芒果TV8月運營商業務運營數據報告

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8月份，芒果TV運營商電視業務覆蓋用戶達到4930萬戶，湖南IPTV平台戶均時長5.78小時，戶均時長和戶均次數較上月均有上漲，直播、點播、回看功能總收視指數11.52億，環比上漲8.4%。

已經進入暑期的「下半場」，各頻道暑期運營更加加緊發力進行，電視劇頻道圍繞玄幻、燒腦、甜蜜、神劇等追劇熱門關鍵詞，上線《捉妖神劇!談情、燒腦、玄幻一個不能少》等8個不同專題;電影頻道抓住時下「戰狼」熱點，策劃的《鐵血硬漢吳京》專題，一舉收穫88.3萬收視指數;少兒頻道則繼續推出暑期動畫趣玩季系列專題;而隨著明星經營真人秀《中餐廳》、頂尖原創科技秀《我是未來》等綜藝的相繼熱播，暑期的綜藝市場則呈現出別樣的氣質，以上， 8月暑期運營的「白熱化」，使點播頻道總收視指數達到33944萬，環比上漲32.6%。

首檔原創科技類綜藝《我是未來》因其自身的獨特性，在暑期綜藝大軍中脫穎而出，依託強大的節目內容的護航，以及對節目內容的精準把控，利用運營商渠道優勢，平台創新採用線上+線下的方式，推出《我是未來》青少年創客大賽線上專題和線下活動，線上專題在芒果TV?IPTV專區、咪咕視頻芒果專區等平台展示，專題在承載《我是未來》節目正片內容的同時，開闢出創客大賽線下活動報名、活動現場展示以及活動進程的板塊，讓線下的活動更全面的呈現在線上專題，而線下活動緊靠線上節目內容，將節目中高科技產品帶到線下，讓用戶能近距離的接觸節目中的前沿科技，線下活動將在全國五個城市相繼開展，在吸引用戶積极參与活動的同時，擴大了芒果TV在運營商渠道影響力，更對芒果TV運營商渠道廣告全國模式做出初步探索，以達到拓展更多的合作渠道及方向的目的。

以下是報告全部內容

第一部分業務發展導視

用戶發展：

本月熱點：

第二部分湖南IPTV運營數據一覽

一、功能使用

二、頻道收視

(一)直播收視

(二)點播收視

三、案例分析

第一部分業務發展導視

一、用戶發展

全國運營商項目拓展情況：

截止至8月底，運營商網路中心已與全國145個運營商渠道項目建立了合作與聯繫，其中上線項目達70個;正拓展項目75個;芒果TV運營商渠道業務已落地至全國25個省級行政區域。

全國運營商項目用戶數統計：

截至8月底，芒果TV運營商電視業務覆蓋用戶4930萬戶。

二、本月熱點

第二部分湖南IPTV運營數據一覽

一、功能使用

用戶活躍情況：

8月湖南IPTV用戶活躍度達65.9%;平台戶均時長和戶均次數較上月均有上漲，戶均時長5.78小時，環比上漲2.85%，戶均次數17.34，環比上漲8.38%。

功能收視指數和收視指數佔比：

功能總收視指數11.52億，環比上漲8.4%;本月直播和點播功能收視指數均有上漲，相反回看功能收視指數有所回落。

二、頻道收視

(一)直播頻道收視

各級直播頻道收視：

本月央視頻道和外省衛視直播收視份額均有上漲，其中央視頻道上漲最為顯著，份額較上月增加1.85%，外省衛視亦小幅增加0.73%;相反，本月省內頻道份額減少2.58%。

各級直播頻道收視排名TOP5：

省內頻道瀟湘電影排名前進2名勇奪榜首，湖南經視由第二名落至第五名;暑期少兒類頻道收視依舊高漲，金鷹卡通、CCTV-少兒、優漫卡通頻道收視排名均有提升，卡酷衛視穩居榜首。

直播頻道收視排名TOP10：

本月直播頻道收視排名TOP10中瀟湘電影、金鷹卡通、CCTV-少兒等七個頻道收視份額均有上漲，其中CCTV-少兒份額上漲最為顯著，環比上漲22.5%;瀟湘電影份額環比上漲8.9%，勇奪第一。

(二)點播頻道收視：

點播頻道本月收視指數:

點播頻道總收視指數33944萬，環比上漲32.6%;本月紀錄片、少兒、電影等頻道收視指數均有上漲，其中紀錄片頻道收視指數環比上漲最高為44%。

(一)音樂頻道

音樂頻道收視與節目收視TOP10：

青年歌手組合「TFBOYS」相關音樂曲目最受音樂頻道用戶喜愛，收視指數達235.2萬;《2017快樂男聲》新入榜單，排名第三。

(二)電影頻道

電影頻道收視與節目收視TOP10：

《戰狼2》的上映拉動了《戰狼》點播收視的顯著上漲，8月《戰狼》以21.9萬收視指數新入榜單排名第一。

電影頻道精彩看點收視：

(三)電視劇頻道

電視劇頻道收視與節目收視TOP10：

本月愛情題材類劇目收視頗佳，共7部上榜，其中湖南衛視同步熱播劇《浪花一朵朵》以489.7萬的收視指數雄踞榜首;《人間至味是清歡》新入榜單居第四。

電視劇頻道靜態專題收視：

8月電視劇頻道共上線8個靜態專題，專題總收視指數為181.5萬，平均每個專題收視指數達22.7萬/個;其中《捉妖神劇!談情、燒腦、玄幻一個不能少》的收視指數達64.1萬，收視最優。

(四)少兒頻道

少兒頻道收視與節目收視TOP10：

兒歌類少兒節目頗受歡迎，其中《小伴龍兒歌》收視指數達1098.4萬居第一;《親寶兒歌》新入榜單居第五。

少兒頻道靜態專題收視：

8月少兒頻道共上線4個靜態專題，專題總收視指數為162.4，平均每個專題收視指數達40.6萬/個;其中「暑期動畫趣玩季之惡搞天團上線「專題收視指數最高，達58.0萬。

(五)綜藝頻道：

綜藝頻道收視與節目收視TOP10：

本月芒果綜藝佔據排行榜八席，包含3部芒果網路綜藝和5部衛視綜藝;其中衛視綜藝《快樂大本營2017》收視最佳，收視指數高達302.2萬;《中餐廳》新入榜單居第三。

芒果綜藝佔比分析：

本月芒果綜藝收視指數佔比升至68.5%，較上月增加1.2%;芒果綜藝中芒果網路綜藝收視指數佔比36.1%，較上月上漲4.1%，湖南衛視綜藝收視指數佔比63.9%，點播收視較好的芒果綜藝有《變形計2017》、《快樂大本營2017》、《媽媽是超人2》等。

第三部分、案例分析

一、湖南衛視《中餐廳》直播收視分析

節目各期直播收視統計：

青春合伙人經營體驗節目《中餐廳》於2017年7月22日起每周六晚22:00在湖南衛視播出，節目播出以來收視相對穩定，平均收視率0.71%，平均收視份額10.51%，平均用戶到達率16.82%，同時段排名第二;節目播出以來湖南衛視周六晚22:00-23:59時段收視顯著高於其他日期同時段收視份額，整體來看，該節目直播收視相對穩定。