都說papi醬過氣了，為什麼還是排第一？
獨佔鰲頭
秒拍9月影響力榜單重磅來襲，papi醬再次蟬聯冠軍！
李子柒榮獲第二， 搞笑短視頻作者毒角Show位列第三。
本次榜單中，來自說唱會館的中國有嘻哈選手Tydot憑藉新歌首次進榜，獲得了前五的好成績。
（當初是誰說的papi醬已經不行了，過氣了，你給我出來！）
papi醬作為短視頻網紅的鼻祖級人物，其在短視頻領域內的影響力仍舊可觀。
並且在過度炒作，負面新聞爆發後及時轉型，構建了自己MCN矩陣，通過連續不斷的優質內容，營銷手段與矩陣優勢，依然在短視頻領域有著舉足輕重的地位。
短視頻網紅鼻祖
2016年，短視頻興起。
papi醬的短視頻用貼近大眾的場景，風趣幽默的段子、引發大眾共鳴的吐槽和凌厲的剪輯進行了病毒式的傳播。
這恐怕是12年前孤身一人北上求學的姜逸磊怎麼也不會想到的事情。
2016年3月，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共同宣布向papi醬分別投資500萬、500萬、100萬和100萬共計1200萬融資。
而此時，papi醬團隊的估值也達到3億。
這筆融資像一聲枚「炸彈」，炸醒了每一個關注著 「內容創業」、「網紅經濟」 的人。
papi醬勢頭正旺，羅輯思維特此為其策划了貼片廣告拍賣，但這也幾乎成為papi醬事業的分水嶺。
這是一場帶著爭議的拍賣，過度的曝光、極度的張揚、極速湧入的資本讓papi醬遭遇到從沒有過的質疑，但也吸引了大眾的目光和流量，真正站在互聯網的世界裡站穩了腳跟。
羅振宇曾在節目中表示，「papi醬不會一直紅下去，正是因為「會不紅」是必然，所以要現在收取未來收益。」
於是僅5個月後，羅輯思維就退出投資。
這場由利益開始的合作，最終也因為利益分道揚鑣，真格基金接手了羅輯思維所持papi醬全部股份，持股比例達到10%。
表面上看，papi醬和羅輯思維分手是因為羅輯思維要退出所有投資，專心做自己的事情。
其背後因素還是因為內容創業，純IP和頭部內容的製造，網紅的炒作，其風險和收益不成比例，是一個短期的不穩定的生意。而做一個類似於「得到」、「分答」這樣的「內容平台」，是一個長期而穩定的靠譜的生意。
雖然邏輯思維的撤資給Papi醬帶來了短暫的質疑，但Papi醬依然過的不錯，此後她不斷嘗試新的變現渠道和新的商業模式。
誰「殺死了」papi醬
江郎才儘是大部分內容輸出者的宿命。
羅輯思維在一次性透支掉papi醬的商業價值，「落袋為安」後，選擇分道揚鑣。
而後期papi醬的發展也似乎印證了這一點。
對於Papi醬自身而言，10萬+的速度正在減慢。曾經的中國網紅第一人，為何在2017年初為何就後勁不足？
當用戶的好奇心和新鮮感消失後，還能留下多少吸引力？
Papi醬涉入早，女性表達力強、方言輔助效果好，但也就是貧嘴的段子手。
缺乏整體創作力，整個直播製作粗糙，這也是大多數UGC（用戶原創內容）模式的通病。
Papi醬後期表現平庸，一是行業開啟，從業人員多了，她缺乏創新；二是在沒有提升品質前，嫁接資本，炒作過頭，過早透支了個人品牌。
網紅大多有自己的生命周期，能夠擁有持續生命力的網紅一定要具備足夠優秀的內容創作能力。
縱觀papi醬以往的視頻內容不難看出，大多是收集網路上的熱門評論和段子，集中起來進行二次創作。
由於創作門檻低、缺少原創性的內容，其可替代性非常強。
而就算Papi醬真的能長期保持高水準的創作，但單一的創作形式其實也很容易引起審美疲勞。
papi醬的自救
那原創自媒體短視頻如何才能維持長久的高創作水準？
如何能持久產生爆款？
網紅究竟能否形成可持續的商業模式？
papi醬找到了答案：
1.專業團隊支撐、公司化運作
2.建立孵化平台、進行精品化運營
3.明星化
下面詳細的說說這幾點。
專業團隊支撐
依靠個人影響力的「網紅模式」始終不是長久之計。
而王自如、關愛八卦成長協會，陳翔六點半現階段成功的項目等為短視頻創業者提供了參考的案例:在融資後，需要專業的運營團隊介入進來，實現從個體獨干到專業團隊支撐、公司化運作，從UGC走向了PGC，從內容生產者走向了用戶經營者。
在內容運營、用戶運營等方面多維度穩定項目。
精品化運營
papi醬做出了改變，推出了自己的短視頻孵化平台「papitube」，簽約了大量的短視頻內容創作者，進行精品化運營，在孵化出能獨立穩定生產的大號後，再根據它們各自的特性單獨進行商業規劃。
papitube目前簽約的短視頻創作者約有30位，其中不乏美妝、美食、遊戲等熱門話題的垂直領域內容生產者。
在經過PapiTube的孵化運營，張貓、在下楊舒惠、春楠等多位短視頻作者粉絲已經達到百萬左右，美豆愛廚房還拿到了騰訊投資的天使輪融資。
在公司運作方面，PapiTube的做法是讓簽約作者在各自擅長的領域發展，公司派專業的製作人給出指導，作者的收入與公司合作分成。
Papi醬則在公司內扮演著類似監製的角色，幫助每位簽約作者在內容上尋找適合的方式、做方向上的調整。
PapiTube每日針對不用的粉絲受眾產出內容，已經形成了典型的MCN機構。
PapiTube最終的目標是要形成一個自媒體矩陣。
PapiTube的閑雜變現方式有很多，最主要的有兩種，一種是廣告合作，另一種則是趣味電商，例如美豆愛廚房就在嘗試在線下教粉絲做美食等方式。
或者讓女明星的化妝師在papitube上通過視頻和直播教用戶怎麼化妝，以實現會員付費互動，甚至最後也有可能達成某種形式上的電商導購。
明星化
除去運營papitube，papi醬未來將朝明星、演員、主持人、導演等方向發力。
總之，不再是一個普通網紅。
papi醬今後的發展方向會更偏向於明星模式，拍網劇、做演員或導演都有可能，不過這要看她的興趣。
網紅的致命短板是生命周期短，有太多一夜火爆後又迅速沉寂的例子，前浪很容易被後浪打在沙灘上。
而明星則有自己的長尾品牌效應，可讓自己的利益最大化。
papi醬近期的一系列舉動，也證實她的變現路是明星化，papi醬繼與歐萊雅，閑趣，湯臣倍健進行廣告合作後，又相繼拿下瑞士鐘錶品牌積家與New Balance的合作代言。
以上種種，似乎都是在為向明星轉型做鋪墊。
在papi醬拍廣告之前，papi醬也曾經試圖進行其他形式的變現。
搞過直播，賣過表情包、嘗試過電商，Papi醬始終小心翼翼地嘗試著商業和內容結合的反應，但大都反應不佳。
只有把自己打造成線下有影響力的「明星」、「品牌」，有精準的粉絲定位，盡量靠近消費場景，才是長久之計。
而這兩者papi醬顯然都不符合。
明星化似乎也是對網紅生存周期較短的又一個解決方案。
但能否成功，還不得而知。
papi醬的未來
網紅如何成為專業藝人一直是業界熱議的話題。
網紅個人轉型成為大眾明星的這條路上，已有不少人在走。
豆瓣女神南笙、張辛苑紛紛踏入娛樂圈和時尚圈，忙著拍電視、上綜藝、參加時裝周。
孔連順和白客也成了國民女神和男神、tfboy早已走出微博和音悅台，成為全民boys。
但網紅與明星之間的距離，並不那麼容易跨越。
兩者無論是從專業素養、人脈資源、個人氣質、經紀公司的包裝等方面都有不小的差距。
但科班出身，顏值不俗外加擁有2260萬粉絲的papi醬或許還是可以拼一拼的。
就像papi醬《致未來的我》里說的那樣：未來是什麼樣，交給未來的自己回答，我們都不用為了天亮去跑，跑下去 ，天自己會亮。
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