2018春夏上海時裝周主視覺的誕生
2018春夏上海時裝周主視覺融入全球領先的權威趨勢預測機構WGSN提供的趨勢主題：「無界」， 寓意未來穿搭設計服裝將打破性別之界、年齡之界、季節之界、行業之界，呈現出相互交融的狀態。同時，主視覺畫面的視覺創意設計由百事可樂品牌完成。讓我們一起來聊聊主視覺誕生的來龍去脈。
與WGSN聊一聊2018春夏上海時裝周主題概念的誕生
Q：「無界」是2018春夏上海時裝周的主題，WGSN是如何定義並提供主題概念的方向的？
A：社交媒體共享催生全球時尚部落的崛起，儘管身處世界各地，不論上海還是倫敦，但卻擁有相同態度，同時開闢出不同尋常的潮流。個人崇拜在數字時代掀起熱潮，地域和個性特徵同樣必不可少。無論起源何處，這些特徵在世界各地被吸納，形成不斷變換的趨勢，並融入新的全球風尚。地域性趨勢將不復存在，廣無界限的設計將會更加激發消費者的想像力與行動力。
Q：能否列舉「無界」在各個領域當中的體現？
A：按照季節選擇服裝的觀念被百搭理念取代。一年四季，從早到晚，盡情隨意搭配。具有廣泛吸引力的基礎款十分重要，品質同樣不容忽視，消費者越發青睞持久耐用的設計單品。受此影響，冬季溫暖乾燥、夏季清爽透氣的科技面料將會受到追捧，並與可持續發展主題相吻合。買得少卻買得好逐漸成為潮流。
年齡觀念正在發生改變，如今的30歲等同於以往的20歲，40歲則等同於30歲。受此影響，全新的青春元素開始滲入時尚界，並在各代人中產生廣泛共鳴。「成熟」與「年輕」服裝和品牌之間的界線越發模糊。知名品牌顛覆傳統，推出街頭風格系列；街頭服飾品牌則鞏固其在時尚界的地位。
Q：2018春夏上海時裝周的主視覺概念為「無界」，對於參與上海時裝周的品牌、設計師或者合作夥伴， WGSN對他們有哪些結合的建議或方向？
A：「無界」概念的提出是在這幾季中我們都看到了設計新勢力的進入，以及全球消費者包括中國消費者生活方式的轉變，消費者開始變得更加開放，消費態度的轉變使得設計開始更加關注消費者的體驗和表達的方式，而不是遵循之前的步伐，設計已經開始突破季節、年齡、性別等的限制。所以，在18春夏的設計中，我們希望能看到更多的設計是以消費者的生活方式故事出發，更多的是闡述與消費者相關的或者有關聯的事物出發。
與百事聊一聊2018春夏上海時裝周主視覺設計的誕生
根據2018春夏上海時裝周的主視覺概念「無界」，首先想到的是人物、服裝、材質的融合。我們在主視覺中融入很多不同特性的材質，比如大理石的堅硬的，而羽毛是柔軟的，油墨是具有流動性的，這三種材質的結合使用產生了一種開放性比對。粉綠色和粉紅色的使用突出了春夏的時節性。主視覺的畫面中融入了非常多的材質肌理，他們經過拼貼組合在同一畫面上，界限即是存在的，又分解到了各個板塊之中。
靈感圖片來源: WGSN&百事
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