高端衛浴加碼中國市場 德立菲在渝第二工廠投產

擁有200年歷史的德國高端衛浴品牌「德立菲Duravit」近日透露，集團在重慶建立的「創新與製造中心」已正式投產。

該工廠位於江津區珞璜工業園，佔地面積約234畝，總投資數億元，是集團迄今為止規模最大的單筆投資項目。

在接受21世紀經濟報道等媒體的專訪中，Duravit中國董事總經理Peter Bromberger介紹，中國已經成為Duravit集團的第二大市場，重慶新工廠將繼續生產陶瓷產品，以滿足中國市場需求為首要任務。

作為輻射全球的生產基地，重慶工廠並不限於國內市場，其產品也將銷售至亞洲、美洲等國際市場。「重慶位於古老的絲綢之路上，優越的地理位置能夠帶來便利的海陸空運輸條件，往東南亞和美國都十分便捷。」 Peter Bromberger說道。

當前我國衛浴市場面臨激烈競爭，眾多國外衛浴品牌紛紛在中國加碼投資，它們往往將生產與銷售相結合，主打中高端市場。同樣在9月底，另一德國高端衛浴品牌高斯（COSO）的總部高管也飛抵中國，視察廣州工廠的建設情況。

儘管布局不算早，但以設計著稱的Duravit卻不想成為「量產型廠商」。在向21世紀經濟報道記者介紹中國及全球戰略時，Duravit集團總裁Frank Richter表示，今年將在中國市場新開30家展廳門店。

再度進渝

Duravit創立於1817年，總部位於德國黑森林赫恩伯格（Hornberg），產品涵蓋高端衛浴陶瓷、浴室傢具、水療系統等。

2016財年，Duravit集團營業額4.5億歐元，經營穩步增長，與之可比的是，其2013財年的營業額為3.78億歐元。

中國已成為Duravit的第二大市場。Duravit並未給出具體的銷售數據，但表示，中國市場正以每年兩位數的速度增長，其中華東市場佔比巨大。

這不是Duravit第一次在重慶建廠。早在2003年，Duravit集團就在重慶建立了第一家工廠，位於江津區油溪鎮，主要生產衛浴陶瓷。此外，Duravit還在上海有一家工廠，負責電子產品的生產與組裝。

在中國區的分工中，上海擔任著「銷售與市場服務中心」的角色，重慶則是「製造基地與管理中心」。

Peter Bromberger透露，新工廠投產後，集團在中國地區的陶瓷產品年產能將達150萬件，以國內市場為主，也會出口到亞洲和美洲。

之所以再度選擇重慶，Peter Bromberger表示，一方面由於重慶自身的經濟實力，以及集團在此紮根14年的經驗；另一方面是因為珞璜工業園的優越地理位置，「它在海陸空運輸方面都有優勢，無論是內銷還是出口，都會節約物流成本。」

據介紹，這是Duravit集團在全球範圍內最現代化的工廠，該工廠的生產技術遵循「工業4.0」準則，物流運營的自動化將各個功能區聯入一個連貫體系。

Frank Richter表示，與第一個工廠相比，新工廠的最大亮點是自動化水平的提升，這將大幅加快產品供應速度，並為集團的全球產能帶來可觀增量。據悉，新工廠投產後的產能近乎是原來的3倍。

雖然人力節省方面很難給出確切數字，但Frank Richter表示，在陶瓷領域，已經基本實現全自動化。從精密的自動化演算法，到連續的監測追溯系統，再到自動導航車，智能而系統化的操作優化了生產流程，並保證工廠的高效運行。

年內增加30家門店

諸多國外衛浴品牌「瓜分」了中國早期的衛浴市場。

一份行業分析認為，外資品牌佔據國內衛浴第一梯隊，本土知名品牌只能屈居第二，還有數百家產品同質化嚴重的企業，以低價爭奪市場，處於第三梯隊。

美國品牌科勒（Kohler）1995年就進入中國市場，目前在中國有11家工廠，並擁有全線衛浴產品的生產能力；日本的TOTO（東陶）在1994年設立了中國分公司，也有十餘家在華工廠；以中高端市場定位的德國高儀（Grone）在1997年進入中國市場，近年來也在大力增加門店數量。

與其他國際大牌相比，Duravit進入中國的時間不算早，工廠及門店數量也不算多，不過，它全系產品以高端定位，未有切入中端市場的計劃，隨著中國消費轉型升級浪潮興起，Duravit的高管稱「有信心將中國培育成比肩德國，甚至超越德國的市場」。

Frank Richter表示，今年展廳門店將繼續擴張，預計年內由100家增至130家。據悉，目前Duravit產品在中國主要以工程渠道為主，零售僅佔35%，但零售端顯示出了強勁的增長態勢。

在零售領域的投入上，Duravit表示，不僅會與經銷商保持合作，而且會著重加強電子商務的開展。2015年，德立菲Duravit天貓旗艦店建立，Peter Bromberger介紹，今年將進一步升級電商零售體系，上線更多產品，積極融入當前的電商熱潮。

「至高品質、原創設計、人性化科技的結合是衛浴的未來趨勢。」Frank Richter表示，重慶新工廠的意義不僅在於增長集團產能，也在於進一步提升生產品質與產品精準度。

據介紹，一體式坐便器的壓力成型製造法，與自動導航車協作的全自動機器人操作噴釉等，都是第一次在工廠中使用，在生產與維護等標準化流程中，產品質量更能保證。

Duravit 一向以設計著稱，與Philippe Starck（小米MIX設計者）等國際知名設計師保持合作，在增加科技感的同時尤其強調「人性化科技」，即致力於提升衛浴舒適體驗，且不以犧牲設計為代價。

在集團內部，Duravit 也注重技術的整合與協同。2014 年4 月1 日，Duravit 在總部合併兩大產品部門——按摩浴缸與水療產品（Bathtubs Wellness） 和Sensowash電子坐便器， 以實現其專業技術的融合統一。

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