視頻 指尖陀螺之後歐美爆賣的又一新品

指尖陀螺創造了2017年Amazon玩具類別的神話，在瘋狂購物季到來之際又一玩具佔據了歐美買家的購物車，它是什麼，為什麼打造了又一個神話，今天薈網將帶大家深入了解。

第一部分：Hatchimal的誕生

加拿大玩具商Spin Master一直是全球創意玩具的先鋒，自從1998年由3位大學生創建這家公司以來，這家公司不斷以創新、益智、有趣掀起了一波又一波玩具革命，而現在他們最新的創意玩具Hachimal讓所有歐美消費者趨之若鶩。

對Hachimal的研發開始於2014年，Spin Master的幾個創始人在看完一段YouTube的開箱視頻後覺得如果一個玩具能夠自己從內打開箱子將會很酷！於是研發一些動物類的玩具，加上蛋殼，讓」小動物們」破殼而出的創造工作開始了！

第二部分：Hatchimal的推廣

有著將近20年推廣經驗的Spin Master對於Hatchimal的推廣非常重視，公司對於這類玩具的研發和推廣分成幾個步驟：

第一步（版權保護）：所有開發工作和專利申請工作同步進行，同時為產品取了一個非常讓人理解和記住的名字：Hatchimal（Hatch - 孵化，Mal - 動物）；

第二步（發售時間）：必須敢在2016年節日季前推出Hatchimal；

第三步（銷售渠道）：必須在自己的網站、傳統超市（Walmart，Target）、線上超市（Amazon）同時發售；

第四步（宣傳方式）：為了讓消費者迅速了解產品是什麼，同時提起購買興趣，Spin Master把「產品視頻」作為了一切推廣的重點；

第五步（視頻推廣）：召集社交平台所有紅人在1個月的時間內同時分享Hatchimal視頻；

在2個月不到，YouTube視頻觀看量超過了1億次，Hatchimal從一個連字典都查不到的名字，變成了所有歐美消費者開始瘋狂搶購的商品。

Hatchimal被瘋狂搶空，美國消費者協會評價它為2016消費者最受歡迎的產品！

面對突如其來的爆賣，Spin Master不得不在官網向所有消費者道歉，並保證產品會在2017年備足庫存，並推出新品！

第三部分：2017節日季Hatchimal颶風再起

隨著2017年節日季的到來，消費者似乎也許是按耐不住心中的渴望，也許是害怕再次斷貨，所以已經開始摩拳擦掌。從9月底開始Hatchimal已經在Amazon爆賣，從谷歌趨勢圖可以看到以下2點：

Hatchimal（藍色）的需求量比指尖陀螺（紅色）更大

Hatchimal的爆賣時間應該是在2017年11月15-30日之間

第四部分：Hatchimal對中國供貨商的啟發

Hatchimal是一個擁有自主專利的產品，所以如果跟賣或者銷售仿品，後果會非常嚴重。但是Hatchimal的爆賣卻能夠在選品和產品開發方面給我們許多啟發：

首先，Hatchimal無論從功能還是外觀上與傳統玩具並沒有太多區別，而它的賣點完全來自一個創意 —— 讓玩具自己打開包裝！

其次，對於專利的重視無疑讓Spin Master這家公司傲視全球玩具行業20年！

再次，專註推廣的時機，產品的推廣不在於「急」而是在於「謀劃」；

最後，抓住視頻推廣的商機！

現在就讓我們一起看一下Hatchimal到底為什麼神奇吧！

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