今年諾貝爾經濟學獎引熱議，研究人的「蠢萌」行為，塞勒原是位哲學博士

提要：股市和樓市的「買漲不買跌」，是有很大的非理性成分。但塞勒也在一定程度上肯定了這種行為的合理性。畢竟經濟現象根植於人的行為，人的心理預期會在相當程度上左右市場的表現

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今年經濟學諾獎得主是位哲學博士

前天，諾貝爾經濟學獎頒發給了美國芝加哥大學教授理查德·塞勒(Richard H.Thaler)。芝加哥大學獲得經濟學諾獎的學者已達29人，佔到該獎項全部79位獲獎人的37%。從2000年到2013年的經濟學諾獎，幾乎由美國學者包攬。

諾貝爾經濟學獎是由瑞典國家銀行為紀念諾貝爾而增設的，1969年首次頒發。今年的經濟學諾獎得主塞勒，是行為經濟學創始人之一，曾取得文學碩士和哲學博士學位。他將心理學對個人行為的分析與經濟學融會貫通，為消費者行為的分析搭建了橋樑。

也許正因為塞勒的研究與普通人的生活息息相關，才會在國內引發熱議。傳統經濟學將人視為「理性經濟人」，會為了利益最大化而理性決策。但在現實生活中，人們很難做到完全理性，更多時候，人的非理性遠大於理性。塞勒的研究開闢了新的視角，他是如何看待人的非理性決策的呢？

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國內媒體熱議塞勒獲諾獎

今天的北京青年報發表金融法學者繆因知的文章，認為塞勒的研究成果可以教我們做更好的「非理性人」。文章中說，認識到自己和他人的不理性，可以更好地提高自己的生活質量。我們做經濟決策時，只要考慮單獨這件事情值不值即可。有時人們為一些無謂的小錢太投入，如孜孜不倦地搶幾毛錢的微信紅包。

新京報刊發多篇文章討論這一話題。中國人民大學公共政策研究院執行副院長毛壽龍撰文說，稟賦效應理論是塞勒的一個重要理論貢獻。人們不太重視機會成本，或者機會收益，但比較關注自己的直接損失。增加休息時間但降低工資，人們一般不會選擇增加休息時間。這說明人們具有保守的傾向。

羅輯思維主編菁城子的文章說，塞勒的理論也有Bug，行為經濟學的起點是市場失靈，終點往往是政府干預。行為經濟學對「市場缺陷」的解讀，對「有形之手」的迷戀，可能使它成為一門干預主義技術。

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塞勒如何解讀消費者心理

塞勒在研究中發現，消費者在擁有一個物品之後，對它的正面評價會大大提升。這其實是一種自我滿足的需要，幾乎每個人都覺得自己所用的手機品牌還不錯。也正是因為中意這個品牌才會選擇它嘛，而在選擇之後，又會進一步強化這種正面評價。

這也是種很普遍的現象，因為人總是習慣於以自己為標準的。你選擇了一個品牌，它在心理層面就已經內化為你自己的標準了。

再比如股市和樓市的「買漲不買跌」，是有很大的非理性成分。但塞勒也在一定程度上肯定了這種行為的合理性。畢竟經濟現象根植於人的行為，人的心理預期會在相當程度上左右市場的表現。

即使一支股票已經漲得很高，大家都還去追捧，它的高漲態勢就還能夠維持一段兒。一支股票已經看似落到底了，但是由於人們的觀望心理，不會立即跟進買入，它的頹勢也會有一段緩衝期。不過，這得適可而止，過長的等待，過於貪心或小心都會錯失良機，蒙受損失。

經濟學是致用之學，行為經濟學更是來自於我們的日常生活。學問總是要和社會生活發生關聯，才會變得觸手可及。當然，這種關聯不一定是表面和直觀的，像數理化等基礎學科，與社會生活有著內在和深層的關聯，也是一種本質的有用。(作者：海凝眉)

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