情的事情不管是炒作還是真愛，至少在背後的vivo和華為「蹭熱點」的戰場上，已經分出了勝負，而且差距是如此的懸殊。如此快節奏的社會，學會「蹭熱點」也是一種技能。

本文編輯：白沛然

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