獎金750萬的大獎，就研究這點屁事！
作者 | 錢哥
北京時間10月9日傍晚，諾貝爾經濟學獎揭曉！關注「說錢」的你，怎麼能不知道諾貝爾經濟學獎呢！可是一聽到「諾貝爾經濟學獎」這7個大字，是不是就腦仁疼？
別怕，別怕，這不還有錢哥呢嘛！保證幫你把天書講解成小人書。
這屆諾貝爾經濟學獎的獲獎者是美國經濟學家、芝加哥大學教授理查德·泰勒，表彰他在行為經濟學上的貢獻。
別一聽「行為經濟學」就覺得很高深，其實這屆經濟學獎可以說非常接地氣了！它在我們的生活中隨處可見，對人們生活的影響無處不在。
其實，錢哥一年前就已經在「錢哥商學院」系列中講了關於心理賬戶的話題，它就是行為經濟學的一個分支，沒想到今年它就獲獎了！（暗自得意）
這屆諾貝爾經濟學獎到底研究的是啥呢？
下面我就來通俗的解釋一下。
人啊，總喜歡貼「標籤」：屌絲、小鮮肉、多金大叔。同樣，錢也會被打上各種標籤：血汗錢、零花錢、買房錢等等。
不同標籤，賦予不同的價值，這就是心理賬戶。
舉個栗子。張學友開演唱會，門票100。
你買了票，走到門口發現，靠！路上丟了100。哎，今天有點水逆。
但如果你買了票，走到門口發現，靠！票丟了。呃，你是不是要瘋了？
再舉個栗子。張學友開演唱會，門票100。
你花100買了一張，結果那天下大暴雨，你來不來聽？好吧，猶豫猶豫。
如果是朋友送了你一張票，結果那天下大暴雨，那你還願意冒著雨來聽么？
咱從經濟學上講，1塊錢=1塊錢，但為啥內心感受不一樣呢？因為存在著心理賬戶。
就好比你自己就是櫃員，然後給自己開了好多賬戶，按價值重要程度排好序。所以同樣是錢，你的態度可能大不相同。
各個賬戶都是獨立的，一般不會產生挪用的念頭。但怎麼分賬戶，卻是你的小心臟說了算。
比如買衣服，男人覺得是消費支出，而女人覺得是生存支出；比如買煙，男人覺得是生存支出，女人會覺得是消費支出。是不是被哥說中了？
正常人不會拿自己辛苦賺取的10萬元去賭場，不過如果是撿來的10萬那就有可能了。
雖然同樣是資產，但辛苦賺的錢通常都捨不得花，你傾向於把它存起來。而撿的錢，中的獎，但你心裡覺得是「白得」的，很快就霍霍完了。
「心理賬戶」是怎麼影響我們選擇的？
1
大錢小花，小錢大花
為什麼呢？小錢花掉的可能性更大，但等到金額變大，你才意識到，哦，這錢賺得不容易，得合理安排。
所以如果真想孝順爸媽，千萬別在過年的時候一次性給一大筆錢，而是分成很多次，以小額的形式給，這樣才能讓他們真正會拿來用。
2
小處精明，大處浪費
你會只為省1塊跑對面，而筆記本電腦就算能省10塊也懶得動。因為你對筆記本開了小額賬戶所以敏感，而放在大額賬戶里就麻木了。
同樣是省錢，有時連隊都懶得排，而有時卻願意跑很遠去買。結果小處摳摳省省了那麼多回，也沒發現省下來錢。
3
滿減紅包，反而更燒錢
這裡面套路深的啊，我跟你說了你都怕。
滿100減20=打8折。但說打8折，你會覺得自己掏了8成的錢。但是說滿減，就感覺自己賺了20。
電商還鼓勵在平台上充值、綁定銀行卡，這樣買買買的時候不會心疼。但如果賬戶分開放，錢一旦遷移，你會意識到，哦又敗家了！搞不好就不買了。
4
店家套路深，心機操縱
有時候你會看到有些東西標的特別貴，欺負老子不懂行情么？！但最後你還是買了，為什麼呢？
因為商家總是給你洗腦。你買的不是洗腳機，是對父母的孝心；你買的不是SUV，是成功的人生。
偷偷改變你對商品的認知，從理性的「物品賬戶」，轉移到你願意為之掏錢的那個「感情賬戶」里去。
怎麼才能克服心理賬戶的誤導？
答：對錢一視同仁！
所有到你錢包里的都是「收入」，別管他是撿的、掙的，還是拆遷賠的。花之前，先問問自己「如果這是辛苦錢，我會怎麼做？」，要告訴自己，都是同樣購買力的錢，我不能區別對待。
然後消費的時候要記下「支出」，除了關注優惠比例，更要在乎絕對值。尤其是買大裝備、大物件的時候，稍微省一把比買菜吃飯省的多。要學會算賬和記賬，慢慢地消費就會越來越理性啦。
寫到這兒，也許有錢粉會問：既然心理賬戶小bitch這麼作，為什麼我們不幹脆直接註銷呢？
錢哥只能說，這倒不失是個省錢的最好辦法。
但它只有一個困難，那就是：你能做到嗎？
心理活動對人們日常經濟決策的影響，就是行為經濟學研究的一個分支，這麼一說，你是不是就知道「行為經濟學」到底說的是什麼啦？
錢哥之前做過一個「錢哥商學院」系列，用通俗有趣的畫風給大家講解看起來高深的經濟話題，而且都是免費文章哦~
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