網路文學＋動漫的熱風驟起 互相帶動有效果

原標題：網路文學+動漫的熱風驟起

扮演成動漫作品角色的讀者正在閱讀網路文學小說。 記者 任曉寧/攝

前不久，網路文學改編的同名動畫《全職高手》第一季劇終。這部受關注度頗高的國產網路文學改編動畫最終播放量累計達9億，彈幕數超過600萬條，豆瓣評分高達8.2分。

與之前國產動漫圈盛行的《喜羊羊與灰太狼》《虹貓藍兔》不同，近兩年來，國產動漫在質和量上都有了極大突破。其中值得一提的是，網路文學改編的動漫作品越來越多。

《全職高手》之外，《斗破蒼穹》《微微一笑很傾城》《武動乾坤》《星辰變》《崩壞星河》《魔道祖師》等熱門網路小說都已經或正在改編成同名動漫作品。今年夏天，網路文學改編動漫也由此迎來了最熱的時刻。

「國漫」崛起 網路文學助力

9月17日，在騰訊影業年度發布會上，騰訊動漫盤點了正在開發的影視項目，這些項目中有不少網路文學改編作品。此前，7月6日，企鵝影視與閱文集團等合作，共同發布國產動漫「百番計劃」，在動畫題材、內容、風格、樣式上進行深度創新。

高速增長的國產動漫，離不開網路文學的IP助力。近年來熱播的國產動漫中，《擇天記》兩季點擊量破3億，開創了全VIP觀看歷史紀錄；《斗破蒼穹》首日24小時全網播放點擊量破億，一舉打破了國內3D動畫首播紀錄，收官點擊量更是突破10億。《全職高手》開播24小時全網播放點擊量破億。這些熱播動漫有一個共同的特色，都是由網路文學改編而來。

「互聯網的高速發展帶來了二次元市場規模的擴大，在日本動漫、美國動漫熏陶下成長起來的『80後』『90後』，已成長為當今社會經濟消費與信息傳播的主力軍，他們對文化提出了多元需求，推動了動漫的蓬勃發展。而網路文學故事新意十足、受眾年輕的特性不僅滿足二次元用戶的內容訴求，更能吸引人氣關注，使得『網路文學+動漫』成為顯著趨勢，並取得不俗表現。」閱文集團首席執行官吳文輝告訴《中國新聞出版廣電報》記者，網路文學改編動漫作品將成為國內動漫中重要的新生力量，推動國產動漫產業強勢崛起。

企鵝影視副總裁王娟也有同樣的觀點。她認為，目前企鵝影視已經構建了以二次元為起點的泛娛樂共生體系，通過「內容IP+平台+商業化衍生」的發展模式，讓國產動漫為更多優秀作品提供有利的成長環境和變現渠道。企鵝影視將在「影漫遊聯動」的基礎上，打造口碑與變現共贏的新模式，最終把商業化做到最佳，助推國產動漫市場大步發展。

受眾重合 互相帶動有效果

數據顯示，2016年核心二次元用戶規模突破7000萬，泛二次元用戶總規模更是達到2.7億。在這些用戶中，相當一部分與網路文學用戶是有重合的。「相較於其他動漫，由網路文學改編而來的動漫具備一定的先天優勢。一方面，優秀的網路文學作品經過讀者的選擇，沉澱下來的大都具備創意和想像力，內容價值及改編潛力較高；另一方面，網路文學和動漫的粉絲主要為年輕一代，受眾人群重合度高，容易吸引關注。」吳文輝認為，網路文學本身匯聚了大量粉絲，這些粉絲將成為動漫最忠誠的觀看者和傳播者。憑藉這些優勢，網路文學將為動漫增加人氣和能量，為國產動漫產業向前一步增添助力。

在阿里文學平台上，網路文學改編動漫的案例已經出現，其中以改編漫畫居多。從這些案例中，阿里文學總編輯周運發現，改編成動漫後，動漫作品還會給網路文學增加一些新的用戶。之前阿里文學有一本網路小說，在連載時就同步改編動漫，在騰訊動漫平台上，這本漫畫點擊量非常高，截至發稿時，已經有7億多點擊量。「我們發現網路文學和漫畫有一種互相幫助的關係，之前在騰訊那邊推漫畫的時候，我們這邊小說的人氣也同步在走高。同時，因為這本小說本身的人氣非常高，所以改為漫畫形式後，它在漫畫裡面的人氣積累速度也非常快。」周運通過這個案例發現，網路文學與漫畫有互相帶動作用，並且效果非常不錯，因此「這個模式還是非常可以的」。

前景廣闊 將是一片新天地

不僅僅是動畫，在漫畫平台上，網路文學改編作品同樣表現喜人。掌閱聯合創始人、副總裁王良告訴記者，目前掌閱已經有相當一部分網路文學作品改編成了網路漫畫，其中《指染成婚》付費人數超過15萬，最新的《愛滿荊棘》改編真人漫畫，上線一周付費人數超過31萬，還有《靈劍尊》《將軍有喜》等都表現極佳。「網路文學作品改編的漫畫表現十分好。」他這樣說。

作為網路平台的騰訊視頻更是成為國產動漫熱潮的最大「聚集地」。每天都有近百餘部國產動漫的播出，日均播放量也從2015年的2500萬，躍升到今年的6000萬，用戶方面28歲以下佔80%，覆蓋了全國近千萬青少年，滿足了當下年輕受眾的切實期待與需求。

對於這樣的市場熱度，吳文輝認為，這只是網路文學改編動漫熱潮的起始。「現在頭部動畫均為網文IP改編，說明網文IP已成為國產動漫內容升級的推進器。以《全職高手》為例，之所以取得積極的市場反饋，本質上取決於它自身的『先天優勢』。一方面，《全職高手》小說想像力豐富，價值觀構造完美，人物性格熱血，屬於適合改編動漫的題材；另一方面，《全職高手》在小說連載時期即匯聚了大量人氣，受到讀者們的歡迎和追捧，這些群體在改編後即轉化為動漫的忠實觀眾，增添了作品的人氣。」

動漫文化作為青少年亞文化的重要表徵和社會文化發展的必然產物，逐漸成為一種因社會發展而客觀存在的文化現象，並相應催生出一個日漸龐大的商業市場鏈條。吳文輝認為，動漫所代表的二次元文化，其實是以創意為支撐、為核心的文化消費，能夠真正打動觀眾並吸引其買單的都是優質內容。而目前國內網路文學市場繁榮，不僅題材豐富多彩，而且內容創意十足，適合改編的潛力巨大。同時，網路文學的讀者群體與動漫的二次元用戶高度重合，無疑是改編動漫的合適選擇。

目前來看，改編動漫的網路文學以玄幻類居多，《斗破蒼穹》《擇天記》《全職高手》都取得了不錯的市場反饋與人氣關注。吳文輝表示，未來隨著產業成熟，將有更多題材的網路文學被改編成動漫作品。閱文集團也將憑藉近千萬部作品儲備，500餘萬名創作者和200多種內容品類的源頭優勢，輸出更多元的優質內容，推動國產動漫產業積極發展。

市場追捧 改編質量要注意

無論是影視公司，還是其他動漫平台，都在紛紛「掘金」國產動漫。周運對此提醒說，目前網路文學改編動漫過程中，有一些要素應該注意。

「現在動漫行業整體並不賺錢，動漫產業鏈中處於虧損狀態的居多，在不掙錢的情況下，有一些動漫公司用網路文學改編動漫就有一些不用心。」周運告訴記者，與影視改編相比，動漫作品的製作成本其實非常高。動漫作品可盈利的方向沒有影視那麼清晰，這就會導致一些動漫公司不認真改編。「相對來說，你如果去控制動漫製作的成本，最後出來的效果會非常令人尷尬。」他這樣說。

當前，各大平台對於網路文學改編動漫的看好，更多是看好動漫的未來。阿里文學也是如此，有了大量文學作品後，阿里文學目前已經在內部成立了動漫團隊，並與UC聯合引入漫畫家，簽約原創漫畫作品等。「其實大平台對動漫未來的預期是很足的，可能現在虧損，但也許兩年之後就能掙很多錢，從這個角度來說，網路文學改編動漫看的是預期。」周運說。

目前，網路文學改編為動漫作品仍屬於發展階段，吳文輝認為，需要吸取先進經驗，加強精品化製作，並從源頭規劃和把控未來衍生作品及運營，以保證IP的全鏈協同開發、長線開發。

從之前《全職高手》以及《擇天記》的動畫化也能看出，只有精品才能引起關注。據記者了解，閱文集團目前也成立了動漫公司，全方位進軍網路文學改編動漫領域。其生產的動畫產品矩陣覆蓋了頭部網文作品、小眾優秀作品等。「在網路文學改編動畫，流量固然是其中一個維度，但關鍵還在於作品的內容價值和市場潛力，以及和目標受眾的契合度。閱文希望通過內容的深度挖掘來和用戶產生聯繫，同時也能幫助IP的建立和生長。」吳文輝說。

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