英國童書出版怎樣保持品牌新鮮度？

導讀:9月26日，在英國《書商》雜誌舉辦的兒童書籍出版商會議上，與會人士表示，在這個不斷發展變化的市場中，出版商要繼續保持童書的品牌新鮮度，找到新的發展路徑來適應兒童讀者的需求。作為童書出版商，數字產品要善於利用社交媒體，要關注圖書出版的多樣性，要多出版非虛幻類兒童小說，要提升名人作家的作品影響力。同時與會者認為，紙質圖書定價應該更高。阿歇特兒童出版公司總裁默里·希爾呼籲，出版商應成為「社會變革的推動者」。她表示，出版雖然是一門生意，但我們的產品具有更廣泛的社會意義。這是我們未來成功的關鍵。我希望出版商在影響兒童的政治中發揮更核心的作用，比以往任何時候都更能擔負起社會變革推動者的責任。」

數字出版要善於利用社交媒體

在一個名為「獲取客戶的新方式」的分會議上，與會者探討了數字化所帶來的機會。推特公司負責監督娛樂和生活方式內容的朱莉婭·懷特建議，出版商應在社交媒體上保持「真實的聲音」，善於利用社交媒體拉近與讀者的距離。她還透露，在推特上，視頻在參與度和影響力方面表現最好，粉絲轉發速度快，信息流動迅速。推特上有許多博客作者，他們擁有龐大的受眾群，每一條推特消息都有成千上萬的轉發和評論，所發內容得以迅速傳播。出版商可以通過谷歌Analytics和其他平台，對推特和臉書等社交網站的流量進行客戶分析。

博客作者露西·帕里則強調了付費內容創作者的重要性，並表示製作視頻需要時間，所以應該被認可。她說：「如果與創作者合作，就給他們報酬。誠實是最關鍵的，YouTube就是與你的觀眾建立個人聯繫。」在目前銷售渠道、內容分享和新的商業模式等方面都面臨轉型的關鍵時期，出版商應關注基於網路內容的在線投資，尋求多種閱讀設備的開發策略，以及探尋分割和發行電子內容的新方式，如將電子書的部分章節做成視頻片段或樣章下載的付費模式，這將有助於吸引數量龐大的衝動型在線消費者。

出版多樣性引出版商關注

小老虎集團(Little Tiger Group)品牌總監勞倫·埃斯敦促，出版行業要擁抱多樣性，出版更多的亞裔和少數族裔作者的作品。他表示：「人們擔心犯錯，而這種恐懼會讓人們後退。我們需要把這些恐懼放在一邊，繼續走下去。」勞倫·埃斯認為，在社會結構中，白人特權是根深蒂固的，白人對自己的經營方式有發言權。在圖書出版行業，要敞開大門，為亞裔和少數族裔作者提供機會，在多種族融合的同時實現多種文化的融合，呈現百花齊放的局面。

Lantana公司的創始人兼出版商愛麗絲·庫里博士，主持了「出版多樣性」議題中「出版事業要有激情」話題的討論。Lantana公司成立於2014年，旨在展現「多元文化的世界」。在Lantana公司出版作品的作者與插畫家納丁·卡丹表示，文化的多樣性在英國圖書行業經常是以一種「誇張性地關注文化差異」的方式對待，就像在沙漠里的一匹駱駝。庫里表示，Lantana公司成立以來的發展並不總是「一帆風順」，但她呼籲出版商要在出版多樣性上主動作為，「即使激情似乎與潮流背道而馳，也要勇敢地走下去。」

非虛幻類兒童小說贏得信任

英國DK圖書公司首席執行官伊恩·哈德森表示，該公司對1000名成年人和10~18歲孩子的調查發現，互聯網擁有海量的信息，同時也是錯誤信息的存儲庫，網上充滿了假新聞、廣告和網路錯誤信息。當互聯網搜索能夠提供虛假新聞、付費廣告或搜索引擎優化文章，而不是高質量的內容時，人們對可訪問的、被限制的書籍的需求就比以往任何時候都要大。而兒童非虛幻類小說作品提供了這種急需的「信任和權威」。

在一個10歲孩子的世界裡，父母們非常關心網路安全和社交媒體上的討論話題，而非虛幻類小說作品一直以來提供信任和權威感。哈德森說：「非虛幻類小說作品為所有年齡段的孩子提供了一個安全的環境，以找到他們所擔心的重要問題的答案。」哈德森認為，非虛幻類小說作家通過可信和準確的信息，以孩子們感到舒適的語言和語氣，幫助孩子們自信成長。兒童非虛幻類小說所帶來的機會不應該被視為「圖書與互聯網之間的戰爭」，相反，它們可以在互聯網上贏得信任，豐富圖書帶來的娛樂或學習價值。

提升名人作家的作品影響力

與會書商認為，名人和品牌圖書在世界閱讀日（World Book Day）起著積極的作用。吸引新讀者一直是世界閱讀日的關鍵，這就是名人或媒體的影響力所在。名人和受歡迎的品牌可以為讀者提供熟悉感，包括一個閱讀圖書的切入點，或是一本圖書對於他們的意義。納蒂亞·海珊的作品被認為是特彆強有力的選擇。作為一個「偉大的英國烘焙之星」，同時也作為一個備受矚目的穆斯林教徒，納蒂亞被許多孩子和家庭所喜愛。隨著影響力的提升，納蒂亞為兒童書籍提供了有意義的素材。

與會者表示，讀書和閱讀可以提升孩子們的生活品質。然而，很多人沒有這樣的機會，他們從來沒擁有或讀過一本書，更沒有看過電視或了解YouTube所帶來的文化。現在出版的兒童書籍比以往任何時候都要多，在未來的幾年裡，出版商們需要更加努力地工作，有責任確保書籍的質量，並能夠吸引孩子們閱讀第二本書，培養更多的知名作家和插畫家，提升他們作品的影響力，並使得「世界閱讀日」更具代表性。

紙質圖書定價應該更高

兒童類書籍獎得主勞倫·蔡爾德認為，當前紙質圖書的價格「太便宜」了。她說：「現在，紙質圖書太便宜了。當我第一次寫作時，我還有兩個其他工作，這才可以使我支持自己的生活，但僅靠圖書寫作為生變得太困難了。」蔡爾德認為，一本圖書需要花費很長時間才能生產出來，有很多人參與其中，但圖書價格僅僅是一杯卡布奇諾的價格。

和普通商品不同，圖書是在出廠時就將零售價格固定下來的產品，因為圖書定價要預設多方面的利益，包括紙張、排版、印刷、出版社、作者、批發商、零售商等等，只有將書賣出去，各方的利益才能夠實現。許多出版社採用按圖書定價支付作家稿酬，稿酬所佔比重平均為定價的10%左右。蔡爾德認為，圖書的價格如此便宜，這迫使許多以寫作為生的作家出於生計，放棄寫作。因此，蔡爾德呼籲，圖書的定價應該更高一些，讓那些曾經的小說家再次開始創作。

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