時尚圈現在流行Logo Balenciaga更換全新Logo

除了換創意總監，時尚圈現在還流行把Logo換成大寫字母。

據世界服裝鞋帽網了解，Balenciaga官方Instagram帳號昨日發布了一張灰色底的寫著「BALENCIAGA」的圖片，並配文「BALENCIAGA全新Logo正式推出」。據悉，新Logo的靈感來自於交通指示牌，創意總監Demna Gvasalia表示相較於原來的版本，新Logo的字體顯得更加修長，同時也縮窄了字體之間的距離，令整體感覺更符合品牌現在的形象。全新Logo將與Balenciaga2018年春夏系列一同於周日發布。

該條帖文獲得近6萬點贊。不過，也有消費者對此次Logo更改並不買賬。在品牌官方Instagram賬號該貼文的評論中，一些消費者都表示對品牌此舉感到不理解，認為原來的Logo更好看。有業界人士認為具有巴黎世家原本Logo的產品，包括高價皮質「購物袋」、毛衣、T恤和手包等產品或將迎來新的搶購熱潮。

如今，距離Demna Gvasalia接替Alexander Wang出任Balenciaga創意總監已經兩年，期內，Demna Gvasalia可謂顛覆了Balenciaga原本在消費者心目中的形象，並創造了無數爆款。甚至有街拍攝影師早前表示，自己最不願意在時裝周上拍穿巴黎世家產品的潮人，因為太多人穿了。有分析人士指出，此次換新Logo或許意味著Demna Gvasalia又在醞釀著新的改變。

有分析指帶有原本Logo的產品或將成為絕版

Balenciaga原CEO兼總裁Isabelle Guichot曾在一次獨家採訪中透露道，在挑選新創意總監時，他心目中的人選是一個有遠景、有重組能力的設計師人才。事實證明，Demna Gvasalia的加入的確創造了一個與Alexander Wang和更早以前的Nicolas Ghesquière在任期間完全不同的新Balenciaga，他對品牌的態度、產品輪廓、成交量都具有很強的把控能力。

除了創意部分，Balenciaga在管理上也在進行更多調整與重組。本月，Balenciaga最新任命Vira Capeci為北美區總裁，正在加緊擴張北美市場。她將負責監督管理品牌在北美地區的戰略發展，並向Balenciaga首席執行官Cédric Charbit彙報。Vira Capeci此前曾在Celine擔任了9年的美國區總裁，還曾在Givenchy任職。

無論是從設計、管理以及銷售層面，種種跡象顯示，Balenciaga正在發力。

目前，在開雲集團旗下除了Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta的其他奢侈品牌中，Balenciaga是銷售佔比最大的品牌，占該類別銷售額約20%，分析人士預計，Balenciaga目前的銷售額約為5億美元，是進入10億美元俱樂部的潛力品牌。隨著近年來品牌在社交媒體持續得到大量的曝光，仍然有很大的市場潛力，新CEO Cédric Charbit上任後的主要使命是加速Balenciaga品牌全球化發展。

值得關注的而是，Balenciaga此次更換的新Logo與Calvin Klein新創意總監Raf Simons剛剛上任時對品牌Logo作出的改動如出一轍。有分析指，品牌Logo換大寫字母或成為一個新趨勢。

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