9天30億！國慶檔喜劇領跑，繁榮背後卻難逃「注水」嫌疑

隨著國慶長假的結束，今年國慶檔電影的戰爭也到了尾聲。根據貓眼電影專業版統計，9月30日到10月8日國慶檔的綜合票房達到29.23億，創內地國慶檔票房紀錄新高。

儘管今年國慶檔創下了幾年來的綜合票房紀錄新高，但片方、院線與觀眾之間的微妙關係可謂硝煙四起，撤檔、鎖場、微商、票房注水、市場反轉、口碑下沉、午夜幽靈場、叫好不叫座，這一切都發生在短短九天里。

29.23億成就最高票房國慶檔，日均票房超過3億

首先來看今年國慶檔的整體成績，綜合票房累計至10月8日達到29.23億，是內地國慶檔電影票房首次突破20億大關。自9月30日國慶檔電影均上映後，每日的單日綜合票房都在3億左右徘徊。9月30日為長假前的最後一個工作日，就迎來了開門紅，收穫2.82億票房；10月1日是單日綜合票房最高的一天，為3.60億，隨後到10月5日為止單日綜合票房都超3億；長假最後一天10月8日也仍有2.25億的綜合票房。

在國慶檔9月的前哨戰中，因為原本預計有12部影片共同上映而號稱「最擁擠」國慶檔，但隨著國慶檔的臨近，不少電影紛紛撤檔讓位。其中撤檔的影片包括《閨蜜2》、《降魔傳》、《心理罪之城市之光》、《芳華》，從前三部影片來看，撤檔原因無一不與其出品方的業績不佳有關。《降魔傳》出品方海潤影業已經連續四年業績虧損，《閨蜜2》出品方北京完美星空傳媒今年出品影片紛紛口碑不佳票房失利，《心理罪之城市之光》出品方安樂影業今年的《閃光少女》等作品票房也未過億，而《芳華》則是背負了華誼和馮小剛的對賭協議，票房非穩住不可。

撤檔熱潮退下後，截至10月8日，根據貓眼電影專業版數據，今年國慶檔綜合票房從高到低排行分別是《羞羞的鐵拳》、《英倫對決》、《追龍》、《縫紉機樂隊》、《空天獵》。其中《羞羞的鐵拳》一家獨大，以13.69億的傲人成績佔據整個國慶檔綜合票房的49.2%，原本被看好的《縫紉機樂隊》和《空天獵》反而被《英倫對決》、《追龍》反超，後兩者通過口碑發酵在排片量和票房上都超出預期。

今年國慶檔一如既往是喜劇領跑，2015年國慶檔開心麻花首部電影《夏洛特煩惱》以14.42億的票房震驚了所有人，今年繼續推出的《羞羞的鐵拳》也延續了這種猛烈勢頭。自9月30日上映起到10月8日，《羞羞的鐵拳》單日票房均過億，並且這種勢頭並沒有停下來的趨勢，預測總票房在20億以上。目前該片在2017年年度票房榜上排名第六，如果總票房超過20億將上升至第三位，僅次於《戰狼2》、《速度與激情8》。

同樣是喜劇出身的大鵬導演的作品《縫紉機樂隊》意外滑坡，上映首日僅收穫了3770萬票房，隨後的十一長假中單日票房均未超過3000萬。在經歷過2015年《煎餅俠》11.63億的成績後，這次的表現讓原本押注該片的院線和片方都有些意外。雖然上映首日獲得了36.9%的高排片，但第二天就被《羞羞的鐵拳》等其他三部影片反超，排片跌至7.9%，單日票房僅1324萬。截至10月8日，《縫紉機樂隊》總票房為2.44億，在國慶檔票房排名中位於第四。

另外兩部原本沒得到太大期待的《追龍》、《英倫對決》反而成為黑馬。成龍的《英倫對決》與好萊塢團隊合作，不再是功夫喜劇，而是走嚴肅路線，上映9天拿到4.23億票房。王晶的《追龍》上映9天票房3.72億。

國慶檔最令人跌破眼鏡的當屬《空天獵》，雖然與《戰狼2》是同一出品方春秋時代，且同為戰爭題材，但《空天獵》在口碑、票房上均不如人意，借著李晨范冰冰的熱度也沒能挽回一二，上映10天僅收穫2.42億，在國慶檔尾聲還也不少影迷爆出該片有「午夜幽靈場」等票房注水嫌疑。

票補混戰、午夜幽靈場、包場注水，過億票房究竟有多少值得相信

國慶檔如此火熱，自然少不了票補的身影。自春節檔5000萬票補的傳言後，票補幾乎成為了片方和發行方在電影上映之前的第一戰場。

今年國慶檔的票補自然哪一家都不甘落後。首先是《羞羞的鐵拳》與貓眼合作砸下海量的9.9元電影票，黃金段外也低至14.9元。《空天獵》緊隨其後在上映前兩日在9.9元票價外還包括了立減8.1元到18.1元的優惠。《英倫對決》在黃金檔推出8.8元票價，非黃金檔減至18.8元的低價。

這樣高額的票補可以推動影片上映第一天的排片，也能帶動觀眾的消費和上座率。但這種手段對票房的刺激是短暫的，前兩天能靠9.9元撐起一片天，後期口碑垮台而無法發力的影片也大有人在。比較明顯的就是《空天獵》，儘管其出品方春秋時代在《戰狼2》的成功後對這部類似題材的電影抱有極大的信心和期待，但擋不住觀眾對其影片本身的吐槽，故事情節類似《戰狼2》，愛情線尷尬，過多偏重軍事武器，這些缺點讓《空天獵》的口碑一路下滑，自然票房也無力回天。

但就在《空天獵》口碑票房雙下滑的情況下，近日又有不少觀眾在網路上爆料該片出現不少「午夜幽靈場」，緊接著有媒體分析其票房走勢的重重疑點，票房注水已經成為《空天獵》甩不開的嫌疑。

另一點指向票房注水嫌疑的是《空天獵》的網售佔比指數，首席娛樂官發現，該片上映首日網售佔比為78.2%，隨後該指數在60%以上波動，到10月7日下降為39%，10月8日為33%。網售佔比越低，意味著該電影下線購票的人數比例越高，隨著如今在線票務平台的便捷和優惠力度，網售佔比低通常指向兩種行為，包場購買和票房造假。縱然指數降低可以理解為有線下包場購買發生，但33%的網售佔比是在令人不向票房造假的方向懷疑。

另一邊，《空天獵》還與微商扯上了關係，范冰冰據稱為微商品牌「輕氧輕燕」即食燕窩團隊的代言人，在電影上映期間，該微商團隊出現數量不少的包場活動為支持自己的代言人，當然更是為自己的微商品牌進行了一次營銷。雖然微商包場的具體場數和規模尚不清晰，但這也又為《空天獵》的票房加了不少水分。

出品方、院線密不可分，抬高自己家影片排片量對票房真的有用嗎

在關注夠了票房上的激烈競爭後，也不妨將目光放到整個電影生產鏈上看一看。這個國慶檔除了多部影片共同角逐大熒幕，背後實際是數十家出品、發行公司間的競爭。

《羞羞的鐵拳》背後是開心麻花、新麗傳媒和貓眼影業等，上海儒意影視與萬達影視聯合出品《縫紉機樂隊》，光線則參與到了其發行中，《追龍》背後是博納影業，《英倫對決》出品方包括耀萊影視和萬達影視，《空天獵》的出品方則是上半年通過《戰狼2》另影視圈矚目的春秋時代。

可以看出，十一檔中票房排名前五的電影其出品方或發行方都或多或少有著院線資源。在口碑和明星效應外，院線資源也似乎為票房起著不小的作用，有院線資源的影片優勢明顯。

國慶檔遙遙領跑的《羞羞的鐵拳》，其出品方中包括了萬達影視、大地時代等，萬達在院線上的地位自不用說。拋開《羞羞的鐵拳》影片本身質量和口碑不說，萬達院線對該片的排片佔比從上映第一日的24.7%開始一路飆升，10月6日排片佔比高達43.1%。

如果說《羞羞的鐵拳》因為影片質量好、票房漲勢明顯普遍院線排片佔比都高，而看不出什麼結論的話，那麼再來看看《追龍》和《英倫對決》。以10月1日為例，《追龍》在其出品方博納影業的院線資源中排片佔比為37.9%，遠遠高出其他院線15%左右的排片量，《英倫對決》在其出品方耀萊的院線資源中排片佔比為40.7%，也遠高於其他院線平均水平。

而前文提到的目前被指票房注水的《空天獵》，其排片佔比較高且出現異常數據的星美院線，也恰恰是其發行公司之一中國電影所控股的院線。

國慶檔的激烈競爭已經落入尾聲，五部電影背後的出品方、發行方大多已經上市或在IPO進程中，倘若注水疑雲是真，恐怕這為了面子、股價、新媒體版權價格而的假票房只能是適得其反了。

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