好的平面廣告越來越少見，來看看日本這個 65 年歷史獎項的獲獎作品

一年一度的「朝日廣告賞」是日本最具有影響力的平面廣告大賞。1952 年日本朝日新聞社創立了這個評選，旨在挖掘廣告界有潛力的廣告人，鼓勵廣告設計方式往更新穎的方向發展。

而如今，平面廣告在眾多國際廣告評選中逐漸式微，在數位、影像，甚至 VR 等技術作品面前，無論是參報數量還是作品創意上都表現平平。

平面媒體不再是客戶在投放廣告量時的主要選擇是首先會被提到的原因，在平面媒體的角色從過去傳達品牌或產品形象，轉變為單純的傳遞訊息之後，廣告客戶願意投資在平面廣告的預算明顯減少，廣告人付出的心力也會隨之降低。

但廣告人擅長用影片說故事，卻很難在 2D 空間把故事說的一樣精彩也是不爭的事實。市面上的平面廣告在視覺語言不夠豐富、技法貧乏，缺乏布局訊息張力的能力，文案流於看圖說話，以至於往往一看很亮眼，再看味道就少了。

可以說，一張傑出的平面廣告的創意可能要比電視廣告更為稀缺。我們想在這裡與你分享一些來自「朝日廣告賞」的優秀作品。

在過去的 65 年裡，「朝日廣告賞」一定程度上反映了日本社會的風雲流轉，也對日本的廣告業起了相當大的推動作用。時至今日，依然有不少有耐心的好作品。

廣告主：Mandom

獲獎者：西山恭、姉川伊織

雖然這些雕塑的表情各異，但乍一眼看上去還是沒啥分別……言下之意，如果你不能靠臉取勝，那就好好做個髮型吧。作為美髮產品的廣告，構思有趣。

廣告語：如果髮型一樣的話，就要靠臉來進行區分

廣告主：岩波書店

是書，又是樹的年輪，也是人生。配上一句簡單的廣告語，很簡潔的視覺力量。

廣告語：我的人生，是由他們的人生創造的。

廣告主：愛馬仕

企劃：愛馬仕

強調了奢侈品背後的手工技藝，是不是你見過最特別的愛馬仕廣告？

廣告主：近畿大學

企劃：博報堂關西支社等

一隻萌萌的金槍魚成為近畿大學入學廣告的主角。該校以醫學、藥學與農學為強勢專業。其中，又以農學院的水產學科最為著名。水產學科解決了金槍魚人工養殖的世界難題，使得金槍魚可以完全依靠人工養殖。

廣告主：愛眼

獲獎者：宮坂和里、宇井百合子

一組模糊的風景圖片，是為了推廣泡湯專用眼鏡。這樣你就不會在泡溫泉的時候因為霧氣而錯過美景了。

廣告主：Zoff

企劃：dakuboto 等

又一組眼鏡廣告獲獎作品。對於近視眼來說，眼鏡就是你與世界的連接點，戴上眼鏡，世界也將有所不同吧。

廣告主：TOMBOW 文具

這些線條，熟悉嗎？無論是《神奈川衝浪》、《蒙娜麗莎的微笑》還是《吶喊》，都是從簡單的線條開始的。嗯，這是一支文具的平面廣告。

題圖來源：adquan

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