家電市場「黃金周」旺季不旺 「第五家電」呼之欲出？

火熱的國慶黃金周轉瞬即逝。在8天假期中，家電市場都有哪些明顯變化呢？讓我們從市場情況來大致分析一下。

從市場來看，家電市場在黃金周遇冷，整體情況難說樂觀。據奧維雲網(AVC)4500家日度線下監測網點監測數據顯示，9月27日-10月3日國內一至三級城市線下家電零售市場，除空氣凈化器之外，全品類市場規模相比去年同期呈現不同幅度下滑，大多數品類下滑幅度更在10個百分點以上。彩電、冰箱、洗衣機、空調、油煙機、電熱水器、燃氣熱水器、凈水器的銷售同比都有下滑。其中，彩電銷售量同比下跌25.9%，銷售額下滑17%；空調、冰箱、洗衣機的銷售量和銷售額分別下跌22.6%、25.1%、25.5%和17.6%、14.3%、14.9%，黃金周旺季不旺的態勢十分明顯。

儘管家電市場整體遇冷，但是，從線上、線下市場來看，品質消費、健康消費正在成為市場主導。與往年相比，今年國慶黃金周家電市場消費升級趨勢日益凸顯，品質家電、健康類家電受到消費者更多青睞。其中，空氣凈化器一枝獨秀，銷量大增，有望成為繼彩電、冰箱、空調、洗衣機之後的「第五家電」。這是在霧霾污染十分嚴重的情況下，廣大消費者所做出的無奈選擇。

品質消費和健康消費漸成主流

來自蘇寧易購的大數據顯示，「十一」黃金周期間，消費升級背景下的品質化產品正在家電市場起到主導作用，品質消費、健康消費漸成主流。這一特徵在上海地區表現得尤為明顯。在今年「十一」黃金周期間，洗碗機、乾衣機、掛燙機、科技生活電器等產品，成為家電市場新的熱門和增長點。此外，包括變頻智能空調、曲面電視、風冷冰箱、變頻滾筒銷量佔比也保持增長態勢。

對此，蘇寧易購副總裁、上海總經理范志軍表示，從整體行業看，目前傳統家電中常規品類的增長率在10%到30%之間，而品質家電的市場增長率正成倍增長，表現出消費者對品質家電的期望值不斷攀升。

而從北京市場來看，十字對開門大冰箱在國慶旺銷中頗受消費者青睞，得益於其容量大、功能豐富且智能等先進技術，大冰箱已成為眾多消費者追求時尚的家電之一。

就空調市場來說，今年國慶黃金周期間，海爾空調中高端銷量不斷攀升，比去年同期增長50%，整體單價比第二名高出近100元，帶動了空調行業向中高端迭代。近年來，海爾致力於自清潔技術迭代創新，滿足用戶需求，上市2年銷量超過600萬套，份額佔比穩居行業第一。業內專家表示，健康、舒適的空氣體驗是時代發展的必然趨勢，海爾自清潔所代表的健康潔凈空氣體驗升級，已成為行業發展新風口。

可見，在消費升級趨勢下，越來越多的消費者開始傾向於購買中高端品質家電，或者購買有助於提升生活品質的家電用品。企業如何把握住消費者對品質家電、健康家電的需求，開發出具有更高科技含量的產品，是每個家電企業所必須面對的一個難題。

空氣凈化器一枝獨秀 有望成為「第五家電」

隨著冬季霧霾高發期的即將來臨，導致「十一」黃金周期間空氣凈化器類產品銷量大增，成為所有家電品類中表現最搶眼的明星。從家電賣場來看，不少消費者更是一次性購買兩三台，往年秋冬季節熱銷的空氣凈化器提前迎來熱賣，實現爆髮式增長。

據業界統計，我國空氣凈化器市場規模已達574萬台，今年上半年，國內空氣凈化器市場銷售額達79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二高的品類。現在，隨著冬季來臨，霧霾即將再次大規模來襲，空氣凈化器還有一波銷量的增長。業內人士認為，未來幾年，空氣凈化器有望成為繼彩電、冰箱、空調、洗衣機之後國內家庭的第五大家電產品。

分析空氣凈化器有望成為「第五家電」的原因，則是多方面的。首先，大氣污染遲遲得不到解決，霧霾的高頻發生，嚴重威脅到消費者的生命健康；其次，消費者健康意識的提高，也是購買空氣凈化器的重要因素；再次，人們收入水平的提高，使得空氣凈化器開始走進更多的家庭。在此背景下，空氣凈化器成為「第五家電」已經呼之欲出。

除此以外，在國慶黃金周期間，就生活電器方面來看，戴森V8高端吸塵器、IH電飯煲等中高端產品備受消費者關注，其中破壁機由於大力度的降幅，當日銷售與去年同期相比有近4倍的增長。

從國慶黃金周的情況可以看出，隨著人們生活水平的不斷提高，健康環保的高品質生活成為了消費者的新追求。消費者日益關注家電的高端化、智能化、舒適度和健康化，由此帶來品質家電、健康家電逐漸成為市場的主導。

寫在最後：

從國慶黃金周家電市場來看，品質和健康消費漸成主流。在品質家電引領消費升級趨勢明顯的情況下，家電企業回歸產品本質，產品結構向中高端轉型，改善消費者生活品質的同時也有利於企業轉型升級。因此未來家電行業的發展方向和營銷模式將會朝著更加貼近消費者的方向發展。

在此背景下，企業應加強技術研發，開發出更加智能化、舒適度、健康化的產品，來滿足消費者需要。可以預料，在消費升級的帶動下，在「雙十一」電商大促期間，品質家電、健康家電的銷量有望實現新一輪的增長。

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