猜想2018彩電市場 大屏電視能否逆襲領跑行業？

在科技大潮洪波湧起、產業結構升級漸成主流的大趨勢下，2018年的彩電市場將會走向何方？是繼續萎靡不振，還是雨過天晴現彩虹呢？讓我們結合過去兩年的市場情況來分析一下。

如果說，2016年是彩電市場迎來歷史最高點的一年，那麼2017年則是「盛極而衰、否極泰來」的一年。業內人士認為，在彩電市場經過過去兩年大起大落的走勢之後，在2018年既不會延續今年萎靡不振、一路下跌的走勢，也不會像2016年一樣保持突飛猛進的增長態勢，而是進入調整期，實現恢複式增長。據專業人士分析，2018年彩電預計銷售5119萬台，市場規模大於2017年，但小於2016年5200萬台的規模。

編者認為，2018的彩電市場，在面板價格回落、消費者更新換代需求、消費升級帶動等多種因素的影響下，有望迎來雨過天晴，實現新一輪銷量的增長。

從一路高歌到萎靡不振 彩電市場量降額增

2016年，彩電市場凱歌高奏，增速驚人，彩電巨頭賺的盆滿缽盈，商家也是喜笑顏開。2016年，互聯網品牌和彩電巨頭借著產品價格的東風，紛紛展開促銷活動，大規模的宣傳也激發了一部分消費者的購買意願，取得了爆髮型的增長，市場銷量達到5200萬台，一舉實現了彩電銷量的歷史最高點。

然而，正所謂「月盈則虧,水滿則溢」，進入2017年上半年，彩電行業風光不再，出現了多年未見的利潤下滑甚至虧損。中國電子視像行業協會副秘書長彭健峰稱，其原因可以歸結為面板價格持續上漲導致的電視價格高位橫盤，遲遲沒有促銷活動，另外前幾年是體育大年，對電視需求的提升也透支了未來幾年的銷量。

據中怡康的數據顯示，2017年上半年，我國彩電市場出貨量為2251萬台，同比降幅達10.8%；零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現量降額增的態勢，這是由於彩電價格上漲造成的。而全年彩電預計銷量將不會超過5000萬台，相比2016年5200萬台歷史高點，今年彩電銷量負增長已經定局。

可見，由於面板漲價等多種因素的影響，2017年彩電市場萎靡不振的態勢已成定數。在彩電市場遭遇「寒冬」的態勢下，為什麼說2018年彩電市場將雨過天晴迎來彩虹呢？原因在於以下幾點。

三大因素影響 2018否極泰來

彩電作為家庭的娛樂中心，長期以來是消費者最為重視的家電產品之一，產品升級的速度更是領先於其他家電產品。儘管2017年市場形勢差於空調、洗衣機、冰箱等大家電產品，但是在2018年彩電有望迎來恢復性增長，這是由以下幾個因素決定的。

首先是整體價格下跌的影響。從價格來看，2018年面板價格進入回落區間。據了解，從今年5月份開始，面板價格開始回落，到8月份開始市場主要核心尺寸65寸面板價格回落到375美元，到9月下降15美元。另外，其他尺寸的面板價格也將回落5美元左右。業內人士預計，這一輪液晶面板價格的回落會持續到明年下半年。而彩電終端廠商採購面板的周期在半年左右，因此，這一輪面板價格的下降的福利，將會波及到明年的彩電市場。在彩電整體價格回落的情況下，為數眾多的有購買意向的消費者將改變觀望態度，由此帶動新一輪的銷量增長。

其次，彩電更新換代的需求。更新換代需求一直是彩電市場的重中之重。受傳統觀念影響，人們一直把電視作為最重要的娛樂工具，這就註定了彩電在家電行業舉足輕重的地位。無論城市農村，更換舊的、現已不符合潮流的電視，代之以4K、曲面、超薄等等新款電視，是城市、農村消費者共同的追求。更加重要的是，彩電更新換代的需求與人們收入的增長息息相關。在整體經濟穩定發展、人們收入逐漸增加的背景下，更新換代的需求將是影響彩電市場發展最重要的因素。特別是在彩電市場整體價格回落的背景下，將進一步刺激人們更新換代的慾望，在彩電企業搞促銷活動的時候，有望迎來銷量的爆發。

再次，消費升級的影響。現在，消費升級已經貫穿到家電市場的方方面面。在消費升級的帶動下，明年彩電市場的科技含量將進一步走高。2017年，人工智慧彩電初見成效，2018年，帶有人工智慧功能的彩電將繼續大放異彩。除此以外，4K、曲面、超薄、大屏等產品將繼續得到市場認可，仍將是未來市場的主流產品。與此同時，量子點和OLED電視這一對「技術冤家」也將會迎來大幅增長，預計2018年量子點電視銷量在319萬台，而OLED電視將會達到55萬台，將會繼續上演「你追我趕、相愛相殺」的局面。另外，屏幕擴大是彩電行業不可逆的行業趨勢。2018年預計將達到49.3英寸，55寸成為客廳電視的起始尺寸，65英寸市場佔比預計將超過8%，大屏電視擁有廣闊的發展空間。

總之，在這三大因素的影響之下，2018年彩電市場有望在風雨之後迎來彩虹。在經過「寒冬」之後，未來一年的彩電市場會有怎樣的紛爭、沉浮和喧囂呢？相信彩電巨頭也在摩拳擦掌、枕戈待旦之中。彩電巨頭具體會有怎樣的動作，相信時間會告訴人們答案。

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