「史上最強」國慶檔，注水深處無贏家

作者|一 一

編輯|李春暉

據貓眼數據顯示，9月30日到10月8日國慶檔票房達29.31億元，同比去年增長了65%，觀影人次達到8638萬人，同比增長了56%。

從數據上看，這無疑是近三年最火爆的國慶檔。幾部主流大片，除了最快掉隊的《極致追擊》外，表現都算不錯。最終《羞羞的鐵拳》以14.64億票房順利奪冠，排名第五位的《空天獵》也有2.51億。

除了票房成績，國慶檔電影口碑也罕見的令人滿意。三部電影豆瓣評分過7，貓眼觀眾評分集體破8，其中三部電影的觀眾評分達到了9分以上。

但就是這樣一屆「史上最強」國慶檔，卻分成了非常明顯的上下半場：上半場，「口碑卡位」殊死搏殺。下半場，「資本發力」集體注水。

這也就意味著，萬達、金逸、橫店等院線巨頭雖然紛紛參與電影上游投資，但大量注水背後「左手倒右手」，未必讓其實現多大的盈利。而萬達、樂視「缺位」，光線「被壓制」，反而是開心麻花、耀萊影視這樣的新玩家成為國慶檔最耀眼的明星。

但如果我們深究內里，又是否真的有贏家存在？

開心麻花「一家獨大」，但好日子到頭了？

《羞羞的鐵拳》自上映以來，就牢牢鎖定票房冠軍。在單日票房上無一失手，而且後期領先優勢持續增大。最終，以一部電影的票房就超過了其餘四部主流影片票房總和。

從《夏洛特煩惱》驚艷亮相，到《驢得水》口碑奪冠，再到《羞羞的鐵拳》一騎當千，開心麻花無疑形成了最強的喜劇品牌。更重要的是，伴隨著3部電影30億票房的成績，還有豆瓣均分7.7的超強口碑。

《夏洛特煩惱》助力開心麻花登陸新三板。《驢得水》雖然票房成績不算理想，但去年院線電影豆瓣評分最高，還是驗證了開心麻花電影的突出潛力。雖然今年開心麻花IPO意外中止，但有了《羞羞的鐵拳》打底，重啟IPO的底氣仍在。

開心麻花的電影優勢極為明顯，「海嘯式」笑點無疑能夠充分感染觀眾，其背後體現的恰恰是開心麻花從話劇衍生電影的獨特IP研發模式。《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》都是開心麻花的冠軍級IP，而有了兩部超10億電影，未來開心麻花勢必會轉換更多的話劇IP。

但開心麻花並非沒有隱患，沈騰、馬麗、艾倫等「功勛藝人」均沒有開心麻花的股份。作為簽約藝人，本身的約束力十分有限。而憑藉綜藝、話劇、電影的集中曝光，演員身價暴漲所帶來的成本上漲，也為開心麻花帶來一定壓力。

尤其是在《羞羞的鐵拳》中，「頭牌」沈騰僅亮相15分鐘。而馬麗的電影身價繼續上漲，未來並非沒有自立門戶的可能。

一旦核心藝人流失，開心麻花未來的電影之路並不好走。據悉，《夏洛特煩惱》之後，沈騰的片酬已經上漲至2000萬，馬麗也有1000萬。此次《羞羞的鐵拳》讓艾倫擔當「主角」，除了同名話劇是由艾倫主演的因素外，沈騰過高的片酬也是不得不考慮的原因。

據悉，《羞羞的鐵拳》製作成本達到1.4億，遠遠高過開心麻花前兩部電影作品。如果開心麻花仍然難以對核心藝人進行「捆綁式」合作，那麼從話劇錘鍊電影IP的閉環製造，或許也會遇到不小的阻力。畢竟脫離了「頭牌」藝人的支撐，《驢得水》口碑雖好，但電影體量級縮水了近九成。

專註「大佬」終迎收穫，但這是一場消耗戰

成龍主演的《英倫對決》和王晶執導的《追龍》在今年的國慶檔同樣表現不俗，兩部電影從首日斗到結束，口碑和票房上都極其接近。

成龍和耀萊影視的合作一直非常緊密。從文投控股公布的年中報可以看出，其影視投資板塊收入為人民幣3.91 億元，同比增長217.06%。在報告期內，耀萊影視出品上映了《功夫瑜伽》（票房17.53 億）、《逆時營救》（票房2.01 億）兩部電影，前者是成龍主演，後者是成龍監製。

而《英倫對決》雖然是由美國STX娛樂出品，國內的耀萊影視無論是出品還是發行都佔據了絕對份額。綁定了成龍這個大「IP」，耀萊影視與背後的文投控股，正在迅速成長為影視圈的新晉一極。

更為重要的是，在這部電影中，成龍承擔了更多的文戲，並且獲得了非常理想的口碑。但《英倫對決》的男女受眾比例還是極為失衡。雖然成龍擁有極為強大的垂直市場號召力，可受限於電影類型，還是難以依靠成龍個人提升體量級。

而《功夫瑜伽》、《絕地逃亡》儘管電影票房理想，口碑卻差強人意。日益老邁的成龍，不得不繼續考慮轉型問題。

比較驚喜的是，一直以「爛片王」著稱的王晶，帶著同樣口碑低迷的劉德華、甄子丹征戰國慶檔，憑藉著極為復古的港片IP，獲得了難得的口碑豐收。儘管博納董事長於冬映前就宣稱電影票房至少前兩名，但此前形成的爛片印象還是讓許多觀眾望而卻步。

一直死死綁定港片的博納，再次在國慶檔異軍突起。去年，林超賢執導的《湄公河行動》就成功突圍扮演黑馬，今年王晶執導的《追龍》在豆瓣評分上還是稍稍領先其他對手。

專註港片模式的博納，近兩年屢屢上演「黑馬」奇蹟，背後離不開港片導演對於商業片敏銳的嗅覺和突出的把控能力。王晶表示《追龍》是他五年來最花心思、最花時間的電影，甚至聲稱這是生涯最愛。但《追龍》是否能代表王晶創作質量的整體回升，我們仍需時間考驗。

畢竟在此之前，王晶還有《王牌逗王牌》、《澳門風雲3》這樣口碑票房雙仆的「代表作」。其實對於王晶而言，只要認真創作，借著《追龍》再得觀眾心也非難事，但這就要看王晶本人的意願了。

沒有好類型，只有好電影

喜劇仍然是各大熱門檔期的頭號招牌，而重工業憑藉著體量級的提升，在各大檔期的競爭力也非常強勁。但二者整體較低的口碑，還是存在著極高的風險。

例如國慶檔曾被廣泛看好的《縫紉機樂隊》，最終表現讓人大跌眼鏡。帶著貓眼觀眾評分9.3的超高評價開畫，在首日奪冠的情況下次日墊底，隨後票房一直徘徊在前三開外，毫無逆襲跡象。

同為小人物逆襲的套路喜劇，也都有10億電影先例，但大鵬的《縫紉機樂隊》最終票房成績恐不及《羞羞的鐵拳》1/5。而一直以喜劇和青春片主打的光線傳媒，這次「押寶「大鵬並未換來太好的回報。

光線今年似乎票房運不佳。春節檔「力挺」王寶強，然而《大鬧天竺》口碑崩塌；暑期檔保底電影版《三生三世十里桃花》，然而結局一聲嘆息；國慶檔助推《縫紉機樂隊》，從第一到倒數第一的巨大落差，讓人如何甘心。

雖然《縫紉機樂隊》最終憑藉口碑起勢，在票房成績上反超《空天獵》。但不足3億的總票房，顯然不符合光線的預期。這一次，在集中拼票補的國慶檔關鍵動作上，光線似乎貢獻不足。而大鵬本身的口碑透支，應該是電影最終失利的根本原因。

春秋時代主控的《空天獵》貢獻了「並不意外」的表現，無論是口碑還是票房，都在主流電影中排名墊底。而投資2億的超大製作，又有《戰狼2》的市場鋪路，李晨的導演處女作未能換回圓滿。

據說，李晨曾在路演崩潰痛哭。而該片作為國慶檔票房注水的重災區，各路人馬齊上陣的情況也頗令人哭笑不得。

同為2億製作的《極致追擊》在國慶檔幾乎被遺忘，上映9天累計票房1590.8萬，今日排片佔比下降至1.1%，想要回本已無可能。去年因《血戰鋼鋸嶺》「一撕成名」的熙頤影業，在國慶檔獻上了並不完美的表演。

儘管這部電影有「精靈王子」的噱頭，但如今好萊塢本身在內地的吸引力都在持續下降，從海外「轉戰」內地的熙頤影業，未來的轉型之路還有很遠。

熱熱鬧鬧的國慶檔就這麼結束，儘管票房大漲，但對頹靡已久的A股影視版塊幾乎沒有提振作用。內里怎麼回事，真正掏錢的人心裡有桿秤。

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