每天一塊錢,解決你的「不讀書焦慮」
10月10日晚上8點過,新世相公眾號宣布上線「新世相讀書會」,並推出365元的年卡會員服務。
新世相說,在這個越來越難讀完一本書的時代,他們想用每天一塊錢來幫你治好這種叫做「不讀書焦慮」的絕症。
療效目前還看不到,但病患們的熱情很高漲:這篇文章推送僅一個小時後,就有4000多名「絕症患者」購買了會員服務,也就是一小時銷售額達到157萬人民幣。
新世相的藥方
新世相讀書會的具體產品形態包括在線音頻、「小專業」課程和濃縮圖書。
首先,新世相會將每天提供一段20分鐘的音頻,邀請專業讀書人來講述一本書的精華內容,主要場景是入睡之前。
目前,新世相邀請到的講書人有國內外讀書達人,也有馮唐、馬勇這樣的學者和作家,最後會由專業的電台主播或主持人等把內容轉化音頻形式。這些20分鐘音頻的生產過程會經過十幾個步驟,需要耗費上百個小時。
又想騙我花錢(誤)
其次,新世相讀書會還推出了「小專業」課程。首期上線的「小專業」課程是馮唐、詹宏志等作家或翻譯家精講的「外國文學名著系列」,和張宏傑精講的「曾國藩的正面與側面」。
「小專業」課程相當於精品講書專欄,會集中講解文學、歷史、心理、商業、自然科學等單個領域。新世相介紹,後續還有更多大咖加入,如石黑一雄譯者、圖書編輯等來解讀石黑一雄的作品,以及歷史學家馬勇精講《萬曆十五年》《國史大綱》等「中國歷史經典系列」。
同時,新世相還與世界最大的在線濃縮知識文庫瑞士 getAbstract公司合作,上線了500本只向新世相讀書會會用提供的精華濃縮書。
知識付費的隱藏玩家
與其他的知識付費玩家類似,新世相也是在做知識流通的工作,試圖緩解當代人的焦慮。
從表面上看,這是新世相第一次進入知識付費領域。
但對於讀書和知識付費,新世相併不是新人,而是經過了很久的摸索與嘗試。在過去的兩年里,新世相已經發起了許多關於讀書的活動——如新世相圖書館、丟書大作戰、青春版紅樓夢和鮑勃迪倫詩歌集出版等。
新世相有300多萬的用戶,並基於圖書館項目建立了自己的社群體系。這種社群基礎、情感陪伴的提供是新世相在知識付費領域的內在優勢。同時,內容運營能力和對流行事件的策劃能力也是新世相手中的利器。
此外,在過去兩年的讀書服務中,新世相還積累了大量的用戶反饋。依據這些數據,在加上對名人、名校讀書系統的研究,新世相可以設定出專屬的選書標準。
關於對知識類型的偏好,新世相告訴PingWest(公眾號:wepingwest),新世相推出的知識會以收穫感當作評判標準,既不會只專註於應用、技能型知識,也不會只在文藝領域耕耘,會在兩者之間進行體系設計,取其平衡。
比如一遍讀詩一遍吃薯片(誤)
從大道理,到怎麼辦
新世相創始人張偉說,這是新世相目前最重要的一次升級。
正如那句「聽了很多大道理,卻依然過不好這一生」,新世相發現,對於這個時代的很多人都急切、重要而艱難的問題是:有太多的「道理」,和太少的「怎麼辦。」
而過去兩年里,新世相都是在指出問題、講述道理,但僅僅這樣是不夠的。新世相的解決方案是:開始提供知識和解決問題的具體方法,而不是只提供道理。
比如具體怎麼維修摩托車(誤)
新世相告訴PingWest(公眾號:wepingwest),過去的非系統性內容傳播或短期付費產品,可能會解決用戶一兩個應用、工具型的問題。但是沒辦法從根本上解決他們對於現實生活、個人情感方面的焦慮與困惑,這些需要更系統、更多維度的知識。
新世相年卡會員不僅會獲得讀書人、作家、學者的講解知識庫,還會獲得新世相設計的小專業課堂。新世相讀書會提供的,是一整個知識技能樹,同時也會通過系統去輔助用戶完成個性成長。
「這是一件不得不做的事,也是我們能想到的最符合這個時代生活場景的讀書方式。」新世相在推文中寫道。
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