網大投資十二字箴言：控制成本！控制成本！控制成本！
傳媒大眼導讀
大投資首先意味著高風險，那些投資200萬-300萬的片子里只有極少數的片子脫穎而出，剩下的都淪為了炮灰，虧得慘不忍睹。在網大未來發展中，大投資是趨勢，但「小而美」是更大的趨勢。
九月初，在「新電影時代」論壇上，愛奇藝正式宣布在貓眼上公開「愛奇藝網路大電影票房日排行榜」。本以為這是促進網大行業數據更加公開透明的壯舉，沒想到卻變成了唱衰行業的「證據」。
九月中旬，新京報評論：網劇的精品路線難以被網路大電影複製…接下來又有媒體根據公開的成本和分賬數據，統計了部分影片的回報率，從結果來看，網路大電影似乎真的開始走「下坡路」了。
低票房，低回本率，網路大電影是真的不行了？
興於《道士出山》28萬以小博大的神話，長於《山炮進城》分帳上千萬的曙光，振奮於《斗戰勝佛》17天2007萬分賬的行業潛力，網路大電影的分賬史，其實就是網大行業的興衰史。
如果長時間不能有數字上的突破，網大行業就會被懷疑是不是「不行了」。從某種程度上來說，網大就是被這些數字撐起來的行業。而之前愛奇藝每月一公布的票房榜無異於行業源源不斷的強心劑。
自從愛奇藝與貓眼合作公布每天分賬之後，動輒上千萬的分賬盛況不復存在就算了，數據還總是在幾十，十幾附近徘徊，這簡直是要了命了。
不僅如此，有媒體統計了部分影片成本與分賬情況，意外發現網大保本似乎都是問題。
圖片來源：壹娛觀察
於是，哀號聲一片，網路大電影又不行了…從來沒有哪個行業對數據這這這麼敏感，真的是興也分賬，衰也分賬…
行業數據公開透明成弊端，都是「玻璃心」惹的禍
網大數據接入貓眼不僅是網路大電影從「地下」走向「主流」所邁出的第一步，更重要的是，作為網大行業發展的剛需，數據能夠戳破行業泡沫，推動行業朝理性的方向邁步。
現在，泡沫是戳破了，萬萬沒想到的是，能夠理智面對現實的人並不多。
現在的網大已經不是大家所期待的，隨隨便便就能以小博大，七整八整就能賺錢。行業經過數輪升級之後，想要製作出令市場滿意的作品越來越困難，曾經在網大行業順風順水的團隊不少已經面臨出局的危機，有些甚至已經成為歷史。
這樣升級優化的過程，在有些人看來卻成了行業「不行」的鐵證。人們習慣於把眼光聚焦在結果上，所以總是忽略是什麼導致了結果的出現。
目前，網大行業確實不再像過去幾年每天跟打了雞血似的振奮了，對於現在的行業玩家來說，希望還在，只不過策略大於一切。
網路大電影200萬-300萬的正常投資，是極其不正常的！
之前行業里有各種制勝手段：明星大咖，大投資大製作，買IP…且不說一般團隊能不能玩得起，根據實踐證明，這些並不是成熟有效的制勝手段。
薛之謙主演的網路大電影《音樂江湖》上線近一年，播放量也才300多萬！
《羞羞的鐵拳》剛拿下國慶票房榜冠軍，其主演艾倫怎麼著也是十幾億票房的演員了吧，可是他主演的網大《時間浪人》效果卻與預期相差甚遠。
而有大投資大製作大咖撐場子的《老九門番外》雖取得了不錯的成績，但是這樣的成功別說其他人，就原班人馬都不一定能複製……
大IP+小鮮肉在網劇行業已經屢屢碰壁，在網路大電影里也註定不會是長久的靈丹妙藥。
現在，網路大電影的正常投資已經被炒到了200萬-300萬，似乎只有投資300萬以上的網路大電影才有機會，但只要看看每天的網大票房數據就會發現，這是極其不正常的。
每個月票房分賬超過200萬的網路大電影也就五六部，千萬票房的影片更是少之又少。
也就是說，大投資首先意味著高風險，那些投資200萬-300萬的片子里只有極少數的片子脫穎而出，剩下的都淪為了炮灰，虧得慘不忍睹。
所以投資之前，先理性地分析一下，你的影片會是脫穎而出，還是淪為炮灰？你是否有實力承擔大投資帶來的高風險。投資網大，有時候需要靠運氣，但絕對不應該是賭博！
還有，大多數網大片方，尤其是新人團隊，不應該只是盯著榜單上的千萬票房，而應該考慮怎樣控制成本，降低風險，先考慮保本，再考慮盈利，然後謀求更大的可能性。
即便沒有千萬票房，只要控制好成本，能夠實現盈利，網大依然是一門好生意。
玩兒網大十二字箴言：控制成本！控制成本！！控制成本！！！
我們之前發過一篇預測網大未來發展八個趨勢的文章，其中有一條：大投資是趨勢，但「小而美」是更大的趨勢。
目前來看，對於行業百分之九十的團隊來說，所有的趨勢都可以匯成三個字：小而美。做到這一點，最關鍵的就是：控制成本。
網大行業的成功先作雖多，但是有相當一部分卻並不具參考價值，所以不要盲目的迷信成功者的成功經驗。
真正有代表性並且可複製的是那些投資不大但是製作精良的作品，或者不見得精良但是性價比超高。比如7萬成本拍攝的《孤島終結》，最終分賬五十多萬，這個數字並不能上分賬排行榜，但是卻實現了數倍回報。
同樣以「優」取勝的還有《哀樂女子天團》，《縗神契約》這樣的「小成本」電影。從分帳來看，這些片子離千萬相差甚遠，在排行榜也排不到前幾，但是它們的參考價值絕對比《斗戰勝佛》大。
其實，網大沒有必要非沿著網劇走過的路走，也不必複製網路的精品路線，網大就是網大，當然，它的興跟衰也不是由一時的數據決定，數據不過是我們在探索過程中對和錯的試金石而已。
試對了，那就成了！
試錯了，也要控制成本，給自己留下繼續試錯的資本！
作者：小羊
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