什麼是行為經濟學？了解今年諾貝爾經濟學獎的經濟理論！
這幾天，2017年的諾貝爾經濟學獎揭曉了，獲獎者是行為金融學的研究專家：理查德·塞勒。很多朋友不是特別了解什麼是行為金融學，或者覺得行為金融學不過是心理學的一種分支，每個人都知道，覺得它沒什麼用，有點嘩眾取寵，對比起其他金融方面專業高深的知識和技術，毫無專業性可言。然而，事實真的是這樣嗎？
行為金融學本質上，就是把每個人都逃不了的心理學，深層次的融合到了金融行為之中，從每個人的交易行為以及行為背後的動因，來解釋並且預測金融市場的發展變化。它和我們每個在金融市場做交易的人來說，都息息相關，了解它，並且克服人性天生的弱點，對我們日常做決定或者做交易，都大有益處。
舉個生活中簡單的例子，為行金融學裡有個概念叫做「心理賬戶」。所謂「心理賬戶」，打個比方；比如我們去買一台電視，標價4000元，便宜20元；比如買水壺，標價100元，便宜20元。從數值來說，大家都便宜20元，但是前者便宜20元的時候，不會影響購買；後者購買時常常有划算之感。而這個划算之感就是所謂的心理賬戶。
「心理賬戶」就是一個比較兩件事情所導致的「錯覺」。如果能減少心理賬戶「錯覺」的影響，在全局的投入產出上，會優化我們的各種行為。我們生活中有一個對比，叫做：「算大帳」與「算小賬」。算大帳的人類似理性人，站在理性的全局看待投入產出比是否划算；算小賬的人類似普通人，心理賬戶影響較大，易於在每一件事中計算投入產出比，而難於在全局去謀劃。生活中我們有很多現象。比如：不會算時間的大帳--在買菜的討價還價中花費時間，卻不在重大決定中（如婚姻、如事業）花足夠的時間進行思考。有比如不會算精力的大帳--在每一件小事上追求投產比最大化，卻不在重大事項上加大投產比。這個就是所謂戰術勤奮、戰略懶惰。在自己的生活中，大家也常常會遇到相似的情況，平時買一件衣服，會做很多功課，逛好久的街，對比很多品牌的衣服再出手，但是在一些大額開支的選擇上，比如買股票，買商品，甚至買房，卻沒有投入足夠多的精力，做足夠多的功課。
再來看個行為金融學的案例，這個案例是關於計程車司機的，很多計程車的司機，每天會給自己設定每天要賺多少錢的目標，一旦達到這個目標，司機就高高興興的收工回家，達不到的話，即使找不到要坐車的客人，還會拚命死命的去找客拉客，也不肯好好休息一下。但是更優化更理性的做法是：在容易達到目標的時候，比如下雨或者出行高峰，很多人要坐車，多干一段時間；在生意冷清的時候，少做一段時間。
這種受「參照價格」行為在交易上同樣經常出現，比如股票投資的時候，我們會把漲的好的股票拋掉，把套住的股票拿在手上，事實上，強者恆強，漲的好的股票往往會繼續上漲，而不漲的股票，由於種種原因，會一直套著，價格會停滯很長時間。理性的做法反而是對表現不好的股票及時止損，而對漲的好的股票繼續持有，華爾街的名言「截斷虧損，讓利潤奔跑」，正是這個意思。
說了這些，是想告訴大家，在交易中，我們有很多認知上的偏差，比如「規避損失」、「錨定心理」、「羊群心理」等等，有數據統計，交易者在交易中收到本能會做出的錯誤決定，有117個之多。「行為金融學」能夠很好的幫助我們，規避這些錯誤，大家可以多多學習這方面的知識，在之後的文章里，我們可會詳細給大家帶來關於如何克服交易中的行為偏差的知識，大家可以多多關注我們官網和公眾號的最新文章。
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