B端市場遇冷：諾基亞收縮VR板塊

10月10日，諾基亞公司宣布將終止虛擬現實攝像機OZO及相關硬體的開發工作，並計劃對旗下子公司諾基亞科技部門裁員最多310人。

據悉，諾基亞科技目前擁有約1090名員工，此次裁員預計將影響到該子公司位於芬蘭、美國和英國的員工。截至今年6月末，諾基亞在全球的員工總數約為10.2萬人。在此次裁員之後，諾基亞科技將繼續把精力投入到數字健康、專利、品牌授權等業務當中。

B端需求不足

諾基亞在聲明中稱，「VR市場的發展速度低於預期，諾基亞科技計劃減少投資，把更多的資源和精力投入到技術授權機遇當中。」

諾基亞目前的主營業務是電信網路設備，OZO攝像機為其數字媒體業務推出的首款設備，內置8個同步快門感測器和8個麥克風以拍攝立體3D視頻，被用於製作能夠通過VR頭盔觀看和使用的3D遊戲和電影，面向專業VR內容製作領域。

OZO從2015年11月開始接受預訂，售價高達6萬美元。去年年底，諾基亞把這款攝影機的售價下調了25%，降至4.5萬美元。

價格昂貴是一大門檻，目前在京東上OZO的售價為32萬元人民幣，即使租借在淘寶平台上的價格也高達8000元/天，不管是售賣和租用，京東和淘寶頁面都成交寥寥。前VR內容獨立製作人劉迪介紹，VR內容生產的難點主要有三個方面：首先是硬體成本問題，當前缺乏高性價比的拍攝工具；其次是帶寬問題，VR內容文件較大，直播和上傳及處理在當前條件下體驗不佳；第三是製作技術問題，OZO這樣頂級的設備價格過於昂貴。

拓墣產業研究院分析師蔡卓邵對21世紀經濟報道記者表示，就VR攝影機這類產品目前的市場情況來看，最主要的需求還是來自B端。雖然演唱會、賽事等活動透過VR攝影機來直播和拍攝的需求依舊存在，但拍攝者多是由活動主辦方或是專業公司來實行，而非個人消費者，因此即使VR攝影機有應用情境存在，在消費端的市場並不大，故而在現階段以賣VR攝影機硬體獲利的廠商會比較難有生存空間。

深圳煜人科技有限公司負責人辛其欣介紹，VR內容現在分為兩類：一種通過3D建模，unity引擎製作的虛擬場景內容；二是利用全景攝像器材拍攝的全景視頻的實景VR內容。如同相機從卡片機到單反，當前的全景相機價格從幾千元的消費級產品到三十萬元的諾基亞OZO不等，「市場的需求變弱了，VR相機在B端表現不太好，C端還湊合。」辛其欣說。

VR退燒

2014年，Facebook 30億美金收購Oculus，VR一時成為行業的熱點，大批創業者投身VR領域，資本大量涌動，VR成為創業投資風口。2015年，暴風憑藉VR概念連拉29個漲停，VR概念席捲A股市場。2016年被視為「VR元年」，Facebook、三星、索尼、HTC、小米等企業紛紛推出VR產品。

但從2016年下半年開始，受限於硬體發展不成熟、缺乏精品內容、性價比不高等因素制約，VR市場開始降溫，業內也傳出許多令人不安的消息。諸如，米多娛樂被爆欠薪、傳聞暴風魔鏡團隊裁員過半、盛景網惡意拖欠員工薪資、鎚子科技孵化了兩年的VR業務宣布分拆等等。Facebook也關閉了200個VR體驗站，創始人扎克伯格也在當季的財報電話會上表示，在相當長的一段時間內Oculus不會貢獻太多利潤，而Facebook還會在VR領域繼續投入巨資，希望投資者保持耐心。

市場研究公司CCS Insight此前發布報告稱，VR硬體設備的銷量較預期水平低40%。此外，售出的大量VR設備是相對便宜的眼鏡產品，其可以讓消費者通過智能手機體驗，例如三星電子的Gear VR以及谷歌的Daydream，而索尼、Facebook旗下Oculus以及HTC等相對高端的VR頭盔則銷量較差。

SuperData聯手Unity發布的2016年VR市場研究報告顯示，2016年，三大巨頭中，索尼PS VR銷量為75萬，HTC Vive銷量為42萬，Oculus Rift銷量為24萬。相比之下，銷量最大的是三星GearVR，達451萬。今年，為了改變市場低迷，索尼、HTC和Oculus都紛紛降價，擴大VR的普及程度。

在蔡卓邵看來，如果是拿手機等現有的消費電子產品來看，VR設備發展自然難以符合預期，以想要趁VR熱海撈一筆的廠商來講，發展速度也不夠快，沒有從中獲得足夠的利益。但如果就Sony、Oculus、HTC這些主要廠商的角度來看，現在的市場狀況並不一定不如預期，因為這些廠商知道VR產業在軟體應用的部分都還沒到位，目前推出的VR設備目的是為了讓消費者認識、熟悉VR的體驗與應用，並且提供給軟體應用開發者發展的起點。也因此，真正VR的應用和軟體能有比較充足發展尚需兩到三年，發展的速度還會明顯提升，所以這些廠商在短期間內也不會期待VR市場會出現飛躍的成長，更多的精力會放在各種應用、內容生態系的開發與結盟發展。

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