「年輕人需要表達！」一個90後帶40人成就「深夜發媸」，坐擁百萬粉絲

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深圳華僑城附近的高層寫字樓中，南都記者見到了在互聯網江湖中有著數以百萬計粉絲的網紅大V——「深夜發媸」的掌門人徐妍。

在剛剛裝修好的1180平米辦公室，這位1991年生的年輕姑娘帶著麾下40人的團隊，正在締造自己的新媒體時尚帝國，用她的話來說，自己是在引導年輕女性尋求更好的生活方式。

「徐老師」正在化妝。

每次轉型都在起風之前

對徐妍來說，闖入新媒體的世界，是件水到渠成的事。

2014年，還在大四實習期的徐妍進入21系，開始接觸新媒體微信公號。在這個被很多新媒體人「追憶」的微信公號紅利期前期，徐妍註冊了自己的公號——深夜發媸。

對當時的她來說，微信公號幾乎就是新時代的博客，「當時什麼都寫，自己的事情、網上新聞，也寫了很多在289大院的事情」。也是在這一時期，深夜發媸迎來了自己第一個「不經意間」的「10w+」。

從博客式「天馬行空」的寫作到專攻寫詩的「快手文章」，再到開始涉足時尚領域、轉戰時尚icon……「深夜發媸」的每一次轉型緊密依附著互聯網新媒體蓬勃發展的勁頭，將轉型的時間點放在了每一次「起風」的前期，成為一直處於「風口」的「幸運兒」。

但在「幸運」背後，是徐妍心底那個有著超強學習能力、不斷走出舒適區的「創業狂魔」一直在支撐。曾經獨自一人執筆，撐起日更公號「深夜發媸」兩年內容，超強的工作負荷也讓徐妍曾一度陷入「到海邊度假卻從頭到尾沒有看到大海一眼」的境地，每天都被工作填得滿滿當當。

「徐老師」有一個很大的攝影棚。

得過重度抑鬱症、曾崩潰大哭

2016年新年，深夜發媸推送了一篇《新的一年，別逼自己了》，在這篇自述類的文章內，人們見到了得過重度抑鬱症、對文章吹毛求疵、崩潰大哭的徐妍。

時過一年，再回頭看這段經歷，已經成長的徐妍顯得通透了許多，「那就是基礎的上進心」，徐妍說，如果放到現在自己會從產品的組合優化模式上去考量，內容升級、受眾圈層擴大都有可能幫助獲得新的用戶，「這些都要你經歷過了，有人點撥，才能明白」。

對於新媒體創業者來說，點擊率和漲粉是每篇推文都逃不過的KPI考核。但對以徐妍為核心的「深夜發媸」來說，這二者已經不再是思維中最核心的了。

作為知乎的重度用戶，知乎上的「深夜徐老師」有8萬多關注者，回答獲得了超過17萬的認同。但在身為時沿博主的徐妍創建的6個主題中，收藏內容最多的卻是「創業」。

如今從每天繁重的創作中「解脫」出來的徐妍，仍然以主編的角色嚴控著旗下一眾公號推文的出品。此外，她仍然每天堅持寫作。已經全身心投入的創業者徐妍，即便在業餘時間也總是拿著手機保持著對時尚業的持續關注，對創業訊息的高度敏感。

不累嗎？徐妍表情困惑，但回答得理所當然，「大概是因為真的興趣在此」。

一頭粉毛：這個行業需要表達

如果弄明白形象問題對年輕人意味著什麼，你就不難理解為什麼深夜發媸的辦公室里，埋頭工作的年輕人遠遠看去，是一片「奼紫嫣紅」。

2016年夏，徐妍第一次以一頭粉色的形象出現在深夜發媸的推文中，用體驗報告的形式向粉絲分享著這頭粉毛的洗剪吹地打理經驗。徐妍也以全新的時尚icon形象亮相。

「現在染誇張的顏色還是挺流行的，有一段時間公司一度是粉紅色的海洋」，徐妍說，「我們更願意讓年輕人去表達自己，不論你穿什麼、是什麼樣子，我們只看他在這個崗位上的工作表現」。

運營人、主筆、出鏡主持人、模特、公司核心、形象擔當、團隊靈魂人物……提起「深夜發媸」，掌門人徐研身上有著太多的標籤，但在互聯網世界，她更喜歡稱自己為「徐老師」。無論是最初火爆網路的文章，還是眼下向18—28歲年輕女性傳遞時尚、樂活的生活方式，「徐老師」三個字始終站在網路年輕一代的輿論高地中，承擔著意見領袖的角色。

身處時尚行業的徐妍坦言，這個行業的年輕人就是需要表達，只有表達了才會有粉絲，他們才會去追逐你的生活方式，「如果你活得像普通人一樣，他們為什麼要追你？」

采寫：南都記者孫雅茜

攝影：南都記者胡可

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