聚焦新生代 《天空城：浩劫》加碼王老吉年輕化布局

10月10日，《天空城：浩劫》品鑒會在廣州長隆水上樂園召開。廣州王老吉大健康產業有限公司總經理翁少全、昇興集團董事長林永賢、創星互娛CEO熊鷹以及眾多媒體代表出席品鑒會。現場嘉賓共同啟動發布了手游《天空城：浩劫》。

現場嘉賓共同啟動《天空城·浩劫》發布儀式

《天空城：浩劫》是創新互娛推出的新款奇幻題材的手游。創星互娛的CEO熊鷹先生在品鑒會上介紹說：《天空城：浩劫》斥資數億經費研發，匯聚了卡牌、ARPG、SLG、收集養成等多種類型手游的玩法精髓。同時，他向全場觀眾展示了長達了96秒的高水準CG、與遊戲在2K大屏電視上的清晰投射。

蜜蜂少女隊開場舞帶動全場氣氛

作為合作夥伴，王老吉與《天空城：浩劫》將開展形式多樣的跨界合作，不僅會推出繪有遊戲人物的定製罐，助力《天空城：浩劫》打通線下渠道，還會在遊戲中植入品牌元素，實現線下線上的資源互換，全方位親近玩家生活。

王老吉大健康總經理翁少全在品鑒會現場發表講話，介紹此次跨界合作的原因，並指出這是王老吉在產品創新、營銷創新和踐行「時尚中藥」戰略方面的又一成果體現，期待為年輕玩家們提供更好的消費體驗和更豐富的品牌附加值。

定製策略持續發力：首創涼茶品類多元化戰略

自1828年王澤邦在廣州十三行創建品牌以來，王老吉已經走過189個春秋，王老吉不斷隨著時代蛻變：從100多年前的水碗涼茶，變為現代的盒裝、罐裝時尚涼茶。每一個蛻變的舉措皆來源於王老吉的品牌初衷：將中國涼茶行業做大做強。秉承這一初衷， 王老吉長久以來堅持產品創新，逐步走出自己獨有的涼茶之道。

緊貼時代需求，王老吉先後開發並上市瓶裝王老吉涼茶、無糖低糖精品王老吉涼茶、去火功能更強勁的黑涼茶，開始了涼茶品類多元化的探索。如今，瓶裝王老吉涼茶銷量已經達到每年20億，黑涼茶今年9月剛上市就吸引了大批年輕消費者，成為涼茶界的「網紅」。而定製罐也是王老吉深耕年輕人市場的一大利器，從《萬萬沒想到》，到《劍俠情緣》等大IP，王老吉均與之建立夥伴關係並推出系列定製罐，此次王老吉跨界合作推出《天空城：浩劫》定製罐，勢必持續為消費者提供更好的體驗和更豐富的品牌附加值。

王老吉黑涼茶全新上市

花式對話年輕消費者：王老吉創新營銷助力品牌年輕化

作為一個百歲老字號，王老吉堅持創新產品之餘，還採用恰當的方式和新的渠道建立與年輕消費者的聯繫。翁少全表示，就像遊戲需要不斷吸引新玩家，老字號也要想方設法獲得新粉絲的青睞，方能煥發生機。王老吉自2014年開始踐行「時尚、科技、文化」的「品字形」發展戰略，用深受「小鮮肉」喜愛的內容和溝通方式來走進他們的生活圈。

翁少全總經理講話

通過深度洞察年輕消費者的心理，王老吉先後進入電影、電視劇、遊戲、綜藝等領域展開深度跨界合作：2015年，王老吉首席贊助《萬萬沒想到》網路大電影，成功通過定製化互動推動粉絲營銷;2016年，王老吉與西山居《劍俠情緣》、手機淘寶組成跨界CP，推出遊戲人群定製武俠罐，並在全球飲料行業率先用視覺碼進行「一罐一碼」互動營銷;近兩年王老吉更是不斷試水綜藝節目，如冠名贊助浙江衛視新綜藝《我們十七歲》及深度合作2017年爆款網綜《明日之子》，實現內容共生，贏得了一眾年輕消費者的喜愛。

王老吉獨家冠名網綜《明日之子》收割近40億播放量

王老吉這一系列的花式營銷，成功地將粉絲經濟和熱門IP嫁接為自我的品牌資產，實現了與「超吉+」戰略的無縫對接。

走進年輕人的「小屏時代」：王老吉踐行「時尚中藥」策略

作為大健康產業的領導者，王老吉近年來持續踐行「時尚中藥」策略，致力通過先進科技、時尚營銷，讓中藥成為時尚的健康產品。王老吉涼茶顆粒之前一年銷售在2億元左右，廣葯集團通過新工藝和新科研按照飲料進行配方升級和形態改變，將其從傳統中藥變為飲品引領消費潮流，王老吉也變為年銷售超200億元的爆款產品，可以說就是時尚中藥的典範。

此次王老吉與《天空城：浩劫》的合作，可謂是「時尚中藥」又一次落地。通過年輕人喜歡的營銷形式，推出個性化的定製罐，結合傳統草本智慧的加持，為熬夜的遊戲玩家降火，在激戰之時，無論是在線上亦或是線下，王老吉都會助攻相守，為年輕玩家帶來「吉」運，成為遊戲界新一代的 「吉祥神器」。

如此看來，王老吉與《天空城：浩劫》的合作是基於對不斷變化的消費需求、年輕化趨勢，在「時尚中藥」戰略的深化上走出的重要一步。王老吉這一系列的探索和實踐為涼茶行業甚至是整個快消行業在共生營銷上提供了新的思路，將有力地把「涼茶文化」在新生代圈層中播種擴散，開花結果。

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