從New Balance商標維權獲賠1000萬，看國際商標註冊的重要性！

近日，美國運動鞋品牌New Balance就中國三家鞋子生廠商侵犯其商標及知名傾斜「N」標識，成功索賠經濟損失1000萬人民幣，並要求立即停止侵權行為、銷毀一切侵權產品。據了解，這是外資企業在華迄今賠償金額最大的商標侵權案!

在這第三起案件中，涉案的三家國內鞋商分別是鄭朝忠、新平衡運動體育用品公司和博斯達克貿易有限公司，侵權原因是以「New Boom」為品名製造鞋子，並在鞋子設計上帶有New Balance知名的傾斜「N」標識，涉嫌侵權商標、榜名牌。

此次引領New Balance在中國商標糾紛案中崛起的原因在於「New Room」商標是其在2016年3月23日申請註冊的商標，其次在於侵犯了帶有市場辨識度的傾斜「N」圖形商標。

因此，法院認為這三家國內鞋商在主觀上具有搭便車的惡意、造成消費者混淆、搶佔New Balance的市場份額並對New Balance商譽造成極大的損害，判令需向New Balance作出1000萬人民的經濟損失賠償，停止一切侵權行為和銷毀所有侵權產品。

對於New Balance品牌來說，這是一次勝利。

New Balance坎坷中國的商標維權之路

New Balance曾一度引入到中國，然而，其在中國的發展道路並不順利。

New Balance，1906年誕生於「馬拉松之鄉」波士頓，有「慢跑鞋之王」的美譽。

上世紀90年代， New Balance就已經進入中國。彼時，用的是「紐巴倫」的譯名。當時New Balance在中國內地使用代理商，但後來代理商私自擴大產量，生產了大批質量差、便宜、印有「N」字樣的復古鞋，還搶注了「紐巴倫」的商標。

結果，可想而知，New Balance以代理商嚴重違反了經銷商規則的名義，取消了這家公司的獨家代理權，同時也退出了中國內地市場。

直到2003年，New Balance重返中國內地，獲得核准在第25類「鞋」上註冊「New Balance」商標。2006年12月在中國成立新百倫公司。

但事情卻沒那麼簡單，作為最應該擁有「新百倫」商標創始者第二次遭受中國企業的襲擊。

原因是廣東的一家民營鞋企，以「註冊在先」為由，起訴「新百倫」商標侵權，向New Balance索賠9800萬元。該企業提供了在2004年6月申請註冊商標「新百倫」的證據，該商標於2008年1月獲准註冊，該企業生產以 「新百倫」為商標的男鞋產品，並在大型商場設有銷售專櫃。New Balance最終被罰款500萬元，被判決未來不得再使用「新百倫」商標。

如今再打開New Balance中國官網，在其產品上已經看不到中文名字，僅留下New Balance或者NB這樣的標識，而唯有公司名稱依舊保留著「新百倫貿易(中國)有限公司」。

New Balance緣何在中國發展的道路上如此坎坷呢?

原因在於國際商標註冊的痛點，外國品牌若是想進軍中國市場，必須先註冊英文商標，再將中文拼音、中文、logo圖形統統都要註冊完畢才能確保不遭受搶注的風險。因此，無論是國企還是外企，在拓展市場之前必須先做好知識產權布局的工作，以防遭受競爭對手的狙擊!

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