手機廠商加速布局AR，是刷存在感還是押注未來？

從VR（虛擬現實）市場逐漸歸於平靜，到AR（增強現實）開始升溫，更像是理想回歸現實的過程。想對完全的虛擬現實（VR），就目前而言，增強現實（AR）與生活更加的接近，能為現實提供比較靠譜的解決方案。隨著蘋果、谷歌相繼正式發布帶有AR功能的手機、AR開發工具ARKit和ARCore，可以預見，手機廠商將引領未來很長一段時間內AR發展的熱潮。

手機AR技術為何能取代VR，成為市場新寵

所謂的手機AR，顧名思義就是通過智能手機上配備的三維感測器、攝像頭和軟體技術，在真實的現實生活場景的基礎上疊加虛擬信息和道具，達到超越現實的感官體驗。

不同於全虛擬的VR，增強現實技術，不僅展現了真實世界的信息，而且將虛擬的信息同時顯示出來，兩種信息相互補充、疊加。用戶利用AR設備，便可以感受到AR世界，並能與之互動。比如此前火爆一時的任天堂手機AR遊戲Pokemon GO、支付寶AR紅紅包以及QQ尋寶等，都讓原本看似高高在上的AR技術下沉到尋常百姓的生活當中。

相比VR，AR離現實更近，VR則更像是對未來世界的幻想，不僅受限於設備，用戶還需要花很長時間去適應。同時，AR更適合目前智能手機的形態，AR與智能手機能完美對接。並且用戶更加願意接受不斷整合新功能的手機，而很少願意再去重新探索一項新事物。

智能手機的新玩法，同質化之外再培育新賣點

經過多年的市場培育，AR技術在手機上的應用已經基本成熟。而恰恰在這個時候，智能手機在硬體上的同質化越來越嚴重，難以拉開差距，iPhone 發布10年之後也開始走下神壇，不再被安卓以及其他手機系統陣營高山仰止，不少安卓旗艦機型在硬體、技術和設計上已經超過iPhone。

手機消費者的品牌忠誠度沒有想像的高，若想吸引消費者注意力，繼續讓他們掏腰包，就需要有其他好玩的功能，讓消費者看到與眾不同的一面。在虹膜技術、人臉識別、雙攝以及全面屏等概念之外，AR無疑是手機廠商的另外一條路。實際上，AR在智能手機之外的在醫療、運動、教育等領域都已經有了成熟的案例。這也為智能手機品牌找到了更廣闊的商家。畢竟，用戶只需要拿起手機，就可以進行相關體驗，產生用戶時長和數據，這也是硬體同質化之後的新賣點。

手機廠商加註AR，圖的是眼前利益還是未來發展？

有研究報告稱，到2018年，谷歌的ARCore、蘋果的ARKit，以及Facebook的「相機效果」（Camera Effects）三大平台將全面啟用，手機AR（增強現實）將呈現出三國演義格局，初始情況看，蘋果起步領先，但是最終的贏家將是擁有用戶優勢的谷歌。

蘋果、谷歌已經推出了AR功能的手機新品，而在國內，走在最前面的當屬華為。即將發布的華為mate10會是iPhone 8/8plus、iPhone X和谷歌Pixel 2/XL全球第三款AR手機。這主要得益於華為麒麟970處理器的成功推出，麒麟970內置了神經元網路單元NPU，與CPU、GPU、DSP組成了創新的HiAI人工智慧移動計算平台。這意味著Mate 10可以進行深度學習，人工智慧運算。相較傳統的晶元，要快25倍。這保證Mate 10快速的進行圖像識別、語音互動、智能拍照等等。

巨頭環視之下，誰能率先搶佔市場誰就能在未來的競爭中佔據優勢地位獲得利潤大頭，而其他手機品牌也蠢蠢欲動，準備跳入搶食。這是一場押注未來的戰爭，畢竟，誰都不希望被淘汰。

本文由 「AR智造家」撰寫，如需轉載，請註明來源、作者及出處。

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