摘要：移動網頁體驗將直接影響其廣告收入。

谷歌日前收購了一家旨在開發移動網頁載入提速技術的初創公司——Relay Media，其創始人兼 CEO 戴維·格林（David Gehring）是前谷歌資深員工。通過這項技術，谷歌可以將移動終端的網頁載入速度提升 15% 到 85%，效果顯著。

此次收購完成後，谷歌將把 Relay Media 的 AMP 技術遷移到谷歌的自主平台。在遷移過程中，其對當前客戶的服務將不受干擾，但會暫停接受新用戶。

移動搜索仍是高地

今年早些時候，市場調研公司 eMarketer 發布報告預測，谷歌今年將佔據美國搜索廣告市場 78% 的份額，搜索業務營收達到 285.5 億美元，較上年增長 16.1%。

「谷歌在搜索領域，特別是移動搜索領域的統治性優勢，主要來自消費者越來越多的傾向使用他們的智能手機查找產品細節、方位等一切信息。」eMarketer 分析師莫妮卡·皮爾特（Monica Peart）說，谷歌將從中受益。

eMarketer 表示，Google 仍然主宰搜索廣告市場，並且其美國搜索廣告市場份額也在增長，包括移動和 PC。eMarketer 預計，2017 年，71.5% 的美國人每月至少進行一次搜索查詢，佔美國網民的 85.0%。近年來智能手機搜索也成為消費者的常態，近 3/5 用戶經常使用手機搜索，而這個指數在 2015 年還不到一半。

去年，近 2/3 的美國搜索廣告收入來自移動設備。今年，移動的份額將達到 70.0%，預計到 2021 年這個指數將達到 80%。

根據谷歌母公司 Alphabet 發布的 2017 年度第二季度財報，Alphabet 第二季度營收為 260.10 億美元，同比增長 21％。公司首席財務官表示，本季度收入增長貢獻最大的是移動搜索和 Youtube。

安卓的成功讓谷歌成功向移動互聯網轉型，來自移動端的廣告收入成為收入增長的重要引擎。

Relay Media 與谷歌淵源頗深

此前，谷歌啟動了開源協作項目 AMP（Accelerated Mobile Pages），可以限制 HTML，CSS，JavaScript 中可能會影響網頁載入速度的代碼，以優化移動網頁的載入時間。Relay Media 在 AMP 網頁加速項目中做的工作，是將普通網頁轉換為「AMP」格式，從而提高移動端網頁載入的速度。

AMP 的最初目標是在線發行，近期逐漸覆蓋了電商和其他在線內容。谷歌今年早些時候表示，AMP 已被用於超過 20 億頁面，覆蓋了約 90 萬個域名。

Relay Media 與谷歌的淵源頗深。兩年前，谷歌創建了「數字新聞行動」(DNI：Digital News Initiative)，旨在與歐洲的新聞機構一同通過科技和創新來支持高質量的新聞報道。2016 年 5 月，前谷歌資深員工戴維·格林成立了這家以 AMP 業務為中心的初創公司，並深度參與到「數字新聞行動」中。

谷歌的此項收購案，將為其帶來直接價值，同時意味著其依然相信移動網頁仍然是開發原生應用的可行性替代方案——其在過去幾年裡一直堅持認為如此。對於 Relay Media 而言，獨立的網頁轉換工具可能無法帶來有競爭力的商業模式，而加入規模更大的平台更有吸引力。而對於 AMP 技術而言，則又一次獲得了肯定和支持。

頭圖來源：視覺中國

責任編輯：早優夫斯基

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