相比起打破規則，更厲害的是摸熟常規有時愛生活

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柴米油鹽醬醋茶，琴棋書畫詩酒花。至濃至淡是生活，唯有自律和靈性才能讓我們不活成行走的碳水化合物。書評君最近推出了新的公眾號——「有時愛生活」，它是新京報書評周刊·有時旗下的生活品牌，聚焦生活，與大家分享良好趣味並提供理想生活新方案。

今天的推送，選自「有時愛生活」的第一篇推送，在這篇文章里我們先來跟大家嘮嘮平面設計里的那些「潛規則」。如果讀完文章，喚起了你對設計、藝術、生活的熱愛，歡迎你掃描文末二維碼，關注新朋友「有時愛生活」。我們講繼續為您提供更多精心準備的優質內容！

也許你曾接觸過平面設計，或多或少聽到過這樣的經驗之談：「五種字型足以應付一輩子」、「紅色代表熱，而藍色代表冷」、「搞對稱會讓你的設計看起來沒那麼高級」……但是，克雷格?沃德（Craig Ward），這位作品遍布紐約、倫敦各大雜誌的設計人，卻會告訴你，這些「潛規則」看似約定俗成，實則大多似是而非。

《Popular Lies About Graphic Design》出版於2012年，它列舉了平面設計界中35條廣為流傳的謊言，這也是克雷格·沃德寫下的第一本書。他預設的讀者是對設計工作充滿憧憬的年輕畢業生們，希望用自己在十年里看到的事實，幫助他們看清作為一名設計者在現實世界裡的真實價值。

克雷格·沃德的設計以乾淨利落為標誌，總是在「在現代式冷漠和剛好的距離背後，隱藏著必須觀察才存在的訊息」。

他的書同樣如此，黑白的色調純粹、簡練，每一頁的字體、線條和排版都透露出濃濃的設計感。高冷矜貴的畫風，配以犀利直白的專業吐槽，給人以意想不到的閱讀體驗。

謊言之一平面設計是個容易的活兒

一直以來，設計界給人的印象，都是以美感來經營美好的生活。但克雷格要告訴你：其實這種美來之不易。

也許你期望著像心目中的設計大師，如保羅蘭德（Paul Rand，1914-1996。美國平面設計師，以商標設計著名）那樣，對色彩、字體和布局有著某種天才，可以不費吹灰之力地設計出出色的作品。

但事實上你很可能只是芸芸設計者中的一員：需要在電腦屏幕前熬設計稿，時不時過幾天推倒重來，甚至在上傳發送定稿時，還忍不住搖頭嘆息，一遍遍地問自己：是不是還可以修改得更完美？

謊言之二

你必須要去紐約

知名全球的Prophet、8 Design，富有影響力的帕森斯設計學院，加之紐約派在平面設計界舉足輕重的地位，讓紐約被無數平面設計人奉為聖地。

這裡聚集了頂尖的設計師和他們獨特的作品，但克雷格·沃德用自己在倫敦和紐約兩地的實際工作經歷證明：紐約，你並非不得不去。

搬到一個更繁華、設計氛圍更濃厚的大城市並不會顯著增加你可能獲得的商業機會，因為你仍然通過郵件或者電話來接下大部分的項目，地理位置並不會給你帶來大的改變。

謊言之三現在已經不再有原創

「陽光下沒有新鮮事」，很多人也如此評價平面設計界。已有的創意浩如煙海，原創的空間難道真的已經被壓縮至零了嗎？

克雷格對這種說法有著滿腹的質疑。人腦如此精妙複雜，甚至認知神經科學至今仍不能把它探索完全，產生的創意又怎麼可能會千篇一律呢？

他告誡年輕的設計者們：完全不必過分憂慮，你要做的就只是創造一個最棒的點子，然後儘力執行；但願有一天，將是你的作品來啟發他人。

謊言之四金點子的產生不需要預算

誠然，再多的錢也可能砸不出一個金點子，而有時創意卻會自然而然地湧現。

從這一方面來說，金點子的產生似乎確實不需要預算，但這不意味著作為設計師，你不需要投入資金。因為一個再好的靈感要成為一個好的作品，也需要有合適的技術手段來執行、實現，有時這方面會花費甚巨。

一個缺乏可行性的主意當然不能被稱為是「金點子」，不要讓預算成為你的瓶頸。

謊言之五規則就是用來打破的

這句話在許多領域都是真理，但並非放之四海而皆準。至少，在平面設計領域，就不是這樣。

很多設計師把打破規則奉為圭臬，覺得越突破常規的作品就越成功、越有表現力，從一開始就表現出離經叛道的創新精神，其實這種做法不盡正確。

在平面設計里，從來就沒有放之四海而皆準的所謂「規則」，如果想要有所突破，你首先得知道什麼是常規，而不是立馬開始從頭自創。相比起打破規則，更厲害的卻是摸熟常規。

本書的中譯本同年在台灣出版，而台灣設計人士評價這本「小黑夾克的口袋書赤裸裸地攤出設計界的真實面，克雷格比對自己的經驗與人們對設計的迷思，用設計磨利他文字的刃，一刀劃破人們絞盡思緒完美包裝的表面，直接攤開包裝內的真實價值，甚至讓那刃留下的刀痕，又另外翻出新的美感。」

而書中還有十頁亮橘色的紙張，給讀者以意外驚喜和收穫。

「我寫明了我的目的，寄發郵件給許多設計朋友和設計大師們，請他們寫一個在他們設計生涯里要突破的老套；我其實也沒料到幾乎所有的人，包括大設計師米爾頓?格拉澤（Milton Glaser，設計了著名的I NY 與LOVE 作品）、設計界的革命家戴維?卡森（David Carson）等人都回信分享他們在設計界學到的功課，這讓我很興奮。於是，在出版前的最後一秒，我決定用這個鮮艷的顏色來分享這些人的佐證。」

最後向大家分享一幅本書以外的圖，是克雷格為美國百貨大佬——梅西百貨設計的一則廣告，《MACY'S Forth of July Fireworks》。