有一種內容營銷叫泰瑞包裝

關於品牌塑造和管理，有個廣受歡迎的說法叫語言釘子、視覺錘。

語言釘子的作用是搶佔消費者心智理性層面，通過品類表述（阿芙，就是精油！）、功效提示（渴了、累了喝紅牛）、品牌精神揭示（耐克，just do it）等手段來達成。

而視覺錘的主要功能在於搶佔消費者的感性心智，主要通過品牌的logo設計（麥當勞的金色M）,可口可樂穩定的紅色色系，西門子冰箱一貫剛性高冷的外形，加多寶和王老吉拚死在爭的紅罐包裝等手段達成。

當然我們說的視覺錘非此錘

品牌玩得溜的，通常是語言釘子和視覺錘兩手抓，而且兩手都很硬，玩得更溜的，通常抓住一個點就把消費者拿下，比如這兩年風頭比較勁的江小白，不斷湧現的各種雞湯、語錄直接把消費者給灌醉了。

然而這些都不是今天要說的重點，今天的重點是，泰瑞薯片終於在換了一百個姿勢後，尋求包裝以外的內容營銷大法。

敢說自己是吃貨的，肯定對薯片多少有研究，但要說對薯片研究上境界的，如果大英帝國自甘排第二，恐怕沒人敢排第一。英國人曾經出版過一本《中產階級生活手冊》，裡面連薯片都擁有社會等級分列。

位於這個「薯片金字塔」第三名的，是一個叫Tyrrells（泰瑞）的全民品牌，它在英國人心目中的地位相當於薯片界的中國兵乓球隊，在過去兩年市場滲透率達 35％。其最具特色的部分就在於別具一格的復古包裝，黑白老照片的質感和驕傲足以讓吃貨們過眼不忘。

話說泰瑞成立於2002年，創始人是個種土豆的農民，他實在不願意那些被超市挑選剩下的奇形怪狀的「問題土豆」被廉價賣出，於是買了一口鐵鍋，開始自己炸薯片賣。雖然這些薯片的賣相不好，但是口味很棒，而且老闆心地善良，盡量讓薯片低糖低脂，因此，很快泰瑞薯片就傳開了。

相對於已經很成熟的薯片品牌，泰瑞當然很不起眼，也沒有任何的營銷預算，那咋整？

2004年，泰瑞推出一款無鹽口味薯片叫nakedchips，為了配合名字，他們將多年前4個裸女的照片作為薯片的包裝，沒想到火了，於是走上了包裝廣告的不歸路。

此後，他們開始圍繞產品的名字和包裝利用各種手段和消費者溝通，比如徵集復古照片，或者類似百事的「我要上罐」等活動，並且刻意營銷出一股跟別的薯片不一樣的小資情調。

這些包裝雖然抓人眼球的主體部分一直在變，但是包裝的排版格局和調性始終統一，在很多品牌包裝一千年不變的年代，這種玩法自成一體，玩出了不一樣的視覺錘高度。

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