宜家 2017財年銷售額增長 5％，未來將推出「開源」平台，試水新型城市門店

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截止至今年 8月的 2017財年，瑞典傢具巨頭宜家（IKEA）宜家全球門店總銷售額達383億歐元，同比增長 4.96%。

為適應快速變化的消費者購物行為，宜家計劃測試「開源」平台，推出位於城市中心、面積更小、但貨品更齊全的新型展廳。

宜家的戰略基礎依舊是位於郊區的倉儲式門店，但會進一步提高實體店和電商的可達性。宜家已經開始測試各種新型門店，如英國的環保門店、規模稍小的市中心門店、電商訂單線下取貨點，品牌最新的舉措是在斯德哥爾摩金融街區推出一家廚房展廳。（參見《華麗志》此前報道：宜家將在英國推出最環保的新型門店）

Inter IKEA 的 CEO Torbj?rn L??f 表示，集團會在不同市場進行更多的嘗試。「無論是實體店還是線上，我們的顧客都會看到新的動向。」今年 6月，宜家宣布，明年起試水在官網以外的第三方網站上銷售產品。（詳見《華麗志》此前報道：宜家首次宣布將在第三方電商平台銷售產品）

去年年底，宜家經歷了組織結構的大調整：IKEA Group（宜家集團）以52億歐元的價格將旗下負責管理宜家供應鏈，承擔設計、採購和生產所有宜家傢具任務的子公司出售給了宜家內務系統公司Inter IKEA。

Inter IKEA 擁有 IKEA 品牌的所有權，總部位於荷蘭 Delft，由一家設在列支敦斯登的基金會所有；而由一家位於荷蘭的基金會所有的 IKEA Group 則轉變為單純經營 IKEA 門店的零售商（包括購物中心和食品零售在內），其運營基於與 Inter IKEA 簽署的特許經營協議，是宜家銷售網路中最大的特許經銷商。

伴隨日益激烈的市場競爭、消費者轉向線上購物、對上門配送服務的需求越來越旺盛，宜家集團希望通過內部組織結構變革——轉變為純零售商，鞏固其市場領先地位，保持銷售額增長。

（詳見《華麗志》此前報道：瑞典家居巨頭 IKEA內部組織結構大變革，負責產品開發和供應鏈的主要子公司以52億歐元易手）

截止至 2017財年，宜家在全球 49個市場有 403家門店。為 11個特許經銷商所有，其中 355家門店由 IKEA Group 經營。

Inter IKEA 在一份聲明中表示：「2018財年計劃新增 22家門店，其中包括印度、拉脫維亞等新市場，還將繼續推出新型門店和更多電商活動。」未來，宜家或將每年新增 25家門店。

Torbj?rn L??f 表示，宜家為市中心門店概念做了妥善的安排，藉助 VR（虛擬現實）等數字工具開發了一種新形式，能在一個小型空間內展示品牌所有的產品。9月底，宜家有 2000多款產品 AR 圖像的 AR（增強現實）應用軟體 IKEA Place 登陸蘋果應用商店。（詳見《華麗志》此前報道：增強現實技術在家具行業日漸流行，宜家9月底推出增強現實 app：IKEA Place，將有2000多款產品上線）

因提供送貨上門服務，新門店也不需要準備停車場或大量庫存。「我們將在未來數年推廣這種（形式）」，Torbj?rn L??f 說到。