男人比女人更能剁手；香港購物最瘋狂；美髮的少了40％……「十一」國人消費大揭秘

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「十一」國人都去了哪，怎麼玩，愛吃啥，我們盤點了一份長假數據報告，從數據看世界。

鈦媒體記者︳蘇建勛

十一景點哪家熱？ofo和摩拜答案有不同

相比往年旅遊公司公布的熱門景點榜單，隨著國內共享單車的下沉，知名旅遊景點附近遍布的各色單車也為景區的人氣提供了計算維度。十一結束後，摩拜單車以全球 180 多座城市的騎行數據作為參考，利用大數據人工智慧平台「魔方」統計，發布了「十一騎行出遊報告」。

「魔方」顯示，9月30日至10月8日，全國用戶騎行摩拜單車約消耗了460萬碗米飯的熱量，所產生環保效應則相當於17萬輛小汽車停駛8天，或多種植7萬棵樹。

另外，摩拜用戶的假期騎行地與日常騎行地產生變化的用戶比例有大幅增長，10月4日甚至達到了21.5%。如果以摩拜1.5億用戶基數來計算，則至少有三千萬用戶在「十一」期間去到了另一座城市騎行。

其中，湖北神農架、安徽黃山、貴州黔東南和遵義、江蘇揚州、廣西桂林等自然山水資源豐富的地區受到遊客喜愛，外地遊客的增幅位居全國前列。

根據摩拜單車統計，以上旅遊景區外地遊客增幅居全國前列。

這和另一共享單車廠商 ofo 小黃車的統計有所差異。根據ofo小黃車「奇點」大數據平台的數據，共享單車出行漲幅最高的TOP10城市依次為拉薩、蘇州、煙台、揚州、大同、珠海、桂林、忻州、樂山、汕頭。其中，拉薩漲幅最高，達到了日常的近3.5倍。

小黃車 ofo 統計得出的出行漲幅最高的TOP10城市

另外，ofo 也統計了全國共享單車出行的最熱TOP10景點，依次為：杭州西湖、北京天安門、上海外灘、北京故宮、成都寬窄巷子、北京頤和園、南京中山陵、廈門鼓浪嶼、西安大雁塔、上海東方明珠，其中大部分景區共享單車出行熱度漲幅是平日的2倍以上。

數據的差異和摩拜、ofo在不同區域的布局有著必然聯繫，不過對於消費者來說，交通工具的便捷與安全才是最重要的，據了解，長假期間 ofo 在北京整體運維人員比平日增加了80%，北京天安門周邊則增加了平日4倍的運維人員。

出境買買買，男性更能買

隨著微信支付與支付寶在國際市場的強勢布局，如今在東京、曼谷、香港這類旅遊熱門城市，使用「Ali Pay」或者「Wechat Pay」已經習以為常，根據螞蟻金服官方統計，今年國慶，使用支付寶在境外消費的筆數是去年同期的8倍多，人均消費金額也大幅提升了近50％。

至於境外消費的主力軍，則當仁不讓是「90後」，其用戶數佔比高達44％，人均消費金額達到了1301元，而00後也開始登上國際剁手舞台，人均消費達到了532元。

除了買買買，退稅也一樣重要。今年支付寶在境外實現了退稅免排隊，稅金實時到賬，申請退稅的用戶更加積極。退稅總額比去年同期增長180%，人均退稅金額達到了922元。

而在微信發布《國慶微信跨境支付報告》中，「90後」同樣成為境外消費的主力軍，占所有使用微信支付的用戶總數中的34.67%，高於佔比30.75的「80後」。另外，微信官方還發現，男性要比女性更能「剁手」，參與消費行為的男性用戶佔比為65.39%。

同時，微信支付還統計了在國慶長假期間使用支付次數最多的國家或地區，前三名依次為：中國香港、泰國、日本。

根據微信支付統計，支付次數最多的國家或地區前三名依次為：中國香港、泰國及日本。

票房爭奪戰激烈，微信紅包迎來小高潮

每逢十一長假，都不可避免地會在電影院線中上演一場激烈的票房爭奪戰，而在今年馮小剛的《芳華》、鄧超主演的《心理罪之城市之光》撤檔之後，國慶期間仍有14部影片上映。

根據貓眼數據統計，截至10月7日晚8時，「國慶檔」（9月30日至10月7日）國內影市總票房高達26.4億元（含服務費），較去年同期暴漲68%，創歷史新高，而在前年和去年，國慶檔票房數字為18.5億和15.7億。

其中，國慶檔票房贏家為開心麻花第出品的第三部電影《羞羞的鐵拳》。截至昨晚，該片累計票房達13.2億元，相當於國慶檔期其他影片票房的總和，而成龍主演的《英倫對決》憑4.14億元的成績成為國慶檔亞軍；王晶執導的《追龍》則以累計3.6億元的票房位居季軍。

有趣的是，在電影票房創下新高的同時，曾被視作寒冬的圖書市場也在長假期間出現漲幅，國內的不少書店都擠滿了學生和白領族。根據口碑平台的消費數據顯示，國慶期間全國的書店消費對比節前增加了70％。

其他消費領域也用數據展現出了不少有趣的現象，諸如中國人尤其看重的「吃」，即餐飲業中，口碑數據顯示，中秋節當天，國內最熱門的餐飲消費，屬於江浙菜，整體的消費金額達到了平時的1.8倍，比第二名的西式快餐高了30％。而增長最快的則要數農家樂，消費金額達到了平時的4.5倍。

根據口碑數據顯示，中秋節當天國內最熱門的餐飲消費為「江浙菜」。

美容美髮行業卻相對冷清了下來。國慶期間，全國的美容美髮消費僅為節前同期的60％，所有的美容項目中，只有彩妝造型有20％的小幅增長。看來消費者普遍珍惜長假時光，利用節前完成了大部分的「換新顏」。對於美容美髮行業的經營者來說，也要更多地將促銷放在節前才能吸引到更多客流。

而在此次「中秋+國慶」的雙重假期里，微信紅包的收發也迎來了一波小高峰，在微信發布《國慶假期微信大數據報告》中顯示，中秋微信紅包收發量達 63億，語音通話時長排名最高的則是 60後與90後，時長為750秒，其中，最遠的朋友圈簽到位於丹麥的格陵蘭島，簽到人次最多的地點則為中國香港。（本文首發鈦媒體，記者丨蘇建勛）

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