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時尚 10-10

攝／張彥山

從浙江省2015年首次提出特色小鎮建設至今，小鎮模式已經在浙江、江蘇、上海等地探索實踐了兩年有餘。紡織服裝產業作為浙江省「十三五」期間重點發展的產業之一、浙江省七大萬億產業的重要組成部分，在特色小鎮建設中獨領風騷。

「惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。」這句話用以形容國際襪都——諸暨大唐的「小鎮建設」歷程，莫不貼切。

諸暨大唐，被譽為西施故里、國際襪都，依託全產業鏈優勢，大唐把握時機，重新定位，率先提出襪藝概念，積聚產業發展高端要素，引入「創新+」、「創意+」、「互聯網+」、「資本+」，讓原有產業擺脫了單一的發展模式，種種新業態正在產生，特色小鎮的疊加效應逐步顯現。

10月10日，第十三屆中國國際襪業博覽會即將盛大啟幕，本屆博覽會的主題詞為「融合」，融合發展，正當其時。全新的主題詞中蘊含著不同於以往的大唐氣象，一個集產業、時尚、生態、人文、旅遊於一身的新大唐正在登場。

而讓大唐煥發出新動能、新體系、新優勢的，正是「供給側小鎮經濟新模式」所帶來的變化。

浙里潮聲，新局開啟

特色小鎮，發端於浙江，從2015年起步至今，一座座依託於特色產業的小鎮拔地而起。歷經30年迅猛發展的國際襪都大唐，敏銳地從小鎮經濟所構建的藍圖中，看到了自身發展的不足與尚待發掘的機遇。

制襪業是浙江省諸暨市大唐鎮的支柱產業，從手搖襪機開始，家家戶戶靠制襪發家致富已有30多年歷史，大唐鎮鎮民收入70%來自襪子，產量佔到全國的70%，然而卻缺乏品牌和核心技術，產業整體仍然呈現低小散狀態。低價競爭、惡性競爭、人力資源成本高等外部挑戰，越來越束縛著產業的升級轉型。

「襪子產量約佔全國的七成、世界的三分之一，但卻幾乎沒有老百姓叫得上名字的知名品牌；諸暨的襪業，一雙襪子利潤已經縮到兩三角錢。往深層次追究，主要是缺乏創新、轉型升級不到位。不得不說，這是大唐襪業的痛點所在。」在諸暨，時常有企業家在採訪中發出這樣的感慨。

2014年以來，大唐鎮高舉「以治理促轉型」旗幟，以壯士斷腕的決心，強勢推進襪業轉型升級工作。

所謂不破不立，在大力發展高端產能之前，必須大刀闊斧地淘汰落後產能，破除落後的生產方式。在不到半年的時間，大唐徹底關停襪企3203家，淘汰各類廢舊襪機3000餘台套，379隻10蒸噸/小時以下的燃煤鍋爐全部完成淘汰改造……上上下下頂住壓力，將落後的生產方式和低端產能降了下去，使襪業產業煥發出新的生機。

「今天的大唐，產業生態已不同以往，大量低端產能被淘汰出局，營造了更加優越的外部環境，讓真正依託於設計、研發，具有產品優勢和市場優勢的企業獲得了更寬廣的發展空間。」浙江華海機械集團總裁、總工程師杜春樹這樣說。

惟創新者進

那麼，在低端產能淘汰的同時，傳統襪業又該如何實現轉型升級？諸暨大唐襪藝小鎮的特色又該如何確立？

「襪業智庫，這裡是襪藝小鎮的心臟。」在浙江大唐襪業城有限公司副總經理張堅永的引領下，記者一行來到大唐襪業輕紡城北側，一棟棟全新的高樓佇立，「襪業智庫」幾個大字赫然入目。

走進展示中心，從襪業設計大賽中脫穎而出的作品錯落有致地擺放在展台上，京劇、影視、動漫、運動……各種style撲面而來，且極具藝術氣息；一面融匯各類設計元素與流行趨勢的創意牆可供創作者隨時汲取靈感；令人印象深刻的是，在國際品牌牆上，不僅有Nike、adidas等國際合作品牌，更發現了不少新晉的本土品牌。

在運動功能區，發熱、防靜電、抗血栓、防靜脈曲張等功能性襪子不一而足，張堅永指著一雙絲襪介紹道：「這雙絲襪是由特殊的纖維製成，這種絲襪怎麼剪都不會變型、脫絲，被稱為『任意剪』，完全可以滿足穿戴者『二次創造』的慾望。」這些功能性襪子一雙的出口價格都在200元上下，單價1000元左右的襪子也不在少數，競爭優勢明顯。

據了解，「襪藝小鎮」規劃面積2.96平方公里，計劃總投資55億元，分3年建設。小鎮由姚穆、龐國芳兩位院士擔綱顧問，重點規劃建設「智造矽谷」、「時尚市集」、「眾創空間」三大區域。

「之所以說襪業智庫是襪藝小鎮的心臟，是時尚市集的動力源泉，是因為這裡引進了紡織襪業研究院、淘寶大學等項目，還有27所高校的研究生定期入駐進行創作研究，是人才的創意區和信息的聚合地。」張堅永介紹，此外，西部還有眾創空間，東北部還有智造矽谷，形成了研發、製造、銷售、物流、文化傳播全產業鏈小鎮。

其中，「眾創空間」是小鎮的電商群落生態區，主要有電商園、大學生創業園、中國針織原料市場、物流園區等項目，截至2016年底，已累計完成各類投資42.68億元。「智造矽谷」是小鎮的智能製造集聚區，作為其三大工業園區之一的海訊兩創園，將打造全球最先進的襪業材料研發製造基地。

「在產業轉型升級過程中，頂層設計是必不可少且十分關鍵的，其中，頂層設計不但要科學合理，更要接地氣，符合地域發展需要，從『大而全』的思維模式進階到『小而美』。」談到大唐襪藝小鎮的建設，浙江紡織襪業研究院副院長金京表達了這樣的觀點，他認為，接地氣正是大唐各項平台建設始終圍繞的核心。

從襪業上升至襪藝，在新的定位引領下，大唐上上下下，正齊心合力通過特色小鎮創建，全力打造全球唯一的以襪子為「圖騰」的特色小鎮，并力爭成為全球最先進的襪業製造中心、全球最頂尖的襪業文化中心、全球唯一的襪業主題景觀空間和襪業旅遊目的地。

而大唐襪業三十多年的深厚積澱，正在小鎮模式下爆發出新潛力。

做足文化，做強功能

縱觀襪藝小鎮建設的兩年時間，新的商業模式、技術動能、創新創造成果在這塊土地上層出不窮。在去除低端產能的同時，高端產能正破土而出。

Caramella品牌襪業公司，在襪業轉型升級中進入小鎮，專業設計生產各種款式的童襪。通過設計生產「有故事的襪子」，去年該公司實現銷售額8650萬元，今年預計可突破1.5億元。

「只需要比傳統產品增加10%的創意成本，就可以收回高於40%的利潤。」Caramella品牌董事長鍾耀棟介紹。

為促進企業線上線下融合，積極推進「互聯網+」，諸暨市還迅速搭建了互聯網平台，新增大唐襪業城電商園、大唐方田電商村等。其中，僅大唐方田電商村每天的電商營業額就接近300萬元，今年預計可累計完成15億元的銷售額。預計年底，全市襪業電商可實現襪業成交額50億元。

除此之外，政府為打造新平台，加快線上線下市場融合聯動，引入了浙商回歸企業湖南創博龍智，建成襪業大數據中心，通過權威發布「電商實時動態、襪業價格指數」等行情，幫助企業精準營銷。圍繞個性化定製，推進童襪王國、卡拉美拉定製工坊等一批互聯網體驗項目。2016年，襪業線下銷售同比增長17％，網上銷售增長51％。

「資本+」是促進產業脫胎換骨的血脈工程。大唐積極推進投融資模式創新小城鎮試點，建成啟用金融服務中心，引進設立「鴻泰嘉富」基金公司。截至目前，大唐襪業已完成新三板申報掛牌2家，浙交所掛牌6家，20多家襪業企業已啟動股改、上市工作。

除了在「創新+」、「創意+」、「互聯網+」、「資本+」等領域持續發力，智能化升級同樣是政府著力引導的方向之一，新機器、新材料、新技術等方面是科技創新的切入點。

由浙江海潤精工機械有限公司投入1000多萬元自主研發的「織翻縫剪」智能一體襪機，有62個專利，其中發明專利就有27個。而全自動棉襪包裝機是由中科院瀋陽自動化研究所與諸暨市沈唐機器人科技有限公司共同自主研發的，一雙襪子只需4.3秒就能完成包裝。

在人才引進方面，諸暨市成立了3支人才服務小分隊，選派24名人才服務專員，重點幫助人才解決住房、融資、簽證辦理、子女就學等問題。為鼓勵企業進駐園區、轉型升級，襪藝小鎮還推出一系列扶持政策大禮包，對入園企業設立入園獎，對企業設備投入在100萬元（含）以上的，給予最高10萬元的獎勵。

通過特色小鎮創建，大唐襪業「脫胎換骨」，在轉型升級中找到了「跑道」，見到了「曙光」。

截至2016年底，襪藝小鎮已累計完成投資42.68億元，其中特色產業投資33億元；入駐各類企業617家，實現規上工業總產值94億元，規上工業主營業務收入76億元，限上服務業營業收入29億元；新增創業人員518名，引進中國「千人計劃」人才、紹興「330海外英才計劃」各1名。先後被評為全省示範特色小鎮和行業標杆小鎮。

此外，「兩化融合」、「騰籠換鳥」、「機器換人」等模式被列入省級試點，新型工業化示範基地通過國家工信部評審，獲評全國襪業知名品牌創建示範區，「大唐襪業」區域品牌榮登2016年中國區域品牌價值百強榜第13位，品牌價值340.63億元，潛在價值627.95億元。

重構與重塑下的未來圖景

如今，「重構襪業、重塑大唐」已經成為各界人士的共同目標與口頭禪。

「為什麼國家要提倡小鎮經濟？是在具有實體經濟特色的區域，注入發展新動力，小鎮經濟的生命力仍在產業，產業的支撐才是小鎮的靈魂。」在這個行業中這麼多年，懷揣工業情懷的浙江海潤精工機械有限公司董事長顧伯生，談起了他對小鎮經濟的理解。

顧伯生的看法，代表了一批大唐企業家的認識。在綠色、生態、時尚的產業發展趨勢下，小鎮經濟模式推動傳統產業蛻變轉型，與社會文化層面的人文、宜居發展訴求一致，而建設一個美麗、活力、宜居宜業的大唐，則是大唐人共同的心聲。

行走在「西施之裳」旅遊景觀帶，以卡通形象唐小樂、唐小藝為主題的特色街區，將廢舊襪機、燃煤鍋爐改造成蘊含襪藝元素的工藝品和城鎮雕塑，充滿文化內涵的襪藝文化體驗館，冠山溪濱水休閑文化長廊都令人心曠神怡……

大唐正通過襪業製造與文化、藝術相結合，著力打造融「智造、商貿、旅遊、居住」等功能於一體的特色小鎮。

在採訪中，大唐鎮鎮長王其軍由衷地表示，小鎮經濟是工業化發展到一定階段的必然產物，一方面，工業化的發展需要城市功能的同步提升，從而實現這個產業發展所需要的各類要素的不斷集聚；另一方面，城市功能的完善將進一步聚集人氣，為產業發展提供多層次的人才，強化產業的創新發展動力，為產業的發展提供了發展載體和依託。