Snapchat的人生道路真坎坷：AR藝術網站被黑、藝術家抵制

自從年初上市以來，Snapchat就進入一個人生坎坷周期。無論幹什麼都會各種走背運：新產品上線立即被INS抄走，然後對手用戶大漲自家股票狂跌。

又在搞事情

不過這對於Snapchat這種神經脫線的公司來說一點也不影響它繼續「整事」的雄心。進入10月，Snapchat又醞釀了一單大事：計劃推出一個新的AR藝術平台，首先推出與藝術家Jeff Koons等人合作的作品。玩法就類似Pokémon GO，在指定的地理位置上，打開Snapchat新的濾鏡，就可以「平地顯現藝術家的作品」。

熟悉Jeff Koons的人知道，這位人氣甚高的美國雕塑家，擅長塑造一些巨型氣球造型的不鏽鋼藝術品，這些造型時尚色彩炫目的作品，看上去既萌又充滿輕鬆調侃趣味，跟Snapchat用戶的品味還真是很搭——這一點只要經常使用Snapchat的AR濾鏡就會明白。

歷史證明Snapchat是高新科技領域的最佳買手

說起Snapchat的這個AR藝術平台，還要歸功於Cimagine，這事我們去年年底已經報道過了：Snapchat花了大約3000-4000萬美金，買下了以色列AR技術公司Cimagine。

Cimagine是一家成軍4年的公司，主打AR應用，合作夥伴包括美國一家傢具公司以及可口可樂等。產品在市場上的應用主要是提供AR購物，比如可以在手機上，把自己看上的虛擬貨物擱在自己需要的現實場景中。對於提升在線零售體驗或者促銷都是一個不錯的想法。

我們在這裡提到Cimagine的AR營銷功能是為下面發生的事情做一個鋪墊。

先說黑客的事情

大家都知道Snapchat喜歡玩「倒計時」發布產品。所以當這個art.snapchat.com 出現的時候，聰明的粉絲就利用「時間錯亂」黑了一把網站，提前看到了Snapchat的「大招」。當然也就提前破解了「倒計時大法」。然後我們現在看到的這段視頻就出現在了Youtube上，不過等IN2想要下載時已經被刪除了。

這段視頻詳細介紹了Jeff Koons與Snapchat的合作夥伴關係，並且展示了如何在指定地理位置看到與原作等比例的、完全復刻的Jeff Koons作品。在這個被提前泄露的藝術品推出計劃里，Jeff Koons作品的AR版將在紐約，芝加哥，華盛頓，洛杉磯，拉斯維加斯，多倫多，悉尼，倫敦，巴黎和里約熱內盧等地推出。同時在這個平台上，Snapchat也邀請其他藝術家註冊併合作推出自己的作品。

然後某些藝術家就不幹了

這邊剛剛經歷了迫不得已提前曝光。那頭藝術界已經開始有了不小的反響：藝術家們對Snapchat在世界知名地標放置AR版藝術品的動機充滿懷疑——無論Snapchat幹什麼最後都是以盈利為目的的。

這倒是事實，先不去理會Cimagine的AR應用案例基本都是在廣告營銷上，單是Snapchat那些基於地理位置的AR濾鏡，植入的廣告就已經不少了。關鍵是用戶們不僅一點不反感，而且個個都玩得很 happy。

對此，紐約的塗鴉藝術家Sebastien Errosuriz試圖從公共空間的角度來質疑Snapchat：紐約中央公園屬於紐約，是公眾場所，為什麼要允許Snapchat利用它來實現廣告的目的？它應該為此繳納租金。我們應該有權選擇什麼內容可以作為地理定位出現在我們的數字空間——公眾的和私人的。

藝術家的問題顯然是未來我們不得不面對的事情

雖然目前Snapchat還沒有利用在公共場所展示藝術家的AR作品獲利。但這顯然是一個巨大的商機。以廣告為核心盈利方式的Snapchat、Facebook、 INS和YouTube等大社交平台，隨著新iPhone和谷歌Pixel 2手機推出的AR功能，會使得AR營銷面臨上述「界限不清晰」或者「經營許可權」的問題。

如同我們在平媒時代，未繳納「場租」費用的書報雜誌不可以隨便在街頭書報亭或者候機樓開賣一樣。屆時AR廣告也同樣不可以隨地亂刷。當然，這要等到AR應用泛濫大街的那一天。然而從Snapchat這個初露端倪就被各路人馬「盯上」的架勢看，這一天也不太遠了。

從一舉一動都被死死盯住這個角度來看，我們還是堅持這樣的觀點：Snapchat比Facebook成功多了。

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