淘寶直播終於又開始全網招主播了 淘姐直播

前幾天，淘寶發布了最新的主播招募規則，一改此前只招募達人成為主播的條件，在全網任何一個社交平台超過5萬粉絲的網紅，都可以申請成為淘寶主播。

淘寶直播雙十一的成功，給了淘寶大幅推進直播的信心，或許，這也是直播發展的必經之路。在直播平台里，鬥魚、映客，一直播也紛紛跟進，嘗試電商直播變現。做直播，找淘姐。百度搜索：淘姐直播。

2017年將會是直播和電商深度融合的一年嗎？

粉絲高於5萬即可申請

在淘寶新公布的主播招募方法中，小紅看到，淘寶根據不同類型提出了不同要求，這一次的亮點在於加入了普通會員。

裡面提到，「普通會員：微博粉絲數要大於5W（含5W），最近的7天內至少有一條微博的點贊數和評論數要過百；（明顯殭屍粉或和轉發、評論水軍的情況將取消申請資格）；或者其他社交平台的粉絲數大於5W（含5W），粉絲互動率高。」

也就是說，只要粉絲數量達到了這個標準，就可以申請淘寶主播，准入的門檻一下子降低了很多。

而此前，淘寶直播主播和機構的進入非常嚴格，相當於事實上的暫緩審核。

根據以往標準，非淘寶達人想要入駐淘寶直播，一定要是機構主播，淘寶的機構相當於其它直播平台的「公會」。

小紅從一些已入駐淘寶直播的機構那裡了解到，淘寶直播對機構的進入把關非常嚴格，有多項審核內容，註冊資本、公司歷史等都會去考核，包括公司的規模也會看，新公司一般很難入駐。做直播，找淘姐。百度搜索：淘姐直播。

同時，機構還需要一次性提交幾十個比較有影響力的主播，要求是在電商領域比較知名的達人，微博或者映客等平台要有3到5萬的粉絲數，並且還要有持續的高頻率互動。

另外，這些主播還必須是沒有開過網店的，開過店的都不收，畢竟淘寶最不缺的就是店家。

在通過之後，淘寶還要進行再審核，主要是人數、開播率。並且每個月都有活躍率和直播時長的考核，每個月從機構和主播里都要進行再篩選，也就是隨時都有可能被淘汰。

雙11之前，是淘寶主播申請最瘋狂的時候，小紅在杭州的時候，就聽很多經紀公司的負責人跟小紅抱怨過：「淘寶直播太難進了，即使有認識的內部人士也難，光排隊等審核就要好久。」

而現在淘寶新政出台，只要粉絲達到一定的量級，不加入機構、不是淘寶達人也可以成為淘寶直播的直播了。

現在，主播入駐的窗口已經在淘寶直播首頁開放，主播可以自己直接通過窗口進行申請。

鬥魚、一直播等紛紛跟進

究其原因，小紅猜想是這次雙11的試水比較成功，淘寶從試探決意放手去做。

一位做電商的朋友告訴小紅：「雖然淘寶這次是全網公開招募，現在不是認證達人也入駐，但是感覺要是個人過去播，沒點基礎的也很難起來。」

不過這恰好就是淘寶的目的：「不過這也這就是淘寶全網招募的原因啊，能堅持下來到最後的，肯定就是好的，正好也能淘汰一大批，還不用淘寶自己去篩選。」做直播，找淘姐。百度搜索：淘姐直播。

相比起之前的嚴格管控，淘寶花得精力會更少，效果也會更好。

不約而同，淘寶放開直播，其他直播平台也在2016下半年，紛紛搶灘電商直播。

比如幾個月前，鬥魚就悄悄在做「邊買邊播」測試。

當時，考究的小紅還曾在網上諮詢了鬥魚的官方客服，得到的是相關功能還未正式上線，仍處在測試階段的解答，所以對於具體的玩法和機制，暫時無法透露。

雖然目前還沒有正式的消息，但是鬥魚的嘗試，能夠看出，它也想要往電商變現這個方向努力。做直播，找淘姐。百度搜索：淘姐直播。

除了鬥魚以外，一直播也上線了邊買邊播的試用功能，根據它的宣傳語：「只要添加商品到微博櫥窗，在直播中就可以進行邊播邊賣」。

借力於微博豐富的網紅資源和巨大的流量埠，一直播做電商直播似乎是水到渠成的事情，雙11、雙12兩大購物節，一直播的電商櫥窗功能和淘寶打通，實現了在直播的過程中，用戶可以直接點擊彈出的商品列表購買。

印象最深刻的案例就是雙11中，一直播曾助力張大奕與雪梨兩位電商網紅單日銷量過億，隨後雙12繼續大規模推廣，參與活動的網紅100餘名，包括張大奕、雪梨、邢曉瑤、穆雅斕、管阿姨、周揚青等。

內容為王，電商變現

隨著直播進入下半場，直播的整體趨勢已經日趨明顯，發展思路也日趨清晰。

在內容上端，PGC成為主要方向，直播平台們紛紛在內容上下功夫，從UGC到PGC，垂直細分化，上線多個直播綜藝，打造強有力的IP。

比如短視頻，映客是在關注頁面推出了「最熱短視頻集錦」，點進去會隨機出現主播的短視頻；花椒則最更直接了，直接在首頁推出了「花椒10佳小視頻」，分期評選出平台小視頻；陌陌也推出了「閱後即焚」的短視頻功能。

比如直播綜藝，2016年，國內前10大平台共有約130檔直播綜藝上線，PGC為導向的內容大戰接盤流量爭奪，製作公司迅速進入直播行業，同時間將「直播綜藝」推向風口，僅僅來瘋直播一家就上線了55檔直綜節目。

而在商業端，電商成為直播的標配，或者說直播成為電商的標配，相互融合。打賞之外，開拓商業價值更大的電商模式，將粉絲流量最大限度的商業化。做直播，找淘姐。百度搜索：淘姐直播。

比如社交直播的領頭羊，去年雙11，映客就和天貓就來了一場千萬元級別的合作。期間，映客與天貓一起進行雙購物狂歡，天貓的紅包雨持續覆蓋映客直播間，觀眾可以在每個直播間隨時搶紅包，再到天貓去消費。

此次，映客獲得了天貓支付的千萬元級別的廣告費用，這也是映客的第一次大規模商業化合作。

2016年，淘寶直播負責人陳鐳曾在接受採訪時表示：「淘寶直播與秀場直播相比，在不同生態中發展，淘寶直播是有千萬商家支持下消費類直播，從觀眾成分和消費者心智上來看，都是帶有強烈的消費屬性。」做直播，找淘姐。百度搜索：淘姐直播。

正因為這樣的消費屬性，再加上淘寶自身的巨大流量，「專業的PGC內容在萬能的淘寶直播里，就會顯得十分自然」。陳鐳的目標是：「未來兩年內，九成網紅都會加入淘寶直播。」

現在看來，很有可能不要兩年，就能實現這個目標了。而那個時候，電商和直播的結合，會發生怎樣的化學反應，對直播商業模式和內容的演變，產生有什麼樣的變化，值得期待。

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