估值高達50億歐元，傳Puma最快將於明年尋求出售
運動行業每10年就是一個節點，即將與Rihanna結束合約的Puma下一步將面臨新的挑戰，圖為Puma的一家門店。
作者 | 周惠寧
時尚頭條網報道：現在離德國運動品牌Puma與Rihanna的合約到期僅剩不到兩個月的時間，該品牌被開雲集團出售的消息再度甚囂塵上。
據外媒FashionNetwork最新消息，近日已有多家主要銀行與投資顧問在報告中指出，開雲集團或將於明年正式宣布出售旗下運動品牌Puma。今年4月，開雲集團首席執行官Fran?ois-Henri Pinault宣布退出Puma董事會，以提高品牌在經營方面的靈活性。該消息傳出後，引發業界猜測開雲集團是否將有出售Puma的計劃，Puma股價當天大漲9%至每股340歐元。
2007年4月，開雲集團收購Puma 27%的股份，同年7月將持股量增持至62%，目前開雲集團共持有Puma 86%的股份，是Puma最大的股東。
截至目前，Puma與開雲集團均未對此消息作出回應，Puma股價今日開盤應聲上漲1.74%至每股338.8歐元，近6個月以來其股價已累積上漲11%，市值約為50億歐元。
事實上，開雲集團要拋售Puma的傳言已持續多年，其著手出售Puma的工作可能已經開展。上述報道稱，Puma最新估值已恢復至50億歐元，接近當年開雲集團收購其股權所支付的53億歐元，明年或許是Puma尋求出售的最佳時期。花旗銀行分析師Thomas Chauvet表示，Puma近幾年來業績的快速增長將成為其吸引買家的最大優勢。
不過，有分析人士指，儘管開雲集團計划出售，但很少有買家能夠承擔如此高的估值，因為Puma的盈利能力畢竟與Nike、adidas還有相當大的差距。最新數據顯示，Puma今年第二季度銷售額同比大漲16%至9.68億歐元，EBIT達4340萬歐元。與此同時，關於adidas將拋售旗下品牌Reebok的消息也在業界盛傳，因此Puma的出售也有可能遇阻。
路透社認為，對於Puma，開雲集團有多種處理方式，除了將Puma公開發售外，也可以選擇分散品牌股本來引入新的資金。Fran?ois-Henri Pinault則坦承開雲集團將會繼續擴大旗下的品牌組合，計劃優先收購珠寶品牌。
在開雲集團接手後，Puma的業績一直處於掙扎狀態，直到2014年12月，Rihanna開始擔任品牌創意總監，在Fenty by Puma系列產品推動下，其業績終於在去年獲得了新的突破，凈利潤大漲68%至6240萬歐元，銷售額則增長7%至36.27億歐元，但期內Puma的利潤率只有3.5%，首席執行官Bj?rn Gulden坦承對該數字感到不滿。
Rihanna的加入為Puma帶去的除了超高的媒體曝光度外，還有足以令品牌業績翻盤的時尚度。
圖為FENTY BY PUMA 2017秋冬系列廣告大片。
不可否認的是，Rihanna在過去兩年多內為Puma所創造的利潤是無法具體量化的。在Rihanna的推動下，Fenty by Puma已成為時裝周最受矚目的焦點，她本人也成功擊敗Kanye West成為時裝周上被談論最多的設計師。其設計的FENTY PUMA Creeper曾在Footwear News去年公布的《2016年最佳球鞋榜》中，擊敗Stan Smith、Air Jordan和YEEZY BOOST 350獲得「2016最佳球鞋」的稱號。
Rihanna負責的最新一個Fenty by Puma系列於9月在紐約時裝周正式發布，再次成為社交媒體中的熱議話題。據數據分析機構ListenFirst的報告顯示，在紐約2018春夏時裝周期間，Rihanna的Fenty by Puma在社交媒體平台中被提及的次數達180.6萬次，甚至超過了Tom Ford、Alexander Wang和Marc Jacobs等專業設計師的話題熱度。
不過，對於Rihanna加盟後Puma的重獲新生，有分析評論指出，除了Rihanna自身強大的社交影響力外，品牌的核心競爭力終究是產品本身。Rihanna充滿創意與創新的設計是Fenty by Puma能夠獲得千禧一代的青睞的基礎。目前，Rihanna與Puma的三年合約即將到期，雙方是否會續約仍是未知數。據業界人士猜測，Puma新聘請的擁有1.2億Instagram粉絲的年輕女歌手Selena Gomez或許是Rihanna接班人的最佳人選。
據悉Selena Gomez除為Puma拍攝產品廣告外，還將與品牌合作設計新的產品。其歌手男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一。Puma與The Weeknd合作設計的首款運動鞋已於8月正式發售，未來還將推出服飾系列。
據福布斯雜誌最近出版的一份調查顯示，明星代言對千禧一代的影響力正日趨增強，有超過33%的受訪者表示購買商品之前受到了知名時尚博主和明星的影響。社交媒體正在逐步改變時尚產業，打破傳統的產品營銷方式。
除了採取激進的明星戰略外，Puma今年在中國市場的營銷推廣方面也有不少新動作。4月7日至5月7日，Puma與BLACKBIRD西餐廳攜手在上海開了一家期間限定咖啡館PUMA SNEAKER CAFE，其裝在鞋盒裡的下午茶吸引了眾多消費者到場參與。
Puma還攜手LONGJING跨界合作於7月1日至9日期間在北京工人體育館開了一家「彪馬茶館」發布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE兩個全新鞋款，重新向消費者詮釋「街頭歸你」的品牌態度。
在分析師發布的報告中，並未列出任何有說服力的潛在買家，僅透露有可能為來自亞洲的投資基金等。其中，中國運動品巨頭安踏集團曾被認為是最有收購意向的潛在買家，目前其市值約為900億港元。
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